Unraveling Climate Change Narratives in Thai Media: Exploring Discourse, Misconceptions, and Marginalized Perspectives
คำสำคัญ:
Climate Change, Narratives, Thai Media, Communication Strategyบทคัดย่อ
Climate change is an undeniable global challenge with far-reaching impacts, including altered weather patterns that threaten food security and rising sea levels that increase the risk of catastrophic flooding. According to the Global Climate Risk Index 2025 published by Germanwatch, Thailand ranks 30th among countries most affected by extreme weather events in the long-term index (1993–2022) (Germanwatch, 2025). This ranking reflects the human and economic impacts of climate-related events such as storms, floods, and heatwaves over the assessed period. This study investigates how climate change is portrayed in Thai media and assesses the effectiveness of related communication strategies. Eighteen key informants representing six stakeholder groups-traditional media, digital media, vulnerable groups, NGOs (Non-governmental organizations), experts, and corporations-were interviewed in-depth between May and July 2025. The data were analyzed according to seven themes identified in the literature: (1) employing frames that resonate and engage, (2) communicating the existence of scientific consensus, (3) prioritizing accuracy goals over directional goals in climate change communication, (4) utilizing credible messengers, (5) incorporating authoritative scientific information, (6) presenting both problems and solutions, and (7) mobilizing action. The research identifies key discourse patterns, misconceptions, and marginalized perspectives within Thai media, aiming to enhance understanding of climate communication strategies and bridge the gap between local and global perspectives. By addressing these discrepancies, this study seeks to promote informed public discourse and contribute to more effective climate action in Thailand.
เอกสารอ้างอิง
Adil, L., Eckstein, D., Kuenzel, V., & Schaefer, L. (2025). Climate Risk Index 2025 – Who suffers most from extreme weather events? https://www.germanwatch.org/en/node/93013
Ascher, W. L. (2004). Scientific information and uncertainty: Challenges for the use of science in policymaking. Science and Engineering Ethics 10, 437–455. https://doi.org/10.1007/s11948-004-0002-z
Bolsen, T., & Shapiro, M. A. (2018). The US news media, polarization on climate change, and pathways to effective communication. Environmental Communication, 12(2), 149–163. https://doi.org/10.1080/17524032.2017.1397039
Boossabong, P. (2017). Policy analysis in Thailand: Comparing the roles of expert and local knowledge. Journal of Comparative Policy Analysis: Research and Practice, 19(2), 173–183. https://doi.org/10.1080/13876988.2017.1322364
Boykoff, M. T. (2011). Who speaks for the climate?: Making sense of media reporting on climate change. Cambridge University Press.
Campos, I., Vizinho, A., Coelho, C., Alves, F., Truninger, M., Pereira, C., Santos, F., & Penha Lopes, G. (2016). Participation, scenarios and pathways in long-term planning for climate change adaptation. Planning Theory and Practice, 17(4), 537–556. https://doi.org/10.1080/14649357.2016.1215511
Carlton, J. S., & Jacobson, S. K. (2016). Using expert and non-expert models of climate change to enhance communication. Environmental Communication, 10(1), 1–24. https://doi.org/10.1080/17524032.2015.1016544
Couldry, N. (2010). Theorising media as practice. In B. Bräuchler & J. Postill (Eds.), Theorising Media and Practice (pp. 35–54). Berghahn Books.
Druckman, J. N. (2015). Communicating policy-relevant science. PS: Political Science & Politics, 48(S1), 58-69. https://www.cambridge.org/core/journals/ps-political-science-and-politics/article/abs/communicating-policyrelevant science/7C408FDFF2AC2AF22D6CC2584BC000E7
Feldman, L., & Hart, P. (2021). Upping the ante? The effects of “emergency” and “crisis” framing in climate change news. Climatic Change, 169(1), 1-20. https://doi.org/10.1007/s10584-021-03219-5
Geiger, N., Swim, J. K., Gasper, K., Fraser, J., & Flinner, K. (2021). How do I feel when I think about taking action? Hope and boredom, not anxiety and helplessness, predict intentions to take climate action. Journal of Environmental Psychology, 76, 101649. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2021.101649
Germanwatch. (2026). Climate Risk Index 2026: Who suffers most from extreme weather events? https://www.germanwatch.org/sites/default/files/2025-11/CRI%2026%20full%20report.pdf
Goldberg, M. H., Gustafson, A., & Van Der Linden, S. (2020). Leveraging social science to generate lasting engagement with climate change solutions. One Earth, 3(3), 314–324. https://doi.org/10.1016/j.oneear.2020.08.011
Goodwin, J., & Dahlstrom, M. F. (2014). Communication strategies for earning trust in climate change debates. Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change, 5(1), 151–160. https://doi.org/10.1002/wcc.262
Hansen, A. (2016). The changing uses of accuracy in science communication. Public Understanding of Science, 25(7), 760-774. https://doi.org/10.1177/0963662516636303
Hase, V., Mahl, D., Schäfer, M. S., & Keller, T. R. (2021). Climate change in news media across the globe: An automated analysis of issue attention and themes in climate change coverage in 10 countries (2006–2018). Global Environmental Change, 70, 102353.
