Behavior of online media exposure during the Covid-19 situation of the population in Pathum Thani Province affecting the decision to use beauty Clinic services
Keywords:
Media exposure behavior, Decision-making behavior, Online media exposure, Beauty clinicsAbstract
The objectives of this study were 1) to study the behavior of media exposure during the Covid-19 situation of the people in Pathum Thani province, 2) to study the influence of media exposure on the decision-making of choosing beauty clinics for the people in Pathum Thani province. The data from a sample of 173 people was collected by using an online questionnaire via Google Form and directly handed in front of beauty clinics as a data collection tool. Besides, the hypothesis was tested using multiple regression analysis, and the statistical significance value was set at 0.05.
The hypothesis test results showed that 1) the different genders population who were clients of beauty clinics in Pathum Thani province were statistically significantly different in online media exposure behavior at 0.05, also females had a higher overall average than males, 2) beauty salon clients had online media exposure behaviors that influence their decision to choose beauty clinic by 2 important predictive variables: the objective of online media exposure, and reasons for exposure to online media, respectively. In addition, they were able to jointly predict each aspect of online media exposure behavior that influenced the decision to choose beauty clinics, which was correlated by 64.4 percent.
References
ธัญญลักษณ์ เบญจมตรัยโย. (2562). การโฆษณาบนยูทูบ (YouTube) ที่มีส่งผลต่อ การรับรู้คุณค่าและภาพลักษณ์ตราไทยประกันชีวิตกรณีศึกษาภาพยนตร์โฆษณาชุด “แม่รู้อะไรบ้าง?”. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2555). การกำหนดขนาดตัวอย่างและสถิติวิเคราะห์ใหม่ๆ ที่ น่าสนใจ. ค้นเมื่อ 3 พฤษภาคม 2565, จาก : https://www.lllskill.com/web/files/G*power.pdf
ประชาชาติธุรกิจ. (2563). Online Marketing Trend สิ่งที่ SMEs ต้องเรียนรู้. ค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2567, จาก : https://www.prachachat.net/finance/news-496074
พิจิตรา มงคลศรีพิพัฒน์. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์โครงการเที่ยวไทยเท่ กับ พฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิชญ์ชยา ฐิติจิรวิชญ์. (2560). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมความงาม. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุภาวดี รอดประเสริฐ. (2562). ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานเสริมความงามเมโกะ คลินิกของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ .
อณิษฐา ผลประเสริฐ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการคลินิกเสริม ความงาม ด้านผิวพรรณ ของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cohen, J. (1962). The Statistical power of abnormal-social psychological research: A review. Journal of Abnormal and Social Psychology. 65,145-153.
Cohen, J. (1977). Statistical power analysis for the behavioral sciences. New York: Academic.
Howell, D.C. (2010). Statistical methods for psychology. (7th Ed.). Belmont: Wadsworth, Engage Learning.
Narongyod Mahittivanicha. (2563). สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทอนิกส์ (องค์การมหาชน) (สพธอ.) หรือ ETDA ได้จัดทำ สำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2562 (อัพเดท 30/03/2563) . ค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2567, จาก : https://www.twfdigital.com/blog/2020/04/thailand-internet-user-profile-2019/
Orawan Marketeer. (2562). ธุรกิจความงามยังติดปีกแต่ต้องแกร่งพอที่จะบินฝ่า Digitaldisruption ให้ได้. ค้นเมื่อ 3 พฤษภาคม 2565, จาก : https://www.marketeeronline.co/archives/118113.
