อิทธิพลของการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนที่ส่งผลต่อคุณค่า ตราสินค้าจีนของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนที่ส่งผลต่อคุณค่าตราสินค้าจีนของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร รวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 ตัวอย่าง โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบ Quota sampling เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ Multiple linear regression ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05

          ผลการศึกษาพบว่า การส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการจำนวน 2 ด้าน คือ ด้านการตลาดโดยตรง ด้านการขายโดยใช้พนักงานขาย ส่งผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าจีนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร การส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการ จำนวน 3 ด้าน คือ ด้านการขายโดยใช้เนักงาน ขายการจัดกิจกรรมทางการตลาดและ ด้านการตลาดโดยตรงส่งผลต่อคุณค่าในตราสินค้าอื่นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ภาพลักษณ์ตราสินค้าจีน จำนวน 3 ด้าน คือ ด้านบุคลิกภาพของตราสินค้า ด้านสินค้า และด้านประเทศผู้ผลิต ส่งผลต่อคุณค่าในตราสินค้าจีนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

          ดังนั้น ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญต่อการส่งเสริมการตลาดเชิงบูรณาการและเน้นการจัดกิจกรรมทางการตลาดทั้ง 3 ด้าน เพื่อส่งเสริมคุณค่าในตราสินค้าจีนของผู้บริโภค