Hinkel, J., Mangalagiu, D., Bisaro, A., & Tàbara, J. D. (2020). Transformative narratives for climate action. Climatic Change, 160(4), 495-506. https://doi.org/10.1007/s10584-020-02761-y
Jensen, J. D., Krakow, M., John, K. K., & Liu, M. (2013). Against conventional wisdom: when the public, the media, and medical practice collide. BMC Medical Informatics and Decision Making, 13(3), S4. https://doi.org/10.1186/1472-6947-13-S3-S4
Kahan, D. M., Jenkins‐Smith, H., & Braman, D. (2011). Cultural cognition of scientific consensus. Journal of risk research, 14(2), 147–174. https://doi.org/10.1080/13669877.2010.511246
Laukkonen, J., Blanco, P. K., Lenhart, J., Keiner, M., Cavric, B., & Kinuthia-Njenga, C. (2009). Combining climate change adaptation and mitigation measures at the local level. Habitat international, 33(3), 287–292. https://doi.org/10.1016/j.habitatint.2008.10.003
Lee, T. M., Markowitz, E. M., Howe, P. D., Ko, C.Y., & Leiserowitz, A. A. (2015). Predictors of public climate change awareness and risk perception around the world. Nature climate change, 5(11), 1014–1020. https://doi.org/10.1038/nclimate2728
McClune, B., & Jarman, R. (2010). Critical reading of science‐based news reports: Establishing a knowledge, skills and attitudes framework. International Journal of Science Education, 32(6), 727–752. https://doi.org/10.1080/09500690902777402
Menezes, S. (2018). Science training for journalists: An essential tool in the post-specialist era of journalism. Frontiers in communication, 3(4). https://doi.org/10.3389/fcomm.2018.00004
Moser, S. (2010). Communicating climate change: history, challenges, process and future directions. Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change, 1(1), 31–53. https://doi.org/10.1002/wcc.11
Ophir, Y., & Jamieson, K. H. (2021). The effects of media narratives about failures and discoveries in science on beliefs about and support for science. Public Understanding of Science, 30(8), 1008 –1023. https://doi.org/10.1177/09636625211012630
Pearce, W., Brown, B., Nerlich, B., & Koteyko, N. (2015). Communicating climate change: Conduits, content, and consensus. Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change, 6(6), 613–626. https://doi.org/10.1002/wcc.366
Smith, H., & Morgoch, M. L. (2022). Science & journalism: Bridging the gaps through specialty training. Journalism Practice, 16(5), 883–900. https://doi.org/10.1080/17512786.2020.1818608
Social Progress Imperative. (2022). Climate perceptions index. https://www.socialprogress.org/thematic-webpages/climate-perceptions-index
Suthirat, K., & Takashi, M. (2013). Everyone will die anyway: Managing the cultural bias towards fatalistic thinking about global climate change in the Thai Context. Culture, 2(1), 5–17. http://ajssh.leena-luna.co.jp/AJSSHPDFs/Vol.2(1)/AJSSH2013(2.1-01).pdf
Suttirat, S. (2014). Communicating climate change: a study of the roles of the media and public perceptions in Thailand. [Doctoral dissertation, University of Surrey]. https://openresearch.surrey.ac.uk/esploro/outputs/99513849402346
UNFCCC. (1992). United Nations Framework Convention on Climate Change. https://unfccc.int/resource/docs/convkp/conveng.pdf
