การแปลชื่อตราสินค้าของไทยเป็นภาษาจีนและการเลือกใช้อักษรจีนเพื่อแสดงคุณลักษณะของสินค้า

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิเคราะห์วิธีการแปลชื่อตราสินค้าของไทยเป็นภาษาจีน และเพื่อศึกษาวิเคราะห์การเลือกใช้อักษรจีนเพื่อแสดงคุณลักษณะของสินค้า โดยรวบรวมรายชื่อตราสินค้าไทยที่มีการแปลและตั้งชื่อเป็นภาษาจีนจากที่มา 3 แหล่ง (ตั้งแต่เดือนตุลาคม พ.ศ. 2555 ถึงเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565) คือ นิตยสารภาษาจีนในประเทศไทย เว็บไซต์จำหน่ายสินค้าออนไลน์ในประเทศจีน และแหล่งจำหน่ายสินค้าของไทยที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวจีน จำนวน 546 รายชื่อ และนำรายชื่อตราสินค้าทั้งหมดมาวิเคราะห์ตามหลักการแปลชื่อเฉพาะภาษาต่างประเทศเป็นภาษาจีน รวมถึงหลักการเลือกใช้อักษรจีนในการแปลชื่อเฉพาะภาษาต่างประเทศ

ผลการวิจัยพบว่า การแปลชื่อตราสินค้าของไทยเป็นภาษาจีนมีทั้งหมด 8 วิธี ได้แก่ 1.) การทับศัพท์ 2.) การทับศัพท์แบบเพิ่มคำ 3.) การทับศัพท์แบบละคำ 4.) การแปลความหมาย 5.) การแปลความหมายแบบเพิ่มคำ 6.) การแปลความหมายแบบละคำ 7.) การแปลแบบผสมระหว่างทับศัพท์และแปลความหมาย และ 8.) การตั้งชื่อใหม่ โดยวิธีการแปลที่พบมากที่สุด คือการทับศัพท์มีจำนวน 290 รายชื่อ รองลงมาคือการแปลความหมาย จำนวน 192 รายชื่อ การแปลแบบผสมระหว่างทับศัพท์และแปลความหมาย จำนวน 29 รายชื่อ การตั้งชื่อใหม่ จำนวน 10 รายชื่อ การทับศัพท์แบบละคำ จำนวน 8 รายชื่อ การแปลความหมายแบบละคำ จำนวน 4 รายชื่อ การทับศัพท์แบบเพิ่มคำ จำนวน 2 รายชื่อ และการแปลความหมายแบบเพิ่มคำ จำนวน 2 รายชื่อ ซึ่งในจำนวนเหล่านี้พบว่ามีชื่อตราสินค้าที่ใช้วิธีการแปลมากกว่าหนึ่งวิธี จำนวน 9 รายชื่อ ในส่วนของการเลือกใช้อักษรจีนในการแปลชื่อตราสินค้าของไทย พบว่ามีการเลือกใช้อักษรจีนเพื่อแสดงคุณลักษณะของสินค้าใน 5 ด้าน ได้แก่ 1.) เลือกใช้อักษร “泰” เพื่อแสดงว่าเป็นสินค้าของไทย 2.) เลือกใช้อักษรจีนหรืออักษรข้างที่เกี่ยวข้องเพื่อแสดงประเภทของสินค้า 3.) เลือกใช้อักษรจีนที่เกี่ยวข้องเพื่อแสดงว่าเป็นสินค้าสำหรับผู้หญิง 4.) เลือกใช้อักษรจีนที่เกี่ยวข้องเพื่อแสดงว่าเป็นสินค้าสำหรับผู้ชาย และ 5.) เลือกใช้อักษรจีนที่เกี่ยวข้องเพื่อแสดงถึงคุณสมบัติเชิงบวกของสินค้า