The Effect of Celebrity Fans Involvement on Traveling Behavioral Intention: The Role of Emotional React as the Mediator
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
The propose of this study is to examine the relationship between celebrity fans involvement and traveling behavioral intention and clarify the role of emotion react for fans. A quantitative method is adopted to examine the hypotheses, and by applying multiple regression analysis. Survey questionnaire data from 400 fans from celebrities Instagram’s followers by using online survey. (Each celebrity has more than 6 million followers) The findings indicated that most of fans are females who are between Generation “Y” and Generation “Z”. Moreover, celebrity fans involvement is positively related to traveling behavioral intention and emotional react moderate the relationship between celebrity fans involvement and
behavioral intention as indirect effect (direct effect is .638 and indirect effect is .077)
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยอุบลราชธานี และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
