การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดร [Identifying Indicators of Strategic Factors Determining Demand for Ready-made Clothes in Bobae Udon Market]
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
เม.ย. 30, 2018
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดรด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ 2) ตรวจสอบความตรงเชิงโครงสร้างปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดรด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสอง กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคเสื้อผ้าสำเร็จรูปในจังหวัดอุดรธานี จำนวน 480 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบวัดปัจจัยที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูป วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรม SPSS และโปรแกรมลิสเรล (Lisrel)
ผลการวิจัย พบว่า ตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดรมี 4 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านสถานที่จัดจำหน่าย กล่าวคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย การออกแบบเสื้อผ้า ความหลากหลายของเสื้อผ้า เนื้อผ้าและวัสดุที่ใช้ และขนาดของเสื้อผ้า ด้านราคา ประกอบด้วย ความเหมาะสมของราคา การต่อรองราคา การเปรียบเทียบราคา และการแสดงราคา ด้านสถานที่จัดจำหน่าย ประกอบด้วย บรรยากาศภายในร้าน การจัดวางเสื้อผ้า ทำเลที่ตั้งร้าน และสถานที่จอดรถ ด้านส่งเสริมการตลาด ประกอบด้วย ส่วนลด ของแถม/ของที่ระลึก การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย
Article Details
How to Cite
บท
บทความวิจัย (Research article)
References
1. Angsuchoti, S., Wijitwanna, S. and Pinyopanuwat, R. (2008). Statistical analysis for the behavioral and social science research: Technical using lisrel program. Bangkok: Mission Media.
2. Benjamasutin, R. (2000). Managerial economics. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
3. Bollen, K. A. (1989). Structural equations with latent variables. New York: Wliey.
4. Chadcham, S. (2004). Confirmatory factor analysis. Journal of Educational Research and Measurement, 2(1), 15-42.
5. Department of Provincial Administration. (2016). Population classified by age. Retrieved April 20, 2017, from https://stat.dopa.go.th/stat/ statnew/upstat_age_disp.php
6. Duangkaew, K. and Fusiri, P. (2013). Factors influencing operations of Boo-Bae garments in Bangkok. Journal of Finance, Investment, Marketing and Business Management, 3(2), 75-94.
7. Hu, L. T. and Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternative. Structural equation modeling, 6(1), 1-55.
8. Innawa, W. (2009). Factors affecting decision-making to buy ready-made clothes of the consumers living in Mueng district, Surat Thani province. Master Thesis, M.B.A., Suratthani Rajabhat University, Suratthani.
9. Joreskog, K. D. and Sorbom, D. (1989). Lisrel 7: User’s reference guide. Chicago: Scientific Software International.
10. Kansra, P. (2014). Determinants of the buying behavior of young consumers of branded clothes: An empirical analysis. The IUP Journal of Brand Management, 11(3), 57-70.
11. Kavakun, N. (2010). Principle economics unit 1-8 (20th ed.). Bangkok: Pachachon.
12. Khokhongcar, A. (2000). General economics (2nd ed.). Bangkok: Ramkhamhaeng University.
13. Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). U.S.A.: Prentice Hall.
14. Kulthakornsate, N., Na Pathum, S. and Laksitamart, P. (2015). The structural equation model of causal factors influencing marketing strategies for fashion business of Thai garment towards the Asean economic community market. Journal of Business, Economics and Communications, 10(2), 145-156.
15. Leopairote, K. and Thamsatitdej, P. (n.d.). Action plan of small and medium enterprises promotion in each sector: Textile and garment industry. Bangkok: The Office of SMEs Promotion (OSMEP).
16. McCarthy, E. J. and Perreault, W. D. (2002). Basic marketing: A global-managerial approach (14th ed.). U.S.A.: McGraw-Hill.
17. Mingmaninakin, W. (2007). Principle of microeconomics (19th ed.). Bangkok: Thammasat University Press.
18. Niracharopas, S. (2004). A study of East Asian tourists’ needs and factors affecting decision to buy Thai ready-made clothes. Master Thesis, M.S.Tech.Ed., King Mongkut's University of Technology North Bangkok, Bangkok.
19. Nitakorn, T. (2005). Factors influencing consumer behavior in purchasing big-size readymade apparels in Bangkok metropolitan area. Minor Thesis, M.B.A., Srinakharinwirot University, Bangkok.
20. Nitirossukon, S. (2010). Behavior of working people towards buying ready-made clothes in Samut Sakhon province. Independent Study, M.B.A., Chiang Mai University, Chiang Mai.
21. Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hall.
22. Office of Industrial Economics. (2015). The summary report on the status of Thai industry in 2015 and the industrial outlook for 2016. Bangkok: Office of Industrial Economics.
23. Pitiphat, S. (2013). Identifying indicators of strategic factors determining demand for Vietnamese foods: Applied second-order confirmatory factor analysis model. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 32(4), 15-33.
24. Pungpin, K. (2012). The consumer behavior of women when buying women’s clothes in Phuket province. Minor Thesis, M.B.A., Phuket Rajabhat University, Phuket.
25. Sasivimon, A. (2009). The behavior and decision making in purchasing ready-made clothes of people in Kanchanaburi province. Minor Thesis, M.B.A., Nakhon Pathom Rajabhat University, Nakhon Pathom.
