การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เมืองรอง จากชุมชนเล็กเชื่อมโยงสู่ชุมชนใหญ่ ด้วยสื่อดิจิทัล  จังหวัดสมุทรสงคราม

Nitinan Srisuwan; Phonkanok  Sringam; Jenjira B. P. Sungneon

ผู้แต่ง

Nitinan Srisuwan Rajamangala University of Technology Phra Nakhon
Phonkanok Sringam Rajamangala University of Technology Phra Nakhon
Jenjira B. P. Sungneon Rajamangala University of Technology Phra Nakhon

คำสำคัญ:

การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์, ชุมชน, สื่อดิจิทัล, สมุทรสงคราม

บทคัดย่อ

สื่อดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในการตลาดการท่องเที่ยว โดยเฉพาะ การกำหนดภาพลักษณ์การท่องเที่ยว และช่วยกระตุ้นยอดขายทางการท่องเที่ยว งานวิจัยนี้มุ่งผลลัพธ์ในการพัฒนาสื่อดิจิทัลเพื่อส่งเสริมเส้นทางท่องเที่ยวสร้างสรรค์เชื่อมโยงชุมชนเล็กสู่ชุมชนใหญ่ในจังหวัดสมุทรสงคราม งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์หลักสองด้าน ได้แก่ ประการแรกเพื่อพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ จากชุมชนเล็กเชื่อมโยงสู่แหล่งท่องเที่ยวชุมชนใหญ่ในจังหวัดสมุทรสงคราม และประการที่สอง เพื่อสร้างสื่อดิจิทัลสำหรับเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนเล็กเชื่อมโยงสู่ชุมชนใหญ่ผ่านกระบวนการมีส่วนร่วมในชุมชน งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม (PAR) ระหว่างนักวิจัยและชุมชน ผ่านระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก การประชุมกลุ่มย่อย และวิเคราะห์เชิงเนื้อหา สรุปผล

ผลการวิจัย เกิดการพัฒนาเป็นเส้นทางท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ จากชุมชนเล็กเชื่อมโยงสู่แหล่งท่องเที่ยวชุมชนใหญ่ ในจังหวัดสมุทรสงคราม จำนวน 4 เส้นทาง ได้แก่ เส้นทางวิถีเกลือสมุทร เส้นทางวิถีประมงดอนหอยหลอด-คลองโคน เส้นทางไหว้พระเก้าวัด และเส้นทางโฮมสเตย์ชุมชน ซึ่งทุกเส้นทางเชื่อมโยงจุดใหญ่หลักไปยังตลาดน้ำอัมพวา และตลาดแม่กลองในอำเภออัมพวา จากเส้นทางดังกล่าว ทีมวิจัยได้พัฒนาผลวิจัยด้านสื่อดิจิทัลจำนวน 2 ประเภท ได้แก่ แอพพลิเคชั่นท่องเที่ยวสมุทรสงคราม ภายใต้ชื่อ “Go Samut Songkhram” บนระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ ที่มีรายละเอียดแผนที่ทำเลที่ตั้ง ข้อมูลเส้นทางท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ และจุดเชื่อมโยงชุมชนเล็กสู่ชุมชนใหญ่ สื่อดิจิทัลประเภทที่สอง ได้แก่ คลิปวีดีทัศน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว จากผลของการวิจัยสะท้อนถึงการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยใช้สื่อดิจิทัลที่ดีจะต้องเกิดการเชื่อมโยงพื้นที่ท่องเที่ยวทุกจุดเพื่อการกระจายรายได้ทางเศรษฐกิจอย่างเป็นธรรม และการมีส่วนร่วมของชุมชนมีส่วนสำคัญในการพัฒนา การตลาดท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

เอกสารอ้างอิง

Academic office: National Assembly Library of Thailand. (2018). Thai tourism in the digital era. Retrieved February 16, 2023. https://www.parliament.go.th/ewtadmin/ewt/parliament_ parcy/ewt_dl_link.php?nid=51776&filename=index

