แนวทางการทำการตลาดเพื่อสร้างคุณค่าและยกระดับ ผลิตภัณฑ์เซรามิกของผู้ประกอบการระดับครัวเรือนจังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหาแนวทางและทดสอบแนวทางในการทำการตลาด เพื่อสร้างคุณค่าและยกระดับผลิตภัณฑ์เซรามิกของผู้ประกอบการระดับครัวเรือนจังหวัดลำปาง โดยใช้กระบวนการวิจัยแบบผสานวิธี เก็บข้อมูลเชิงคุณภาพจากการสนทนากลุ่มกับผู้ประกอบการเซรามิกระดับครัวเรือน จำนวน 12 ราย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา และเก็บข้อมูลเชิงปริมาณจากแบบสอบถามกับผู้บริโภคที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์เซรามิก จำนวน 400 ราย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า การออกแบบผลิตภัณฑ์ “ระฆังอธิษฐาน” โดยใช้ลวดลายไก่ และ ช้าง ที่แสดงถึงอัตลักษณ์ของจังหวัดลำปาง ใช้วิธีกำหนดราคาขายตามหลักจิตวิทยาลงท้ายด้วยเลข 9 โดยทดสอบตลาด ณ วัดดอยพระฌาน ซึ่งมีภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ในด้านการสร้างความเชื่อและความศรัทธา ทำการสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับบรรยากาศของวัดที่มีสไตล์แบบญี่ปุ่น และนำเสนอการทำกิจกรรมการขอพรและแขวนระฆังของนักท่องเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ผลการทดสอบแนวทางในการทำการตลาด พบว่า การจัดกิจกรรมทางการตลาดสามารถสร้างผลประกอบการที่ดีให้กับผู้ประกอบการที่เข้าร่วมโครงการซึ่งมีจำนวน 2 ราย โดยผู้ประกอบการรายแรกมีรายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 160 ส่วนผู้ประกอบการรายที่ 2 มีรายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 105
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการตรวจและแก้ไขบทความที่เสนอเพื่อตีพิมพ์ในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต
บทความหรือข้อความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต เป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะคณะผู้จัดทำไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย และไม่ใช่ความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยและคณะผู้จัดทำ / บรรณาธิการ
References
Chaliewsak, J., C. Kleebbua, A. Rungouthai and T. Thioop. 2019. Design and value-added local product of Thailand: Traditional Isan printed Pha Sin. Journal of Community Development and Life Quality 7(3): 226-238. (in Thai)
Duangsakawpisut, P-C., S. Sawetwattana and T. Thanathanchuchot. 2019. Marketing model of Buddhist ritual items’ business in Pathumthani province. Journal of MCU Buddhapanya Review 4(3): 315-328. (in Thai)
Lampang Provincial Industry Office. 2022. 5-year action plan for industrial development in Lampang Province 2023-2027. (Online). Available: https://lampang.industry.go.th/web-upload/15x38072a768285287a15bb4d29408f2b92/202204/m_page/12346/2914/file_download/9369e3adcb99c04032ca9e21bb175d2c.pdf (January 11, 2022). (in Thai)
Liu, H., L. Wu, and X. Li. 2018. Social media envy: How experience sharing on social networking sites drives Millennials’ aspirational tourism consumption. Journal of Travel Research 58(3): 355-369.
Oliveira, T., B. Araujo and C. Tam. 2020. Why do people share their travel experiences on social media? Tourism Management 78: 104041, doi: 10.1016/j.tourman.2019.104041.
Phayoonpun, T., N. Kosiyaporn and S. Suttiyapiwat. 2021. Product development, marketing channel development and community enterprise management of container from betel husk producer group: A case study of Chaw Phron’s lifestyle women power group. Journal of Community Development and Life Quality 9(3): 452-464. (in Thai)
Thaennonngiw, A. and F. Palinthorn. 2023. The development guidelines for community enterprise efficiency of silk weaving cooperative group in Ban Hua Fai, Po Daeng subdistrict, Chonnabot district, Khon Kaen province. Journal of Community Development and Life Quality 11(1), 1-10. (in Thai)
Yamane, T. 1967. Statistics: An Introductory Analysis. 2nd ed. Harper and Row, New York.