Marketing Mix Factor (7P’s) influencing decision Making Behavior to Study in Higher Education Distance Education System in Chonburi Province.
Keywords:
Marketing mix (7P's), Decision-making, Distance educationAbstract
Marketing mix factors (7p's) influencing decision-making behavior to study in higher education distance education in Chonburi Province. The objectives of this study ware to study marketing mix factors influencing decision-making behavior in higher education, distance learning in Chonburi Province. Target population high school students, years 4-6 and Vocational level year 1-3 studying in Chonburi Province and the target group was 400 people from a population of 49,151 people. Collect data using questionnaires. The data were analyzed using percentage, mean and standard deviation. To analyze the general information of the respondents and the level of 7p's market strategy factor and analyzed the correlation analysis of independent variables. And multiple regression analysis.
The research results consisted of the marketing mix factors (7p's) that influenced the decision-making behavior to study further were physical evidence, physical characteristics, promotion, marketing promotion, and curriculum product, respectively, price, tuition fee rate, process, and giving process. People service in terms of teacher and staff characteristics and place in terms of location and knowledge channels there was no influence on the decision-making behavior of tertiary education. distance education system in Chonburi Province.
References
ตรีรัตน์ อรอมรรัตน์. (2559). การศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ไทยพีบีเอสออนไลน์. (2564). สธ.เปิดสถิติเด็กไทยเกิดต่ำกว่า 600,000 คน ครั้งแรกในรอบ 3 ปี. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 13 กรกฎาคม 2564, จาก : https://news.thaipbs.or.th/content/301313.
ธันยากร ช่วยทุกข์เพื่อน. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเรียนในระดับอุดมศึกษาที่มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี. วารสารสุทธิปริทัศน์, 29(90), 256-271.
มีสิทธิ์ ชัยมณี. (2559). การเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษา คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยปทุมธานี. วราสารวิชาการ มทร. สุวรรณภูมิ (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 1(1), 97-107.
ภัทรสุดา จารุธีรพันธุ์. (2558) ปัจจัยที่มีผลต่อการเรียนสาขาวิชาในระดับปริญญาตรี คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย. วารสารการวิจัยและพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 10(32), 35-46.
ศูนย์เทคโนโลยีสารสนเทศและกำลังคนอาชีวะศึกษา. (2563) ข้อมูลสถิติด้านการศึกษา. จำนวนนักเรียนนักศึกษาปีการศึกษา 2563 จำแนกตามขนาดสถานศึกษา เล็ก กลาง ใหญ่ (ภาครัฐ และเอกชน). [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 9 มิถุนายน 2564, จาก : http://techno.vec.go.th/Default.aspx?tabid=659.
สถาบันวิจัยเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา. (2564). เด็ก 5 แสนคน หล่นหายจากระบบ งบการศึกษากระจายไม่ทั่วถึง. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 13 กรกฎาคม 2564, จาก : https://research.eef.or.th/dropout-student/.
สมศักดิ์ หงษ์สุวรรณ และกรวีร์ ชัยอมรไพศาล. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนสถาบันสอนภาษาต่างประเทศ อัพเกรดอคาเดมี่ จังหวัดเชียงใหม่. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 28(1), 151-166.
สมศรี เพชรโชติ. (2560) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อหลักสูตรคหกรรมศาตร์ คณะศึกษาศาตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 11(3), 168-184.
สยามรัฐออนไลน์. (2562). ชลบุรี “PIM”ขยายปักหมุดเปิดวิทยาเขต “EEC” แห่งแรกของไทยหวังปั้นบัณฑิตป้อนอุตสาหกรรม S-Curve. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 13 กรกฎาคม 2564, จาก : https://siamrath.co.th/n/118660.
สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน. (2563). ข้อมูลพื้นฐานโรงเรียน สังกัด สพม.เขต18 (ชลบุรี-ระยอง) [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 9 มิถุนายน 2564, จาก : https://data.bopp-obec.info/emis/school.php?Area_CODE=101718.
อารยา ทองโชติ และรุ่งโรจน์ สงสระบุญ. (2562). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของนิสิตระดับบัณฑิตศึกษา สาขาวิชาพระพุทธศาสนา มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสยาม.
Marketeer. (2562). ตลาดมหาวิทยาลัยเอกชลโอกาสหรือวิกฤต? [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2562, จาก : https://marketeeronline.co/archives/author/nuttachit.
Rudhumbu, N., Tirumalai, A. and Kumari, B. 2017. Factors that Influence Undergraduate Students’ Choice of a University: A Case of Botho University in Botswana. Journal of Macrothink Institute, 7(2), 27-37.
