The Effect of Celebrity Fans Involvement on Traveling Behavioral Intention: The Role of Emotional React as the Mediator
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มุ่งเน้นการตรวจสอบความสัมพันธ์ของความเกี่ยวพันกับดารา และการตอบสนองทางอารมณ์ของแฟนคลับที่มีผลต่อการท่องเที่ยวตามดาราที่ชื่นชอบ ด้วยการส่งแบบสอบถามออนไลน์ให้กับกลุ่มแฟนคลับของดาราที่มีชื่อเสียง จานวน 400 คน โดยเป็นกลุ่มแฟนคลับที่ติดตามกิจกรรมของดาราในแอปพลิเคชันอินสตาแกรม (Instagram : IG) ที่เรียกว่าผู้ติดตาม (Follower) โดยคัดเลือกจากดาราที่มียอดผู้ติดตามเกิน 6 ล้านคน ผลการวิจัยพบว่า แฟนคลับส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุช่วงเจนเนอเรชั่น Y และเจนเนอเรชั่น Z มีความเกี่ยวพันกับดาราในระดับปานกลาง และมีการตอบสนองทางอารมณ์ทางบวกในระดับมากกับการติดตามกิจกรรมดารา โดยความเกี่ยวพันกับดารามีอิทธิพลรวมต่อความตั้งใจเที่ยว เท่ากับ .715 เป็นอิทธิพลทางตรง .638 และอิทธิพลทางอ้อมผ่านตัวแปรการตอบสนองทางอารมณ์ .077นั่นคือความเกี่ยวพันกับดารามีผลให้แฟนคลับมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวตามดาราที่ชื่นชอบมากกว่าการตอบสนองทางอารมณ์
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยอุบลราชธานี และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว