Marketing Mix Affecting the Buying Behavior in the Sport Product Selection of the SCG Muangthong United
Keywords:
Marketing Mix, Buying Behavior, FootballAbstract
This research was the study of the marketing mix affecting the buying behavior in the sport product selection of the SCG Muangthong United. The objectives of this research were to study 1) Demographic characteristics that affect the decision to watch football matches in the stadium of SCG Muangthong United fans and 2) Marketing mix (7Ps) that affecting the buying behavior in the sport product selection of the SCG Muangthong United. This research was quantitative research using Frequency, Percentage, Mean and Standard Deviation. The sample group was 400 fans of SCG Muangthong United. Random sampling using probability, employing simple random sampling.
The audience data was collected using online questionnaires. The findings revealed that 1) Most of the samples were male, 226 aged 21-30 years, single status, and average monthly income than 10,001 – 15,000 baht type of product to buy is a product for men and the cost of each purchase is 501 – 1,000 baht. 2) The model of factors influencing the affecting the buying behavior in the sport product selection of the SCG Muangthong United reveals that the following factors significantly impact their buying behavior: physical presentation, marketing promotion, processes, product attributes, pricing, and distribution channels, accounting for 32.8%. As for personnel, they affect the buying behavior in the sport product selection of the SCG Muangthong United. However, upon examination, they were found unsuitable for multiple linear regression analysis.
References
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2558). Basic Marketing การตลาดเข้าใจง่ายกว่าที่คุณคิด. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
พีรศักดิ์ มนต์ชัยกุล. (2565). อิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนาม กรณีศึกษา สโมสรอยุธยา ยูไนเต็ด. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
มัลลิกา บุนนาค. (2537). สถิติเพื่อการตัดสินใจ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นฤนาถ ไกรนรา และ เนติพล เพชรสีนวล. (2562). พฤติกรรมการชมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชม
การแข่งขันฟุตบอล พรีเมียร์ลีกไทยแลนด์ (T1) ของแฟนบอลสโมสรแบงค็อก2564 [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ สิงหาคม 4, 2565, จาก: https://rsucon.rsu.ac.th/proceeding/article/2231. บดินทร์ภัทร์ สิงห์โต. (2558). พฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้าตลาดนัดสวนจตุจักร [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ สิงหาคม 4, 2565, จาก: http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/
/1/bodinphat_sing.pdf.
ปารามินทร์ ปลอดภัย และสราวุธ ชัยวิชิต. (2566). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกในสนามกีฬากลางจังหวัดสุพรรณบุรี ของแฟนบอลทีมสุพรรณบุรี เอฟซี. วารสารสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการ, 49(3), 285-298.
สมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย. (2561). รายงานประจำปีแสดงผลการดำเนินกิจการกิจกรรมของสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ พ.ศ. 2563 [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ สิงหาคม 4, 2565, จาก:http://www.tripletrees.co/article/66/%E0%B8%9F%E0%B8%B8%E0%B8%95%E0%B8%9A%E0
%B8%AD%E0%B8%A5%E0%B9%84%E0%B8%97%E0%B8%A2.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2565). จำนวนราษฎร ทั่วราชอาณาจักร ตามหลักฐานการทะเบียนราษฎร พ.ศ. 2564 [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ สิงหาคม 4, 2565, จาก: https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/displayData.
โสภิตา รัตนสมโชค. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการรถไฟฟ้าเฉลิมพระเกียรติ (บีทีเอส) ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อสิงหาคม4,2565,จาก:http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2015/TU_2015_5702030171_3559_2002.pdf.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control (9th ed.).
New Jersey: Asimmon & Schuster.
Philip Kotler. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and Buyer behavior (The Millennium). http://www.ascdegreecollege.ac.in/wpcontent/uploads/2020/12/Marketing-Management-Millenium- Edition.pdf.
