Celebrity Influencer and Tie-In Perception Affects the Brand Awareness on Purchase Intension of Motorcycle Consumer via Series Online in Bangkok
Keywords:
Celebrity Influencer, Perception, Tie-in Advertising, Brand Awareness, Purchase IntentionsAbstract
The purposes of this study were : (1) to explore the effects of celebrity influencer and tie-in advertising perception on brand awareness and purchase intention via series online and (2) to validate a causal relationship model of celebrity influencer and tie-in advertising perception which affected brand awareness and purchase intention via series online. To meet the objective, a questionnaire was designed, using quantitative research approach. The data were collected in Bangkok from a sample of 348 people who are older than 18 and had watching experience via series online. The statistics used in data analysis were percentage, mean, and standard deviation computed by SPSS as well as structural equation model analysis computed by Smart PLS 3.0. After testing the structural equation model, it was found that the model was consistent with the empirical data. It was also found that celebrity influencer had significant positive impact on purchase intention. Tie-In advertising perception had significant positive impact on brand awareness and purchase intention. Also, brand awareness had significant positive impact on purchase intention. Celebrity influencer had no significant positive impact on brand awareness at 0.01 significance level.
References
กองยุทธศาสตร์บริหารจัดการ. (2555). แผนการบริหารราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2556 - 2560 [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 5 กันยายน 2561, จาก : http://www.bangkok.go.th/upload/user/00000130/Logo /Document/2Management%20Plan%20governor%202556-2560.pdf.
ปรมินทร์ ศิรินุกุลวัฒนา. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าที่มีการโฆษณาแฝงในรายการอาหารบน ยูทูบ. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พีรวิชญ์ ธีระกาญจน์. (2561). อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าและการตระหนักรู้ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำของผลิตภัณฑ์ซีเรียลผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สถาบันเทคโนโลยีไทย - ญี่ปุ่น.
วรรณา ยงพิศาลภพ. (2561). แนวโน้มธุรกิจ/ อุตสาหกรรม ปี 2561 - 2563 อุตสาหกรรมรถจักรยานยนต์ [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 24 กรกฎาคม 2561, จาก : https://www.krungsri.com/bank/getmedia.
อริญชย์ ณ ระนอง. (2558). อิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาสินค้าและทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าในฐานะปัจจัยคั่นกลางที่ถ่ายทอดอิทธิพลของการรับรองผลิตภัณฑ์ โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงสู่ความตั้งใจซื้อ. ดุษฎีนิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Ajzen, I. (1998). Models of Human Social Behavior and Their Application to Health Psychology. Psychology and Health, 13, 735 - 739.
Carsten, E., Sebastian, Z., Henrik, S. (2015). The Vampire Effect : When do Celebrity Endorsers Harm Brand Recall. International Journal of Research in Marketing. 32(1) : 155 – 163.
Comrey, A. L. and Lee, H. B. (1992). A First Course in Factor Analysis. (2nd edition). New Jersey : Lawrence Erlbaum Associates.
Cortina, J. M. (1993). What is Coefficient Alpha : An Examination of Theory and Applications. Journal of Applied Psychology, 78(1), 98 - 104.
Brown, D. and Fiorella, S. (2013). Influence Marketing. Indiana : Que Publishing.
Fishbein, M. and Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior : An Introduction to Theory and Research. Massachusetts : Addison-Wesl.
Hair, J. F., Ringle, C. M., Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a Silver Bullet. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2) : 139 – 151.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity. (4th edition). New Jersey : Pearson Education.
Kim, H., Xu, Y., Gupta, S. (2012). Which is More Important in Internet shopping, Perceived Price or Trust?. Electronic Commerce Research and Applications. 11(3) : 241 - 252.
Rao, A. S. and Abdul, W. K. (2015). Impact of Transformational Leadership on Team Performance : an Empirical Study in UAE. Measuring Business Excellence, 19(4), 30 - 56.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., Hair, J. F. (2017). Partial Least Squares Structural Equation Modeling. Illinois : Irwin.
Schumacker, R. E. and Lomax, R. G. (2010). A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling. (3rd edition). New York : Taylor & Francis Group.