26. Teeratananugoonchai, S. (n.d.). Udon Thani fashion market, ten billion. Retrieved March 16, 2017, from https://www.udclick.com/home1/index.php?option=com_content&task=view&id=72414&Itemid=127041
27. Thagkajang, A. (2003). Managerial economics. Bangkok: Thammasarn.
28. Tirakanant, S. (2010). Multivariate analysis in social science research. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
29. Udon Thani Provincial Industry Office. (2016). Udon Thani industrial economic report 2015 (July - December 2015). Udon Thani: Udon Thani Provincial Industry Office.
30. Udon Thani Provincial Statistical Office. (2011). Number of industrial establishments by type of industries: 2008 - 2010. Retrieved March 15, 2017, from https://udon.old.nso.go.th/nso/project/search_option/search_result.jsp
31. Wiratchai, N. (1995). Linear structural relationship (lisrel) statistical analysis for the behavioral and social science research (2nd ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
2. Benjamasutin, R. (2000). Managerial economics. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
3. Bollen, K. A. (1989). Structural equations with latent variables. New York: Wliey.
4. Chadcham, S. (2004). Confirmatory factor analysis. Journal of Educational Research and Measurement, 2(1), 15-42.
5. Department of Provincial Administration. (2016). Population classified by age. Retrieved April 20, 2017, from https://stat.dopa.go.th/stat/ statnew/upstat_age_disp.php
6. Duangkaew, K. and Fusiri, P. (2013). Factors influencing operations of Boo-Bae garments in Bangkok. Journal of Finance, Investment, Marketing and Business Management, 3(2), 75-94.
7. Hu, L. T. and Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternative. Structural equation modeling, 6(1), 1-55.
8. Innawa, W. (2009). Factors affecting decision-making to buy ready-made clothes of the consumers living in Mueng district, Surat Thani province. Master Thesis, M.B.A., Suratthani Rajabhat University, Suratthani.
9. Joreskog, K. D. and Sorbom, D. (1989). Lisrel 7: User’s reference guide. Chicago: Scientific Software International.
10. Kansra, P. (2014). Determinants of the buying behavior of young consumers of branded clothes: An empirical analysis. The IUP Journal of Brand Management, 11(3), 57-70.
11. Kavakun, N. (2010). Principle economics unit 1-8 (20th ed.). Bangkok: Pachachon.
12. Khokhongcar, A. (2000). General economics (2nd ed.). Bangkok: Ramkhamhaeng University.
13. Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). U.S.A.: Prentice Hall.
14. Kulthakornsate, N., Na Pathum, S. and Laksitamart, P. (2015). The structural equation model of causal factors influencing marketing strategies for fashion business of Thai garment towards the Asean economic community market. Journal of Business, Economics and Communications, 10(2), 145-156.
15. Leopairote, K. and Thamsatitdej, P. (n.d.). Action plan of small and medium enterprises promotion in each sector: Textile and garment industry. Bangkok: The Office of SMEs Promotion (OSMEP).
16. McCarthy, E. J. and Perreault, W. D. (2002). Basic marketing: A global-managerial approach (14th ed.). U.S.A.: McGraw-Hill.
17. Mingmaninakin, W. (2007). Principle of microeconomics (19th ed.). Bangkok: Thammasat University Press.
18. Niracharopas, S. (2004). A study of East Asian tourists’ needs and factors affecting decision to buy Thai ready-made clothes. Master Thesis, M.S.Tech.Ed., King Mongkut's University of Technology North Bangkok, Bangkok.
19. Nitakorn, T. (2005). Factors influencing consumer behavior in purchasing big-size readymade apparels in Bangkok metropolitan area. Minor Thesis, M.B.A., Srinakharinwirot University, Bangkok.
20. Nitirossukon, S. (2010). Behavior of working people towards buying ready-made clothes in Samut Sakhon province. Independent Study, M.B.A., Chiang Mai University, Chiang Mai.
21. Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hall.
22. Office of Industrial Economics. (2015). The summary report on the status of Thai industry in 2015 and the industrial outlook for 2016. Bangkok: Office of Industrial Economics.
23. Pitiphat, S. (2013). Identifying indicators of strategic factors determining demand for Vietnamese foods: Applied second-order confirmatory factor analysis model. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 32(4), 15-33.
24. Pungpin, K. (2012). The consumer behavior of women when buying women’s clothes in Phuket province. Minor Thesis, M.B.A., Phuket Rajabhat University, Phuket.
25. Sasivimon, A. (2009). The behavior and decision making in purchasing ready-made clothes of people in Kanchanaburi province. Minor Thesis, M.B.A., Nakhon Pathom Rajabhat University, Nakhon Pathom.
26. Teeratananugoonchai, S. (n.d.). Udon Thani fashion market, ten billion. Retrieved March 16, 2017, from https://www.udclick.com/home1/index.php?option=com_content&task=view&id=72414&Itemid=127041
27. Thagkajang, A. (2003). Managerial economics. Bangkok: Thammasarn.
28. Tirakanant, S. (2010). Multivariate analysis in social science research. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
29. Udon Thani Provincial Industry Office. (2016). Udon Thani industrial economic report 2015 (July - December 2015). Udon Thani: Udon Thani Provincial Industry Office.
30. Udon Thani Provincial Statistical Office. (2011). Number of industrial establishments by type of industries: 2008 - 2010. Retrieved March 15, 2017, from https://udon.old.nso.go.th/nso/project/search_option/search_result.jsp
31. Wiratchai, N. (1995). Linear structural relationship (lisrel) statistical analysis for the behavioral and social science research (2nd ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.