MARKETING FACTORS ON PURCHASING SUPPLEMENTARY FOODS OF ELDERLY IN CENTRAL REGION
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research is to analyze the marketing factors and the purchasing behavior on supplementary foods of elderly in central region. This research is a survey research using a closed-ended questionnaire to collect data. The samples were collected from six provinces in the central region of Thailand, totaling 400 individuals. The majority of the samples are female, 60-65 years old, unemployed/ /retired, bachelor’s degree graduate, and earn more than 30,001 Baht of income. The result shows that most buy supplementary foods less than once a month, spending less than 500 Bath per purchase, buying calcium products mostly, the reason of buying is to be healthy/ to prevent diseases, the place of buying are malls/supermarkets, and the influencers are themselves. For the marketing factors on supplementary foods purchasing, the “product” factor has the highest score with strongly agree (= 4.38), followed by “place” factor with strongly agree (= 4.37). Next is “promotion” factor with agree (= 4.14), and last, “price” with agree (= 4.14). The result from the hypothesis testing with t-test and One-way ANOVA shows that elderlies with different levels of education, income, purchasing frequencies, and spending of each purchase have different opinions about marketing factors on purchasing supplementary foods at the significant level of 0.05.
Keywords: Supplementary Foods, Elderly, Aging Society, Marketing Factors
Article Details
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
[2] Zion Market Research. (2017). Dietary Supplements Market by Ingredients (Botanicals, Vitamins, Minerals, Amino Acids, Enzymes) for Additional Supplements, Medicinal Supplements and Sports Nutrition Applications - Global Industry Perspective, Comprehensive Analysis and Forecast, 2016 – 2022. New York: Zion Market Research.
[3] มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาผู้สูงอายุไทย. (2562). สถานการณ์ผู้สูงอายุไทย พ.ศ. ๒๕๖๑. กรุงเทพฯ: มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาผู้สูงอายุไทย.
[4] สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2561). การสำรวจพฤติกรรมการบริโภคอาหารของประชากร พ.ศ.2560. กรุงเทพฯ: สำนักงานสถิติแห่งชาติ.
[5] กัลยา วานิชย์บัญชา. (2544). หลักสถิติ (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
[6] พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2538). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒประสานมิตร.
[7] กัลยา วานิชย์บัญชา. (2546). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
[8] สวงค์ เศวตวัฒนา. (2560). ปัจจัยการตลาดอาหารเสริมผู้สูงอายุในเขตพื้นที่จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 3 (1), 323-333.
[9] เสกสรร วีระสุข และ วรางคณา อดิศรประเสริฐ. (2557). พฤติกรรมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทวิตามินในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 5 (1), 65-79.
[10] เยาวภา จันทร์พวง. (2557). ลักษณะรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้สูงอายุ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทวิตามินในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
[11] กระทรวงสาธารณสุข. (2558). บทบาทผู้สูงอายุต่อสังคม ครอบครัว ชุมชน. สืบค้นเมื่อ 7 ธันวาคม 2563. จาก http://hp.anamai.moph.go.th/soongwai/statics/about/soongwai/topic006.php.