OPINION LEVEL ON THE QUALITY IN THAI BRAND COSMETIC OF USER IN CENTRAL REGION OF THAILAND

Main Article Content

ประภา กุลเกียรติประวัติ
กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์

Abstract

The objective of this study was to investigate the opinions level of cosmetic user in central region of Thailand toward Thai brand cosmetic quality. The samples were 400 cosmetic brand Thai users in Bangkok, Samut Prakan, Nonthaburi, Pathumthani, Phetchabun, Nakhon Pathom, Phitsanulok, Suphanburi, Phranakhon Si Ayutthaya and Kamphaeng Phet interviewed by using questionaires. Statistics used in data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation The hypothesis was tested using Chi-Square statistic at 0.05 significance level. The study found that most of the users bought lip cosmetic such as lipstick, lip gloss, used Thai brand cosmetics because of good quality and impression in quality, using Thai brand cosmetics along with foreign brand cosmetics, bought from the department store, mostly once a month, and spending 500-1,000 baht each time, the influencer to buy cosmetics were themselves. Consumers have opinions on the quality of Thai brand cosmetics of Thai users in the central region of Thailand in terms of usage at the most agreeable level. Considering each side, it was found that all the comments are the most agreeable level. By the side where the Thai users are most important is the credibility. Second is the efficiency in use, the reputation of the manufacturer, attractive beauty, durability, special features and the production meets the needs of users. The hypothesis test was found that 1) sex, age, education level, occupation and average income per month of users correlated with the opinion level on the quality of Thai brand cosmetics. 2) types of cosmetics, place to buy, frequency of purchase, purchasing amount and influencers of the users in the central region of Thailand correlated with the opinion level on the quality of Thai brand cosmetics.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
กุลเกียรติประวัติ ป., & หิรัญญสมบูรณ์ ก. (2019). OPINION LEVEL ON THE QUALITY IN THAI BRAND COSMETIC OF USER IN CENTRAL REGION OF THAILAND. Journal of KMITL Business School, 9(1), 81–94. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/214994
Section
Research Article

References

เกศมณี เลิศกิจจา. 2560. เครื่องสำอางไทย2.8 แสนล้านมีรุ่ง อาเซียนวางใจตลาดจีนเป็นโอกาส. [Online].Available : https://www.siamturakij.com/news/10431-เครื่องสำอางไทย 2-8-แสนล้านมีรุ่ง- อาเซียนวางใจตลาดจีนเป็นโอกาส-

เดี่ยนลี่ หลี่. 2560. “ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร” วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.

นันท์นลิน จันทร์จรัสวัฒนา และนิตยา เจรียงประเสริฐ. 2558. “ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้หญิงในอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาครในการซื้อเครื่องสำอางแต่งหน้า” การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

บุษยา เวชชลานนท์. 2555. “พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางไฮเดฟฟินิชั่นของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร” วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง คณะวิทยาศาสตร์, มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.

บุญชม ศรีสะอาด. 2554. การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ : สุรีวิทยาสาส์น.

ปิยนันท์ สวัสดิ์ศฤงฆาร. 2555. พร็อพเพอร์ตี้. [Online].Available : https://www.prachachat.net

พรเทพ ทิพยพรกุล และ เกริกฤทธิ์ อัมพะวัต. 2559. “การเลือกซื้อเครื่องสำอางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร” วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะการจัดการ, มหาวิทยาลัยศิลปากร.

พิไลลักษณ์ ชื่นสุขศรี. (2556). “การศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางประเภทผลิตภัณฑ์รองพื้นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร” การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรังสิต.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภร เสรีรัตน์. 2552. การบริหารตลาดยุคใหม่กรุงเทพฯ: บริษัท ธีระฟิลม์และไซเท็กซ์ จำกัด.

สำนักทะเบียนกลาง. 2560. ประกาศสำนักทะเบียนกลาง เรื่องจำนวนราษฏรทั่วราชอาณาจักร. [Online].Available : http://www.bora.dopa.go.th/callcenter1548/index.php/menu-population/13-service-handbook/populati

อังค์วรา อรรถเจริญพร. 2557. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางตราสินค้าหนึ่งของไทย สำหรับผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรงุเทพมหานคร” วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.

Most read articles by the same author(s)