การพัฒนาผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่นการทอเสื่อกก ตำบลศรีวิลัย อำเภอเสลภูมิ จังหวัดร้อยเอ็ด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาศักยภาพการ พัฒนาผลิตภัณฑ์ต้นแบบและส่วนประสมทางการตลาด วิเคราะห์ความสัมพันธ์และผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาดต่อความสำเร็จทางการจัดการ เป็นการวิจัยแบบผสมระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ งานวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์ การสนทนากลุ่ม การทดลอง
การสังเคราะห์ข้อมูล และงานวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ การสังเคราะห์และตีความจากข้อมูล สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบปกติ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนทอเสื่อกกได้พัฒนาต้นแบบ โดยใช้แผนธุรกิจ BMC จัดทำแผนการตลาด “ศิลัย แบรนด์” ส่วนประสมทางการตลาด
มีความสัมพันธ์และส่งผลต่อความสำเร็จทางการจัดการ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการตรวจและแก้ไขบทความที่เสนอเพื่อตีพิมพ์ในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต
บทความหรือข้อความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต เป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะคณะผู้จัดทำไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย และไม่ใช่ความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยและคณะผู้จัดทำ / บรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Amloy, A. 2024. A study of the value of local handicrafts of the model community for creative local knowledge management of creative district networks along the world heritage corridor of Sukhothai, Si Satchanalai, and Kamphaeng Phet. Art and Architecture Journal Naresuan University 15(1): 97-110. (in Thai)
Chienwattanasook, K., P. Palagawong na Ayutaya, S. Tubtimnak and P. Soonthonrot. 2023. Service marketing mix influencing the purchase decision for a community agricultural product, the Doi Kham brand. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University 10(2): 184-199. (in Thai)
Chuenyen, B., U. Ratee, J. Jantaram and C. Polsri. 2023. The model development of environmental packaging designs to create added value of Ban Pa Ao community products, Muang district Ubon Ratchathani province. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University 10(2): 31-48. (in Thai)
Cronbach, L. J., P. Schönemann and D. McKie. 1965. Alpha coefficients for stratified-parallel test. Educational and Psychological Measurement 25(2): 291-312.
Drucker, P. F. 2007. The effective executive: The definitive guide to getting the right things done. Harper Business.
Fakkhong, S., S. Suwanmaneepong, C. Llones and H. J. Cavite. 2024. Effects of marketing mix factors on customer’s decision to purchase community-made fermented soil: A survey in the Eastern Peri-Urban area of Bangkok, Thailand. GMSARN International Journal 18(1): 37-43.
Hair, J. F., M. Sarstedt, C. M. Ringle and J. A. Mena. 2012. An assessment of the use of partial least squares structural equation modeling in marketing research. Journal of the academy of marketing science 40(3): 414-433.
Kaplan, R. S., and D. P. Norton. 2003. Strategy maps: Converting intangible assets into tangible outcomes. Harvard Business Press.
Kittinorarat, J. and O. Acherayawatan. 2024. Structural equation modeling of causal relationships of factor affecting the sustainable success of handicraft community enterprises in the central region of Thailand. Asian Administration and Management Review 7(2): 181-189.
Kotter, J. P. 2012. Leading change. Harvard Business Review Press.
Nualsut, S., S. Promkum and B. Srinounpan. 2024. The development on online marketing platform to enhance community products. Journal of Roi Kaensarn Academi 9(7): 1417-1432. (in Thai)
Parinyasutinun, U. 2017. Social enterprise: Applying of community enterprise and community welfare for managing Thung Tamsao community. Journal of Community Development and Life Quality 5(2): 353-364. (in Thai)
Parnnuch, P., T. Sangkhorn, K. Kaewkohsaba and N. Iamsaard. 2024. The development of marketing and public relations for the products of community enterprises group at Ban Nikhom, Muang district, Surat Thani province. Panyapiwat Journal 16(2): 33-47. (in Thai)
Puangpejara, K. 2018. The marketing promotion by community’s participation of Rai San Fan community enterprise, Nikhom Sang Ton-eng sub-district, Mueang district, Lop Buri province. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and Arts) 11(2): 1455-1467. (in Thai)
Putta, S.S. 2023. The impact of marketing mix on the competitive advantage in small and medium scale enterprises. Journal of Research in Business and Management 11(3): 181-193.
Sangpud, W., P. Chirinang, V. Chandarasorn and V. Katekao. 2024. Guidelines for adding value to local Thai community products. Journal of Modern Learning Development 9(6): 439-448. (in Thai)
Tupkrut, N., S. Boonkuer and O. Ampha. 2020. Factors of success in Trang community enterprise by the use of balanced scorecard. Narkbhutparitat Journal Nakhon Si Thammarat Rajabhat University 12(1): 1-12. (in Thai)
Wongchai, W., T. Kuntawong, P. Sriwichai and T. Fongsamut. 2025. Developing community products through participatory local wisdom to reduce household expenses in Thung Kor subdistrict, Wiang Chiang Rung district, Chiang Rai province. URU Journal of Integrated Sciences for Development 15(1): URU–J.ISD 279650. (in Thai)
Yamane, T. 1973. Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Edition, Harper and Row, New York. 1130p.
