การทำงานของโปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์ในยุคสื่อหลอมรวม
DOI:
https://doi.org/10.65205/jmsr.2026.e285880คำสำคัญ:
โปรดิวเซอร์, รายการโทรทัศน์, สื่อหลอมรวม, การผลิตรายการโทรทัศน์บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการทำงาน และกระบวนการทำงานของโปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์ในยุคสื่อหลอมรวม ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยคัดเลือกผู้ให้ข้อมูลแบบเจาะจง โปรดิวเซอร์จำนวน 19 คน จากสถานีโทรทัศน์ดิจิทัลของไทยที่ออกอากาศอยู่ในปัจจุบันจำนวนทั้งสิ้น 19 สถานีเป็นผู้มีประสบการณ์ปฏิบัติงานในตำแหน่งดังกล่าวไม่น้อยกว่า 3 ปี และต้องมีบทบาทในการกำกับและควบคุมกระบวนการผลิตรายการโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ในทุกขั้นตอน โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก เป็นเครื่องมือหลักในการเก็บรวบรวมข้อมูล และนำข้อมูลมาสังการวิเคราะห์แก่นสารตามวัตถุประสงค์ที่วางไว้
ผลการวิจัยพบว่า การทำงานของโปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์ในยุคสื่อหลอมรวมได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทั้งภายในและภายนอกองค์กร ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนให้เกิดการปรับเปลี่ยนกระบวนการทำงานและบทบาทวิชาชีพอย่างมีนัยสำคัญ ปัจจัยภายในที่สำคัญประกอบด้วย บุคลากร ความสามารถทางวิชาชีพ และเทคโนโลยีการผลิต ส่งผลให้บุคลากรในองค์กรสื่อต้องมีทักษะหลากหลายและสามารถทำงานข้ามบทบาทได้ ขณะเดียวกันเทคโนโลยีดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงกระบวนการผลิตสื่อในทุกขั้นตอนและเพิ่มแรงกดดันด้านความรวดเร็วในการแข่งขัน นอกจากนี้ ปัจจัยภายนอกในมิติของพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้ชมและกระแสสังคม มีอิทธิพลต่อการกำหนดทิศทางเนื้อหาอย่างชัดเจน ทำให้โปรดิวเซอร์ต้องใช้ข้อมูลผู้ชมมาร่วมวิเคราะห์และพัฒนาเนื้อหาให้สอดคล้องกับการรับชมในหลายแพลตฟอร์ม ส่งผลให้บทบาทของโปรดิวเซอร์เปลี่ยนจากผู้ควบคุมการผลิตรายการไปสู่การเป็นผู้บริหารเนื้อหาแบบบูรณาการในระบบสื่อหลายแพลตฟอร์ม
เอกสารอ้างอิง
Balu, J., Sreejith, R., & Sinimole, K. R. (2025). Thinking fast and slow in film reception: Cognitive
spillover of consumer emotions across digital platforms. Journal of Retailing and Consumer Services, 84, 104474. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2025.104474
Bangkok Biz News. (2025, June 20). For the first time in history, streaming viewership surpasses television viewing. https://www.bangkokbiznews.com/world/1185837.
Chanwisetlak, P. (2018). New media innovation in the era of booming social media and the
adaptation of television. Journalism, 11(1), 223–245.
Common, B. T. (2016). Television media management in the era of digital convergence.
Suthiparithat Journal, 39(95), 212–222.
Common, B. T. (2018). TV producers: Status, roles, and essential skill development in the creative
digital era. Dhurakij Pundit University Communication Arts Journal, 12(1), 227–257.
Creswell, J. W. (2012). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches: Sage. Publications, Inc.
Hinviman, S., Praphanthurakit, S., Sarakornborrirak, P., Krujit, A., Rungcharoenphong, K., & Suearoj,
K. (2014). Introduction to radio and television. Thammasat University Press.
Infoquest News Agency. (2025, January 9). The transition era of Thai television when it is no longer a “mainstream medium”. https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th/digital-tv.
Kaewkhum, N., & Benjarongkij, Y. (2021). Television industry and its role in the new media landscape under the system of digital economy. Journal of Communication Arts, 39(1), 107–120.
Liansiri, P. (2022). The management administration and strategic communication of Rama Channel
[Master’s thesis, Thammasat University].
https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:307078.
Malisuwan, S. (2017, October 6). The year of disruption. https://tct.or.th/images/article/special_article/25610110/198410_Disruption.pdf.
McQuail, D. (2000). McQuail’s Mass Communication Theory (4th ed.). Oxford: Great
Britain: The Alden Press.
McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. McGraw-Hill.
Ning, Z., Ma, R., He, Z., & Liu, X. (2026). Robust optimization of multi-skill resource-constrained
project networks considering staff fatigue under uncertainty. Discrete Applied Mathematics. 382, 383-399. https://doi.org/10.1016/j.dam.2025.12.071
Phongklang, P. (2018). Adaptation of television entrepreneurs to survive in the digital TV era.
Journal of Humanities and Social Sciences, Mahasarakham University, 37(2), 142–154.
Thai Media Fund. (2025, January 17). When “digital television” shifts the battlefield to “online”:
What do audiences gain or lose? https://www.thaimediafund.or.th/2025/01/17
