การส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าว ในเขตอำเภอดอนเจดีย์ จังหวัดสุพรรณบุรี

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว 2) เพื่อศึกษาการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าว 3) เพื่อเปรียบเทียบการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าว จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 4) เพื่อเปรียบเทียบการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าวในเขตอำเภอดอนเจดีย์ จังหวัดสุพรรณบุรี จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว กลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือลูกค้าที่ซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว 335 คน มีเครื่องมือการวิจัยเป็นแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.91 และมีสถิติที่ใช้ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และ LSD สรุปผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว พบว่า บุคคลที่มาเลือกซื้อเป็นเกษตรกร เลือกซื้อชนิดของพันธุ์ข้าว คือ กข 41 สาเหตุที่เลือกซื้อเมล็ดพันธ์ข้าว คือ คุณภาพของเมล็ดพันธุ์ข้าว บุคคลที่มีส่วนร่วม ในการเลือกซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว คือ บุคคลในครอบครัว ช่วงเวลาในการเลือกซื้อเมล็ดพันธ์ข้าว 09.01 น. - 12.00 น. ช่องทางในการเลือกซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวไปซื้อที่ร้านด้วยตนเอง และวิธีในการเลือกซื้อพันธุ์ข้าวมาซื้อที่ร้านมาลีพันธุ์ข้าว 2) การส่งเสริมการจัดจำหน่ายของร้านพันธุ์ข้าว โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มี 4 ด้านที่อยู่ในระดับมาก ประกอบด้วยการประชาสัมพันธ์ การขายโดยใช้พนักงานขาย การตลาดทางตรง การส่งเสริมการขาย ส่วนการโฆษณาอยู่ในระดับปานกลาง 3) การเปรียบเทียบการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าวในเขตอำเภอดอนเจดีย์ จังหวัดสุพรรณบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า เพศที่ต่างกัน มีการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าว แตกต่างกัน ในด้านการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการขายโดยใช้พนักงานขาย ส่วนอายุ ระดับการศึกษา สถานภาพ รายได้ต่อเดือน และจำนวนสมาชิกในครอบครัว มีการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าว ไม่แตกต่างกันในทุกๆ ด้าน 4) การเปรียบเทียบการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าวในเขตอำเภอดอนเจดีย์ จังหวัดสุพรรณบุรี จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว พบว่า บุคคลที่มาเลือกซื้อข้าว ชนิดของพันธุ์ข้าวที่เลือกซื้อ เหตุผลที่ตัดสินใจซื้อเมล็ดพันธ์ข้าว บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว ช่วงเวลาในการเลือกซื้อเมล็ดพันธ์ข้าว ช่องทางในการเลือกซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว และร้านค้าที่เลือกซื้อพันธุ์ข้าวต่างกัน มีการส่งเสริมการจัดจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวของร้านพันธุ์ข้าวไม่แตกต่างกันในทุกด้าน