Bangkokbiznews. (2021). ‘Go Samut Sonkhram’ Travel Application in Samut Sonkhram province. Retrieved Feb17, 2023. https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/952522

Bassano, C., Barile, S., Piciocchi, P., Spohrer, J.C., Iandolo, F., & Fisk, R. (2019). Storytelling about places: Tourism marketing in the digital age. Cities, 87, 10-20

Bhawonkulkijtawee, N. (2011). The impact of the expansion of tourism business on local communities Amphawa Floating market, Samut Song khram. Master of Business Administration Program in Entrepreneurship. Nakhon Pathom: Silpakorn University

Designated Areas for Sustainable Tourism Administration. (2018). Low carbon tourism. TAT Review, 4(3), 54-57. Retrieved May 1, 2019. https://www.tatreviewmagazine.com/ e_magazine/vol-4-no-3-july-september-2018-3/

Economics Tourism and Sports Division, Ministry of Tourism and Sports. (2019). Samut Songkhram tourism statistics by month for 2018. Retrieved May 1, 2019. https://samutsongkhram. mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=425

Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. (2023). Travel in the secondary city of Samut Songkhram. [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=xJC1W1jk6Ig

Garbani-Nerini, E., Korkut, S., & De Ascaniis, S. (2022). Chapter 9: Better: Digital media can make tourism experiences at heritage destinations better. In Handbook on Heritage, Sustainable Tourism and Digital Media. Cheltenham: Edward Elgar Publishing.

Hamilton, K., & Alexander, M. (2013). Organic Community tourism: A cocreated approach. Annals of Tourism Research, 42, 169-190.

Hunnark, C. (2015). A Study of The Connection of Tourist Sites in Samut Songkhram province. Valaya Alongkorn Review, 5(2), 113-124.

Junead, J. (2016). Development guidelines for sustainable Tourism Samut SongKhram Province. Liberal Arts Review, 11(21), 55-67.

Kamnedsin, K. (2017). The participation of local people in Bangnamphueng Community in managing the ecotourism and cultural tourism. Journal of Information, 16(1), 175-184. Retrieved May 1, 2019. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/ oarit/article/view/106051

Keitpiriya, S., Busaman, S., Phetcaot, K., & Chaiwong, A. (2020). Secondary City Tourism Promotion with Digital Media. Journal of MCU Nakhondhat, 7(12), 436-449.

Ministry of Tourism and Sports. (2017). Tourism development plan no. 2: 2017-2021. Retrieved October 15, 2017. https://www.mots.go.th/download/article/article_20170320150102.pdf

National News Bureau of Thailand. (2021). National Research Council of Thailand (NRCT) announces the application “Go Samut Songkhram”. Retrieved Feb17, 2023. https://thainews.prd.go.th/th/news/detail/TCATG210803163446978

Pencalerelli, T. (2020). The digital revolution in the travel and tourism industry. Information Technology & Tourism, 22, 455-476.

Richards, G., & Raymond, C. (2000). Creative tourism. ATLAS News, (23), 16-20.

Sangkawan, S. (2017). The Strategies for developing Ecotourism Attractions in Samut Songkhram province. Journal of Management Science, Nakhon Pathom Rajabhat University, 4(1), 1-9.

The Thailand Community Based Tourism Institute. (2012). Community –Based Tourism –CBT. Retrieved May 1, 2019. https://thaicommunitybasedtourismnetwork. wordpress.com/cbt/

The United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO). (2006). Towards sustainable strategies for creative tourism: Discussion report of the planning meeting for the 2008 International Conference on Creative Tourism. Retrieved January 12, 2018. https://unesdoc.unesco.org/ ark:/48223/pf0000159811

Tourism Authority of Thailand. (n.d.). Amphawa Floating Market. Retrieved February 16, 2023. https://thai.tourismthailand.org/Attraction/%E0%B8%95%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B8%99%E0%B9%89%E0%B8%B3%E0%B8%AD%E0%B8%B1%E0%B8%A1%E0%B8%9E%E0%B8%A7%E0%B8%B2

Yanopas, N. (2018). Digital tourism innovation. Journal of Kanchanaburi Rajabhat University, 7(2), 1-8.