Buying Behaviors Of Gummy Jelly In Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
These Objectives of this research were (1) to compare buying behavior of gummy jelly In Bangkok classified by personal factors, and (2) to study opinion levels of marketing stimuli factors influencing buying behavior of gummy jelly in Bangkok. There were 400 respondents in this study. Multi-stage Sampling was used to select the samples. Questionnaire was used for data collection. Percentage, mean, standard deviation (S.D.), and inferential statistics, namely, T-test, One-Way analysis of variance and Multiple regression analysis were applied. Result showed that different sex, education, monthly income, status, and religion had significant difference on buying behaviors of gummy jelly. Moreover, opinion levels of marketing stimuli factor on product factor influenced buying behaviors of gummy jelly both in terms of frequency and volume at the 0.01 level of significance
Article Details
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
ประชาชาติ. 2560. ลูกอม "พรีเมี่ยม" ดันตลาดโต 8,729 ล. "คลอเร็ท" ระดมสินค้า...ขยับส่วนแบ่ง. [Online]. Availble: https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1484803589
บุศรินทร์ ธรรมจรณะ. 2551. “ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อขนมขบเคี้ยวประเภทสาหร่ายของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร”. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
พิมล ศรีวิกรม์. 2542. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิมพ์เพ็ญ พรเฉลิมพงศ์ และคณะ. 2559. เยลลี่. [Online]. Availble: http://www.foodnetworksolution.com/ wiki/word/0882.
เมยานี บุญเย็น . 2548. “ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อขนมขบเคี้ยวของกลุ่มวัยรุ่นในเขตบางเขน”. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.
รติวัลย์ วัฒนสิน .2555. “การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพในธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่:มุมมองของผู้บริโภคและผู้บริหาร”. [Online]. Availble: https://tci-thaijo.org/index.php/sduhs/article/view/5066/4444
ลูกอมและลูกกวาด.[Online]. Availbe: http://www.siamchemi.com/%E0%B8%A5%E0%B8% B9%E0%B8%81%E0%B8%81%E0%B8%A7%E0%B8%B2%E0%B8%94/
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2541. หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: วิสิทธ์วัฒนา.
สถาบันอาหาร. 2559. ตลาดขนมหวานจากน้ำตาลในประเทศไทย. [Online]. Availble: http://fic.nfi.or.th/MarketOverviewDomesticDetail.php?id=120
อนิรุทธ์ ผ่องแผ้ว. 2553. “พฤติกรรมการซื้อขนมหวานสำเร็จรูปที่ผลิตจากประเทศสมาชิกสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล”. รายงานวิจัยมหาวิทยาลัยศรีปทุม.