The Effect of Celebrity Fans Involvement on Traveling Behavioral Intention: The Role of Emotional React as the Mediator

Main Article Content

ชนะใจ ต้นไทรทอง

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ


การศึกษานี้มุ่งเน้นการตรวจสอบความสัมพันธ์ของความเกี่ยวพันกับดารา และการตอบสนองทางอารมณ์ของแฟนคลับที่มีผลต่อการท่องเที่ยวตามดาราที่ชื่นชอบ ด้วยการส่งแบบสอบถามออนไลน์ให้กับกลุ่มแฟนคลับของดาราที่มีชื่อเสียง จานวน 400 คน โดยเป็นกลุ่มแฟนคลับที่ติดตามกิจกรรมของดาราในแอปพลิเคชันอินสตาแกรม (Instagram : IG) ที่เรียกว่าผู้ติดตาม (Follower) โดยคัดเลือกจากดาราที่มียอดผู้ติดตามเกิน 6 ล้านคน ผลการวิจัยพบว่า แฟนคลับส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุช่วงเจนเนอเรชั่น Y และเจนเนอเรชั่น Z มีความเกี่ยวพันกับดาราในระดับปานกลาง และมีการตอบสนองทางอารมณ์ทางบวกในระดับมากกับการติดตามกิจกรรมดารา โดยความเกี่ยวพันกับดารามีอิทธิพลรวมต่อความตั้งใจเที่ยว เท่ากับ .715 เป็นอิทธิพลทางตรง .638 และอิทธิพลทางอ้อมผ่านตัวแปรการตอบสนองทางอารมณ์ .077นั่นคือความเกี่ยวพันกับดารามีผลให้แฟนคลับมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวตามดาราที่ชื่นชอบมากกว่าการตอบสนองทางอารมณ์


 

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

บท
บทความวิจัย (Research paper)