พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการรับฟังพอดแคสต์ของ Gen Z ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

          มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการรับฟังพอดแคสต์ของกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทย เพื่อใช้เป็นแนวทางในการออกแบบพอดแคสต์ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ Gen Z ที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2540-2552 จำนวน 400 คน  ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (52.50%) และมีอายุระหว่าง 19-21 ปี (61.75%) พฤติกรรมการรับฟังส่วนใหญ่ฟังพอดแคสต์ 2-3 ครั้งต่อสัปดาห์ (32%) ในช่วงเวลาก่อนนอน (72%) ผ่านแพลตฟอร์มยูทูบ (89.75%) และนิยมฟังเนื้อหาหมวดความบันเทิงและวาไรตี้ (62%) รวมถึงสารคดีและเรื่องเล่า (60.5%) สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการรับฟังพอดแคสต์ของ Gen Z พบว่า ปัจจัยด้านเนื้อหา โดยเฉพาะเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง สาระความรู้ และสอดคล้องกับความสนใจส่วนบุคคล เป็นปัจจัยสำคัญ นอกจากนี้ ปัจจัยด้านเสียง เช่น น้ำเสียงที่เป็นกันเอง ชัดเจน และการสื่อสารที่มีเสน่ห์ ดึงดูดใจ ก็มีผลต่อความพึงพอใจในการฟัง  การออกแบบพอดแคสต์ที่เหมาะสมกับกลุ่ม Gen Z ควรเน้นเนื้อหาที่มีความหลากหลาย สร้างความสนุกสนานควบคู่กับการให้ความรู้ ใช้ภาษาและรูปแบบการสื่อสารที่เข้าถึงง่าย มีความเป็นกันเอง รวมถึงการเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายนิยม คือ ยูทูบ และ ติ๊กต๊อก เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ฟัง