การสร้างตราสินค้าหลักสูตรนานาชาติระดับปริญญาเอก: จุดยืนและความสามารถในการแข่งขัน

Main Article Content

ศิวะพร คูสวัสดิ์
พิมพ์อุไร ลิมปพัทธ์

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาตราสินค้าหลักสูตรนานาชาติ ระดับปริญญาเอก ในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้เรียนหลักสูตรนานาชาติ ระดับปริญญาเอก ในประเทศไทย จำนวนทั้งสิ้น 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ในภาพรวมจุดยืนของตราสินค้าของหลักสูตรนานาชาติระดับปริญญาเอกมีความสามารถในการแข่งขันอยู่ในระดับมาก โดยเมื่อพิจารณาแต่ละตัวบ่งชี้พบว่า ผู้เรียนประเมินตัวบ่งชี้ด้านคุณค่าในตราสินค้า อยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนตัวบ่งชี้ที่รองลงมาอยู่ในระดับดีคือตัวบ่งชี้ด้านวัฒนธรรม
ด้านคุณประโยชน์ ด้านกลุ่มผู้ใช้ ด้านรูปร่างหน้าตาภายนอก และด้านบุคลิกภาพ ตามลำดับ

Article Details

บท
บทความวิจัย (Research paper)