Image Factors and Psychological Factors Affecting The Decision to Visit The Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province.

Main Article Content

โสฬส เหล่าลดา

Abstract

The study of Image Factors and Psychological Factors Affecting The Decision to Visit The Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province the objective of this research are : 1) to study tourism image factors psychological factors and the tourist’s decision to visit the Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province. 2) to analyze tourism image factors affecting the decision to visit the Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province. 3) to analyze psychological factors of tourist affecting the decision to visit the Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province. Is a quantitative research. The sample of the study was from 400 the thai tourists who come to travel in Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province. Research instrument was a questionnaire. The Cronbach Alpha Coefficient of questionnaire was 0.975. The descriptive statistics were mean, standard deviation and used multiple regression analysis for inferential statistics.


     The results of the research found that majority of tourists were female, age between 20-30 years old. They were business or shop with level of study bachelor's degree. Their average income was more than 20,001 baht and they living in the south of Thailand. The results of tourism image factors found cultural and historical image has highest mean. The results of tourist psychological factors found motivation has highest mean. The results of tourist’s decision found word of mouth has highest mean. The results form the hypothesis testing revealed that tourism image factors affecting the decision to visit the Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province, which have statistical significance at the level of 0.05 and tourist psychological factors affecting the decision to visit the Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province, which have statistical significance at the level of 0.05  

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
เหล่าลดา โ. (2021). Image Factors and Psychological Factors Affecting The Decision to Visit The Prince of Chumphon Shrines in Chumphon Province. Journal of KMITL Business School, 11(2), 58–70. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/252657
Section
Research Article

References

[1] กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2562). รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว ปี 2562. สืบค้นเมื่อ 15 กรกฏาคม 2563, จาก. https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=589
[2] กระทรวงการคลังจังหวัดชุมพร. (2562). รายงานภาวะเศรษฐกิจการคลังจังหวัดชุมพร. ชุมพร: กระทรวงการคลังจังหวัดชุมพร.
[3] องค์การบริหารส่วนจังหวัดชุมพร. (2564). คู่มือส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดชุมพร. สืบค้าเมื่อ 16 สิงหาคม 2564, จาก https://www.chppao.go.th/ebook?cid=3
[4] สำนักงานการท่องเที่ยวจังหวัดชุมพร. (2560). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวจังหวัดชุมพร พ.ศ.2560-2564. ชุมพร:สำนักงานการท่องเที่ยวจังหวัดชุมพร.
[5] สำนักงานสถิติจังหวัดชุมพร. (2562). จำนวนนักท่องเที่ยวจังหวัดชุมพร. สืบค้นเมื่อ 20 กรกฏาคม 2563, จาก. http://chumphon.nso.go.th/index.php?option=com_content&view=article&id=145:2014-06-19-08-05-03&catid=104&Itemid=509
[6] Echtner, C. M., & Ritchie, J.R.B. (2003). The meaning and measurement of destination image. The Journal of Tourism Studies, 14(1).
[7] วุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2551). ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวใครกำหนด. วารสาร S&M, 7(75).
[8] บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2548). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[9] อาร์มสตรอง แอน คอตเลอร์. (2560). หลักการตลาด [Marketing an Introduction] (ผศ. ดร. นันทสารี สุขโต และคณะ). กรุงเทพฯ: บริษัท เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า จำกัด.
[10] Gursoy, D., & McCleary, K. W. (2003). An integrative model of tourists’ information search behavior. Annals of Tourism Research, 31, 78-83
[11] Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education.
[12] ธราภรณ์ เสือสุริย์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลของคุณภาพการให้บริการ ที่มีต่อความไว้วางใจ ความพึงพอใจ การบอกต่อและการกลับมาใช้บริการซ้ำของลูกค้าโรงแรมระดับห้าดาว. (งานค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
[13] Cochran, William G. 1977. Sampling Techniques. Wiley.
[14] วรัทยา ธนูศิลป์. (2561). อิทธิพลชองภาพลักษณ์และการรับรู้คุณค่าต่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. (งานวิจัยอิสระศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
[15] ฉกาชาต สุขโพธิ์เพ็ชร์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสนามกอล์ฟ ออล สตาร์ กอล์ฟ คอมเล็กซ์. (วิทยานิพนธ์ของบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร.
[16] วิไลวรรณ สว่างแก้ว. (2560). อิทธิพลภาพลักษณ์การท่องเที่ยว องค์ประกอบแหล่งท่องเที่ยว และ แรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวตลาดน้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษาตลาดน้ำคลองพระองค์เจ้าไชยานุชิต อำเถอบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ. (งานค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
[17] Flavia - Andreea, HERLE. (2018). The Impact of Destination Image on Tourists’ Satisfaction and Loyalty in the Context of Domestic Tourism. MID Journal Volume, 1(3).
[18] จิรายุทธ์ สนดา. (2559). ภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยว และการรับรู้การประชาสัมพันธ์ทางการตลาด ที่ส่งผลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวไทยในจังหวัดจันทบุรี. (งานค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
[19] เกศสุณีย์ สุขพลอย. (2558). การเปรียบเทียบภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวและผลกระทบต่อการบอก ต่อของนักท่องเที่ยวจังหวัดตรังและสตูลในมุมของนักท่องเที่ยวชาวไทย. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
[20] ณิชารีย์ จันทร์อินทร์. (2558). ปัจจัยที่มีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจที่จะเที่ยวของผู้บริโภคในงานท่องเที่ยวไทย ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์. (งานวิจัยอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
[21] ชลิตา เฉลิมรักชาติ. (2560). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อวัดร่องขุ่น จังหวัดเชียงราย. (งานค้นคว้าอิสระศิลปะศาสตร์มหาบัญฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ
[22] วรรณวีร์ บุญคุ้ม. (2560). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยว ภาพลักษณ์คุณภาพบริการ และค่านิยมในการ ท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อทัศนคติการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน: กรณีศึกษาการท่องเที่ยวไทยทาง ธรรมชาติของนักท่องเที่ยวชาวไทยวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, กรุงเทพฯ.
[23] ปิยะพร ธรรมชาติ, สวัสดิ์ วรรณรัตน์. (2562). อิทธิพลของการบอกต่อผ่านอินเทอร์เน็ต (eWOM)และแรงจูงใจในการท่องเที่ยวต่อทัศนคติการเดินทางของนักท่องเที่ยวสูงอายุไทย. วารสารสมาคมนักวิจัย, 25(1), 128-153