Brand Image Perception of Industrial Valve to the staff of Production Unit of Sugar Mills in Northeastern Region
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research are to: (1) study level Brand Image Perception of Industrial Valve to the staff of Production Unit of Sugar Mills in Northeastern Region, (2) study the relationship between marketing mix factors and Brand Image Perception of Industrial Valve to the staff of Production Unit of Sugar Mills in Northeastern Region, and (3) Brand Image Perception of Valve Industrial level of production Unit of Sugar Mills in Northeastern Region, categories of personal factors.
The research was a survey research. The population used in the research is Employees in the production department of the sugar factory in the northeastern region, 19 factories, 3,460 employees of the whole production department. The sample size was 359 factories calculated by Taro Yamane formula. The sampling method was Simple random sampling. The research tool was a questionnaire with 0.96 reliability. The statistic employed were percentage, mean, standard deviation, t-test, and one-way analysis of variance (ANOVA) and paired comparison method.
The research findings revealed that: (1) the Brand Image Perception of level was at a high level in the overall. when considering each aspect found that there is the high level in tree aspects: Brand reputation Identity, Brand differentiation and Brand supporting. 2) The opinions about in the overall marketing mix factors are related to the image of the valve industry brand image, when considering each aspect found that only opinions on marketing mix factors in distribution channels were related to the image of the valve industry brand image at the statistical significance level of 0.05. The part of product, price, marketing promotion that there is no relationship with the perceived corporate valve industry brand image and (3) Production department in the sugar factory in the northeastern region who has different gender, age, education degree, positions and work experience that the valve brand image perceived of level is different with statistical significance at the level of 0.05.
Article Details
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
2. กินรี อินต๊ะและโรจนา ธรรมจินดา.(2558). การรับรู้ภาพลักษณ์ของผู้บริโภคต่อร้านหมูกระทะบุฟเฟต์ ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
3. โกศล น่วมบาง .(2559). ปัยจัยของการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อคุณค่าตราสินค้าของจักรยานยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปรัชญาดุษฎีบัญฑิต สาขาวิชาการจัดการ.มหาวิทยาลัยศิลปากร
4. จิระภรณ์ ตันติชัยรัตนกุล. (2560). การจัดการการเงิน การตลาด และการดำเนินงาน. ในประมวลสาระชุดการ การจัดการการเงิน การตลาด และการดำเนินงาน หน่วยที่ 8 (หน้า 41). นนทบุรี: สาขาวิชาวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
5. จุลภา กาญจนวิสุทธิ์. (2554). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อลูกค้าในอำเภอเมืองสมุทรสาครในการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้าระบบหัวฉีดพีจีเอ็ม - เอฟไอ. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
6. ซาฟุเราะห์ สาเฮาะ.(2558). การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล.วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการการท่องเที่ยว, มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
7. ปัทม์พงษ์ ขำเกิด. 2551. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อฮอนด้าในเขตจังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเศรษฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
8. ศิวบูรณ์ ธนานุกูลชัย. (2554). ภาพลักษณ์ตราสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองค่ายญี่ปุ่นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
9. ศิวฤทธ์ พงศกรรังศิลป์. (2555). หลักการตลาด.กรุงเทพฯ: บริษัท สานักพิมพ์ท้อป จำกัด.
10. ศิริวรรณ เสรีรัตน์. 2542. การบริหารเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ธีรฟิล์มและไซเท็กซ์ จำกัด.
11. ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2556). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์. (พิมพ์ครั้งที่ 24). กรุงเทพมหานคร: บริษัท วี.พริ้นท์ (1991).
12. ศุภร เสรีรัตน์. 2540. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ดอกหญ้า.
13. สุพานี สฤษฎ์วานิช. 2553. การบริหารเชิงกลยุทธ์แนวคิดและทฤษฎี. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
14. สุวมิล สุวรรณี. (2556). ผลกระทบของการประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงกลยุทธ์ที่มีต่อภาพลักษณ์องค์กรของธุรกิจโรงแรมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
15. สุภาวี เผือกเชาไวย .(2559). การเปรียบเทียบการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าระหว่างรถยนต์ประหยัดพลังงาน (อีโคคาร์) ยี่ห้อนิสสันกับยี่ห้อซูซูกิ ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
16. สุดาพร กุณฑลบุตร. (2557). หลักการตลาด...สมัยใหม่. กรุงเทพฯฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
17. สำนักงานคณะกรรมการอ้อยและน้ำตาลทราย กระทรวงอุตสาหกรรม. 2559. www.ocsb.go.th, 2 ตุลาคม 2559.
18. เอกก์ ภัทรธนกุล. (2556). อัจฉริยะการตลาด. กรุงเทพฯ: คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
19. อภิชัจ พุกสวสัดิ์. (2556). การประชาสัมพันธ์เพื่อการสร้างภาพลักษณ์. (พิมพ์ครั้งที่ 2) กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
20. Abdullah Alhaddad. (2015). “A STRUCTURAL MODEL OF THE RELATIONSHIPS BETWEEN BRAND IMAGE, BRAND TRUST AND BRAND LOYALTY. ” International Journal of Management Research, 1, 137-144.
21. George B., & Scott S. (2013). Principles of human resources management. Canada: Nelson Education.
22. Gitman, L. J., & Carl M. (2008). The Future of Business: The Essentials (4 th.ed.). Ohio: South Western Cengage Learning.
23. Kotler, P., and Keller, K. L.(2012). Marketing Management. 14th ed. USA: Prentice Hall.
24. Mullins, J. W., & Walker, O. C. (2013). Marketing Management A Strategic Decision-Making Approach. McGraw-Hill Education, New York, NY.
25. Shamim Akhtar. (2017). “Impact of Brand Image on the Profitability of Firm, Analysis of Nestle Company Pakistan.” School of Management, Jiangsu University, Zhenjiang, P. R. China.