MARKETING STRATEGIES AFFECTING THE COMPETITIVE ADVANTAGE OF PERFUME ENTREPRENEURS IN THE CENTRAL REGION

Main Article Content

Natkrita Thadawirakit
Metharat Chantanee

Abstract

This research paper aimed 1) to study perfume business marketing strategies and new marketing strategies of perfume business entrepreneurs in the central region, 2) to study competitive advantages of perfume business among perfume business owners in the central region, 3) to compare the competitive advantages of the perfume business in the central region, and 4) to analyze the correlation between business marketing strategy and new marketing strategy with competitive advantages of perfume business in the central region. Quantitative research was designed by using questionnaires to collect from 386 perfume business entrepreneurs in the central region. Data were analyzed by percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The research findings were as follows: 1) perfume business marketing strategy and new marketing strategies of perfume entrepreneurs in the central region was shown in overall at a high level. 2) The overall competitiveness of the perfume business of the perfume entrepreneurs in the central region was also shown at the high. 3) Comparing the competitive advantages of the perfume business in the central region classified by personal factors found that education level was different, and the overall competitiveness of the perfume business has also shown different at the statistical significance level of .05. The competitive advantage of the perfume business in the field of making a difference and the rapid response was shown different at the statistical significance level of .05. 4) The correlation between the business marketing strategy and the new marketing strategy and the competitive advantage of the perfume business in the central region was shown a correlation in the same direction at the statistical significance level of .01

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Thadawirakit ณ., & Chantanee เ. (2020). MARKETING STRATEGIES AFFECTING THE COMPETITIVE ADVANTAGE OF PERFUME ENTREPRENEURS IN THE CENTRAL REGION. Journal of Educational Review Faculty of Education in MCU, 7(3), 299–312. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/EDMCU/article/view/244864
Section
Research Article

References

ธรรมรัตน์ โชควัฒนา. (2562). INVESTOR RELATIONS 2019. กรุงเทพมหานคร: ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2549). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพมหานคร: วี.อินเตอร์ พริ้นท์.

ปฐมพงษ์ เจริญวุฒิ. (2562). ไอเดียธุรกิจความหอม จับใจลูกค้าด้วยกลยุทธ์แห่งกลิ่น. กรุงเทพมหานคร: เพนนินซูลาร์แอสโซซิเอทส์.

ประภาวี ศิวเวทกุล. (2562). ไอเดียธุรกิจความหอม จับใจลูกค้าด้วยกลยุทธ์แห่งกลิ่น. กรุงเทพมหานคร: เพนนินซูลาร์ แอสโซซิเอทส์.

วิโนช ดัลลานิ. (2561). “Atelier de Prestige” Boutique น้ำหอมระดับโลกแห่งแรกในเมืองไทย. กรุงเทพมหานคร: เพรสทีจโปรดักส์ (ประเทศไทย).

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2561). บทวิเคราะห์ส่วนแบ่งการตลาดเครื่องสำอางประเภทน้ำหอม. กรุงเทพมหานคร: ธนาคารกสิกรไทย.

สุนัดดา โยมญาติ. (2560). เครื่องสำอาง สวยอย่างปลอดภัย. กรุงเทพมหานคร: สถาบันส่งเสริมการสอนวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี.

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. 3rd ed. New York: John Wilay & Sons.

Taro Yamane. (1967). Taro Statistic: An Introductory Analysis. New York: Harper & row.