United Nations. (2025). Communicating on Climate Change. https://www.un.org/en/climatechange/communicating-climate-change
Wolf, J., & Moser, S. C. (2011). Individual understandings, perceptions, and engagement with climate change: insights from in‐depth studies across the world. Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change, 2(4), 547–569. https://doi.org/10.1002/wcc.120
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 สหศาสตร์: วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
สหศาสตร์: วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ ให้ความสำคัญกับการคุ้มครองลิขสิทธิ์และสิทธิของผู้นิพนธ์ในการเผยแพร่ผลงานวิชาการ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมความโปร่งใส ความถูกต้องตามหลักวิชาการ และสอดคล้องกับแนวปฏิบัติสากล ทั้งนี้ วารสารกำหนดนโยบายดังต่อไปนี้
|
1. การยอมรับเงื่อนไขการเผยแพร่ - ผู้นิพนธ์ที่ส่งบทความเพื่อตีพิมพ์ ต้องปฏิบัติตามนโยบายและเงื่อนไขการเผยแพร่ของวารสารโดยเคร่งครัด - การส่งบทความถือเป็นการยอมรับให้นำบทความเข้าสู่กระบวนการพิจารณาและการเผยแพร่ตามมาตรฐานของวารสาร |
|
2. การโอนลิขสิทธิ์ - เมื่อบทความได้รับการตอบรับเพื่อตีพิมพ์ ผู้เขียนโอนลิขสิทธิ์ของบทความให้แก่วารสาร - วารสารมีสิทธิ์เผยแพร่ ทำซ้ำ และเผยแพร่บทความในทุกรูปแบบ ทั้งสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และสื่อออนไลน์อื่น ๆ |
|
3. สิทธิ์ของผู้นิพนธ์หลังการโอนลิขสิทธิ์ - ผู้นิพนธ์ยังคงมีสิทธิ์ใช้บทความเพื่อวัตถุประสงค์ทางวิชาการ เช่น การสอน การวิจัยส่วนบุคคล การใช้ประกอบวิทยานิพนธ์ หรือการเผยแพร่ในแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ - การนำบทความไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์ ต้องได้รับอนุญาตจากวารสารก่อนเป็นลายลักษณ์อักษร |
|
4. การเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาตสาธารณะ (Creative Commons License) - บทความทั้งหมดในวารสารจะเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) - บุคคลอื่นสามารถเผยแพร่หรือแบ่งปันบทความได้โดยต้องให้เครดิตแก่ผู้นิพนธ์ต้นฉบับ แต่ห้ามแก้ไข ดัดแปลง หรือใช้ในเชิงพาณิชย์ |
|
5. ความถูกต้องของเนื้อหาและการใช้สื่อจากบุคคลที่สาม - ผู้เขียนต้องรับรองว่าบทความที่ส่งเพื่อตีพิมพ์เป็นผลงานต้นฉบับของตนเอง ไม่ได้ส่งซ้ำซ้อน (duplicate submission) และไม่ละเมิดลิขสิทธิ์หรือคัดลอกผลงานของผู้อื่น รวมถึงไม่มีการปลอมแปลงข้อมูล การตีพิมพ์ซ้ำ หรือการกระทำใด ๆ ที่ขัดต่อหลักจริยธรรมทางวิชาการ - ผู้เขียนต้องรับผิดชอบในการขออนุญาตใช้สื่อจากบุคคลที่สาม เช่น ภาพ ตาราง หรือกราฟิก และต้องอ้างอิงหรือให้เครดิตอย่างถูกต้องน |
|
6. ข้อจำกัดความรับผิดชอบ (Disclaimer) - บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสหศาสตร์: วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร - ข้อความ ข้อมูล และข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่ละท่านโดยตรง มิได้สะท้อนถึงทัศนะหรือจุดยืนของกองบรรณาธิการหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง - หากบทความมีข้อผิดพลาดหรือการละเมิดสิทธิ์ใด ๆ ความรับผิดชอบทั้งหมดเป็นของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว - การนำบทความไปใช้ในเชิงพาณิชย์ ต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากบรรณาธิการวารสารก่อน ทั้งนี้ ผู้ขออนุญาตต้องจัดทำคำชี้แจงเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และลักษณะการใช้งานอย่างชัดเจน การใช้บทความในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาตถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ใช้แต่เพียงผู้เดียว |
