อิทธิพลของการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนที่ส่งผลต่อคุณค่า ตราสินค้าจีนของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

ผู้แต่ง

  • สมพงษ์ หาญวจนวงศ์

คำสำคัญ:

การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ, ภาพลักษณ์ตราสินค้า, คุณค่าตราสินค้า

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนที่ส่งผลต่อคุณค่าตราสินค้าจีนของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร รวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 ตัวอย่าง โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบ Quota sampling เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ Multiple linear regression ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05

          ผลการศึกษาพบว่า การส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการจำนวน 2 ด้าน คือ ด้านการตลาดโดยตรง ด้านการขายโดยใช้พนักงานขาย ส่งผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร การส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการ จำนวน 3 ด้าน คือ ด้านการขายโดยใช้เนักงาน ขายการจัดกิจกรรมทางการตลาดและ ด้านการตลาดโดยตรงส่งผลต่อคุณค่าในตราสินค้าอื่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ภาพลักษณ์ตราสินค้าจีน จำนวน 3 ด้าน คือ ด้านบุคลิกภาพของตราสินค้า ด้านสินค้า และด้านประเทศผู้ผลิต ส่งผลต่อคุณค่าในตราสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

          ดังนั้น ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญต่อการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและเน้นการจัดกิจกรรมทางการตลาดทั้ง 3 ด้าน เพื่อส่งเสริมคุณค่าในตราสินค้าจีนของผู้บริโภค

เอกสารอ้างอิง

กฤช อัจฉริยาภิรมย์. (2550). ความพึงพอใจของผู้ใช้บริการนั้นทนาการของสวนวชิรเบญจทัศกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชานันทนาการ,คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
กิตติกา เดียวตระกูล. (2556). ปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน). งานนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร,วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
พนิดา สุขุมจริยพงศ์. (2556). ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำของประชาชนในกรุงเทพมหานครเพื่อเปรียบเทียบระหว่างตราของไทยกับตราของสหรัฐอเมริกา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ,บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และปณิศา มีจินดา. (2554). การบริหารตราเชิงกลยุทธ์และการสร้างคุณค่าตรา.กรุงเทพฯ: Diamond in business world.
ศูนย์ข้อมูลเพื่อเศรษฐกิจไทยในจีน. (2557). ข้อมูลพื้นฐานเศรษฐกิจจีน. เข้าถึงได้จาก
http://www.thaibizchina.com/thaibizchina/th/about-china/economy.php.
Moradi, H., & A. Zarei. (2011). The impact of brand equity on purchase intention and brand preference-the moderating effecting of country image. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 5(3), 539-545.

ดาวน์โหลด

เผยแพร่แล้ว

30-06-2023

รูปแบบการอ้างอิง

หาญวจนวงศ์ ส. (2023). อิทธิพลของการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนที่ส่งผลต่อคุณค่า ตราสินค้าจีนของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. สหศาสตร์: วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 23(1), 98–113. สืบค้น จาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/sahasart/article/view/253211

ฉบับ

ปีที่ 23 ฉบับที่ 1 (2566): มกราคม - มิถุนายน

ประเภทบทความ

บทความวิจัย

สัญญาอนุญาต

ลิขสิทธิ์ (c) 2023 สมพงษ์ หาญวจนวงศ์

Creative Commons License

อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

สหศาสตร์: วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ ให้ความสำคัญกับการคุ้มครองลิขสิทธิ์และสิทธิของผู้นิพนธ์ในการเผยแพร่ผลงานวิชาการ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมความโปร่งใส ความถูกต้องตามหลักวิชาการ และสอดคล้องกับแนวปฏิบัติสากล ทั้งนี้ วารสารกำหนดนโยบายดังต่อไปนี้

 

1.  การยอมรับเงื่อนไขการเผยแพร่

-   ผู้นิพนธ์ที่ส่งบทความเพื่อตีพิมพ์ ต้องปฏิบัติตามนโยบายและเงื่อนไขการเผยแพร่ของวารสารโดยเคร่งครัด

-   การส่งบทความถือเป็นการยอมรับให้นำบทความเข้าสู่กระบวนการพิจารณาและการเผยแพร่ตามมาตรฐานของวารสาร

2.  การโอนลิขสิทธิ์

-   เมื่อบทความได้รับการตอบรับเพื่อตีพิมพ์ ผู้เขียนโอนลิขสิทธิ์ของบทความให้แก่วารสาร

-   วารสารมีสิทธิ์เผยแพร่ ทำซ้ำ และเผยแพร่บทความในทุกรูปแบบ ทั้งสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และสื่อออนไลน์อื่น ๆ

3.  สิทธิ์ของผู้นิพนธ์หลังการโอนลิขสิทธิ์

-   ผู้นิพนธ์ยังคงมีสิทธิ์ใช้บทความเพื่อวัตถุประสงค์ทางวิชาการ เช่น การสอน การวิจัยส่วนบุคคล การใช้ประกอบวิทยานิพนธ์ หรือการเผยแพร่ในแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์

-   การนำบทความไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์ ต้องได้รับอนุญาตจากวารสารก่อนเป็นลายลักษณ์อักษร

4.  การเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาตสาธารณะ (Creative Commons License)

-   บทความทั้งหมดในวารสารจะเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)

-   บุคคลอื่นสามารถเผยแพร่หรือแบ่งปันบทความได้โดยต้องให้เครดิตแก่ผู้นิพนธ์ต้นฉบับ แต่ห้ามแก้ไข ดัดแปลง หรือใช้ในเชิงพาณิชย์

5. ความถูกต้องของเนื้อหาและการใช้สื่อจากบุคคลที่สาม

-   ผู้เขียนต้องรับรองว่าบทความที่ส่งเพื่อตีพิมพ์เป็นผลงานต้นฉบับของตนเอง ไม่ได้ส่งซ้ำซ้อน (duplicate submission) และไม่ละเมิดลิขสิทธิ์หรือคัดลอกผลงานของผู้อื่น รวมถึงไม่มีการปลอมแปลงข้อมูล การตีพิมพ์ซ้ำ หรือการกระทำใด ๆ ที่ขัดต่อหลักจริยธรรมทางวิชาการ

-   ผู้เขียนต้องรับผิดชอบในการขออนุญาตใช้สื่อจากบุคคลที่สาม เช่น ภาพ ตาราง หรือกราฟิก และต้องอ้างอิงหรือให้เครดิตอย่างถูกต้องน

6. ข้อจำกัดความรับผิดชอบ (Disclaimer)

-   บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสหศาสตร์: วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร

-   ข้อความ ข้อมูล และข้อคิดเห็นที่ปรากฏในบทความเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่ละท่านโดยตรง มิได้สะท้อนถึงทัศนะหรือจุดยืนของกองบรรณาธิการหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

-   หากบทความมีข้อผิดพลาดหรือการละเมิดสิทธิ์ใด ๆ ความรับผิดชอบทั้งหมดเป็นของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว

-   การนำบทความไปใช้ในเชิงพาณิชย์ ต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากบรรณาธิการวารสารก่อน ทั้งนี้ ผู้ขออนุญาตต้องจัดทำคำชี้แจงเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และลักษณะการใช้งานอย่างชัดเจน การใช้บทความในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาตถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ใช้แต่เพียงผู้เดียว