MARKETING MIX FACTORS INFLUENCING THE DECISION TO BUY ATOWNHOUSE OF CONSUMERS IN BANGKOK AND PERIMETER

Main Article Content

ทักษกร สิงหรัตนากร
วอนชนก ไชยสุนทร

Abstract

The purpose of this research is 1) to study the purchasing behavior of townhouses 2) to study the importance of marketing mix in buying townhouse 3) to study the decision of buying townhouse 4 ) to compare townhouse purchase decisions by personal factors. 5) to study the marketing mix factors that influenced the purchasing decision. The sample of the study was 402 persons who were interested in visiting the townhouse project in Bangkok metropolitan area. The questionnaire was used as a tool to collect data. Statistics used in data analysis are frequency, percentage, mean, standard deviation. Tests, ANOVA, and multiple linear regression were used to test the hypothesis. Most of the sample purchased townhouses for habitation. Buy a 6 meter wide type with a purchase budget of less than 2 million baht. They have the most influence on purchasing decisions. The data for the purchase of townhouse is the website and the results of the hypothesis test showed that: 1) different ages affect the decision to buy a townhouse. 2) Marketing mix factors in the distribution channels affect the purchase decision of townhouses in the Bangkok metropolis. City and suburbs Based on the results of this study, townhouses operators should focus on the seven marketing mixes to suit the needs of consumers. In particular, the distribution channel should be the main marketing strategy to make customers decide to buy townhouse. The townhouse project should be offered through the show booth. Choose a sturdy construction material. Set prices to suit the size and location. Exemption Free Should be trained staff. The environment within the project should be appropriate and there should be a legal entity for central administration.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
สิงหรัตนากร ท., & ไชยสุนทร ว. (2018). MARKETING MIX FACTORS INFLUENCING THE DECISION TO BUY ATOWNHOUSE OF CONSUMERS IN BANGKOK AND PERIMETER. Journal of KMITL Business School, 8(2), 211–226. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/207129
Section
Research Article

References

อิสระ บุญยัง. (2560). ทิศทางตลาดทาวน์เฮาส์. สืบค้นเมื่อ 14 กันยายน 2560, จาก http://www.thansettakij.com/content/104323

ประชาชาติธุรกิจ. (2560). พร็อพเพอร์ตี้. สืบค้นเมื่อ 14 กันยายน 2560, จาก https://www.prachachat.net

บุญชม ศรีสะอาด. (2554). การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพฯ : สุรีวิทยาสาส์น.

สุรางคณา ชื่นชอบ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ ประเภทอาคารชุดเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี (การศึกษาในรายวิชาจุลนิพนธ์). นครปฐม: มหาวิทยาลัยศิลปากร.

สุนีย์ เจษฎาวรางกูล ฐิตินันท์ วารีวนิช และดวงตา สราญรมย์. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อบ้านทาวน์เฮาส์ในโครงการบริษัทวังทองกรุ๊ป จำกัด. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวิไลยลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์., 3(3), 105-117.

ศิริลักษณ์ เพชรภา และ อิทธิกร ขาเดช. (2557). การตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยประเภทบ้านเดี่ยวบริเวณชานเมืองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ., 4(2), 465-478.

ธงชัย ชูสุ่น. (2557). ปัจจัยที่ผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียม (การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.