ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอล ของผู้ปกครองในเขตบางนา: กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเกี่ยวกับ ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครอง ในเขตบางนา กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณมีกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ปกครองที่พาบุตรหลานไปเรียนฟุตบอลในเขตบางนา ที่อาศัยอยู่เขตบางนา จำนวน 400 คน ใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ เก็บข้อมูลกลุ่มเป้าหมายโดยการใช้แบบสอบถามออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครอง กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง พบว่า การตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอล ร้อยละ 62.60 และมีความคลาดเคลื่อนมาตรฐานในการพยากรณ์เท่ากับ ± .495 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพล คือ ด้านกระบวนการในการให้บริการ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านบุคลากร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการตรวจและแก้ไขบทความที่เสนอเพื่อตีพิมพ์ในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต
บทความหรือข้อความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต เป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะคณะผู้จัดทำไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย และไม่ใช่ความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยและคณะผู้จัดทำ / บรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Bunnag, M. 1994. Statistics for Decision Making. Chulalongkorn University Press, Bangkok. (in Thai)
Chaiwiwatpong, A. and W. Intuluck. 2021. Marketing factors influencing parents' decision making to send their children to study in a skills training institutes in Hat Yai district, Songkhla province. Dusit Thani College Journal 15(1): 366-383. (in Thai)
Department of Provincial Administration. 2023. Population of the Kingdom according to the civil registration records, 2023. (Online). Available:https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statmonth/#/mainpage (January 24, 2024). (in Thai)
Jitbamrung, D., P. Chinchote and K. Phuangthamrat. 2019. Factors influencing parents’ decisions to enroll their children in Daruna Polytechnic Technology College, Mueang District, Ratchaburi Province. Journal of Humanities and Social Sciences Research Network 2(1): 47-60. (in Thai)
Khamhaeng, S., S. Nuansate and S. Kaewkongbon. 2025. Marketing communication strategies and guidelines for the development of milk distribution channels of Phatthalung Dairy Cooperative Limited. Journal of Community Development and Quality of Life 13(2): 183–195. (in Thai)
Kotler, P. 2000. Marketing Management Millennium Edition Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
Malarat, P., C. Phawitphiriyakit, P. Pongpheng, S. Phupaniat and S. Tanwarawutchai. 2022. The relationship between marketing mix and the intention to attend matches of Singha Chiangrai United Football Club fans. Journal of Humanities and Social Sciences Surin Rajabhat University 24(2): 49-62. (in Thai)
Monchaikul, P., A. Kulwanich, K. Potimu and P. Kwanmuangvanich. 2021. Marketing mix factors that influence the decision to visit football stadiums case study of Ayutthaya United Club. The Journal of Pacific Institute of Management Science (Humanities and Social Sciences) 7(3): 124-138. (in Thai)
Nuansut, S., S. Phromkham, W. Kachathong and P. Sukhon. 2023. Modern retail marketing mix strategies affecting consumer purchasing behavior. Nakhon Si Thammarat Rajabhat University Journal of Humanities and Social Sciences 13(2): 1-24. (in Thai)
Serirat, S., P. Laksitanon and S. Serirat. 2009. New Marketing Management. Diamond in Business world, Bangkok. 525 p. (in Thai)
Sertbudra, P. 2020. Factors affecting the development of professional football clubs in Thailand. Thai Journalof Health, Physical Education and Recreation 46(1): 14-25. (in Thai)
Siam Football. 2017. History of Thai football. (Online). Available: https://www.siamfootball.com/index.php/2017 (June 24, 2023). (in Thai)
Thanimpas, N. and N. Phasuk. 2017. Football media innovation case study: Women university football league. pp. 1137-1146. In: Proceedings of the 8th National & International Conference. Suan Sunandha Rajabhat University, Bangkok. (in Thai)
The Football Association of Thailand. 2023. Annual report of the operations of the Football Association of Thailand under the Royal Patronage, B.E. 2023. (Online). Available: https://fathailand.org/about (January 24, 2024). (in Thai)
Weenin, T. 2020. Factors affecting parents' decision to purchase football courses in Bangkok. pp. 276-285. In: Proceedings of 5+ BAS National Conference 2020. Srinakharinwirot University, Bangkok.
Yamane, T. 1967. Statistics: An Introductory Analysis 2nd ed. Harper and Row, New York.
