Strategic Management in the Dissemination of Buddhism in the Digital Era: Approaches and Challenges
Keywords:
Strategic Management, Dissemination of Buddhism, Digital Era, Approaches and ChallengesAbstract
This article aimed to analyze strategic management approaches for disseminating Buddhism in the digital era, focusing on the use of digital media to communicate and build relationships with diverse target groups. It explored the roles of social media, websites, and applications in influencing the dissemination of Buddhist teachings. Additionally, it sought to develop appropriate and high-quality communication strategies to effectively present these teachings in a digital environment while building credibility and fostering strong relationships within online communities to ensure the sustainable dissemination of Buddhism. The study found that adapting to the digital environment was crucial for enhancing the effectiveness of disseminating Buddhism, particularly among younger generations who consumed information differently from previous generations. Technology and digital platforms, such as social media and applications, facilitated easier access to Buddhist teachings. Furthermore, creating engaging and valuable content was instrumental in attracting target audiences and strengthening relationships within online communities. The findings indicated that adapting to the digital landscape not only increased awareness of Buddhism but also enhanced its significance and relevance in modern society.
References
ธนกร สมานฉันท์. (2560). พฤติกรรมการบริโภคสื่อออนไลน์ในยุคดิจิทัล. นนทบุรี: สถาบันพระพุทธศาสนา.
นิลุบล สุทธิเวส, ชลลดา พิทยาภรณ์, และสุรศักดิ์ มานิชญากร. (2562). การเผยแผ่พระพุทธศาสนาผ่านสื่อดิจิทัล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พรหมวิหาร เกรียงไกร. (2563). ความน่าเชื่อถือของเนื้อหาทางศาสนาในสื่อออนไลน์. ขอนแก่น: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สมบูรณ์ นรชาติ. (2563). การสร้างชุมชนออนไลน์ทางศาสนา: กรณีศึกษาพระพุทธศาสนาในยุคดิจิทัล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
Armstrong, J. (2019). Media, Religion, and Culture in the Digital Age. Cambridge: Cambridge University Press.
Bailey, R. (2017). Buddhist Teachings in the Digital Era. New York: Oxford University Press.
Buddhadasa, A. (2020). The Role of Digital Media in Modern Buddhism. Bangkok: Buddhist Studies Press.
Cavanagh, R. (2016). Digital Strategies for Religious Organizations. New York: Routledge.
Cohen, R. (2020). Building Online Religious Communities. Chicago: University of Chicago Press.
Dyer, J.H., & Singh, H. (1998). The Relational View: Cooperative Strategy and Sources of Interorganizational Competitive Advantage. Academy of Management Review, 23(4), pp. 660-679.
Goleman, D. (2020). The Science of the Mind: Understanding the Digital Age. New York: HarperCollins.
Harper, M. (2021). Strategic Religious Communication in the Digital Age. London: Palgrave Macmillan.
Jenkins, H. (2019). The Future of Religion in a Digital World. Los Angeles: University of California Press.
Kaplan, R.S., & Norton, D.P. (1992). The Balanced Scorecard: Measures that Drive Performance. Harvard Business Review, 70(1), pp. 71-79.
Kohli, A. (2021). Measuring Success in Digital Outreach: A Practical Guide. International Journal of Religion and Society, 5(1), pp. 75-80.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Liu, Y. (2019). The Challenges of Digital Religion: Navigating New Realities. Religious Studies Review, 45(2), pp. 49-55.
McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.
Meyer, C. (2018). Buddhism and Technology: Navigating the Digital Realm. London: Continuum.
Pew Research Center. (2021). The Future of Digital Religion. Washington, DC: Pew Research Center.
Porter, M.E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press.
Prahalad, C.K., & Hamel, G. (1990). The core competence of the corporation. Harvard Business Review, 68(3), pp. 79-91.
Seng, C. (2021). Digital Engagement in Buddhism: New Avenues for Practice and Community. Journal of Buddhist Studies, 12(3), pp. 91-99.
Zhang, X. (2020). Building Community in Digital Spaces: A Study of Online Buddhist Groups. Asian Journal of Communication, 30(1), pp. 35-48.
Zuckerman, E. (2021). Religious Digital Communication: Strategies and Tools. Boston: MIT Press.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dhonburi Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
- บทความในวารสารวิชาการมนุษย์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี เป็นความคิดเห็นของผู้นิพนธ์ ไม่ใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการ และไม่ใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการและ/หรือของคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
- กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอก แต่ให้อ้างอิงแสดงที่มา
- บทความที่ได้รับตีพิมพ์จะมีการตรวจความถูกต้องเหมาะสมจากกองบรรณาธิการและผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาที่เกี่ยวข้อง (peer review) จำนวน 3 คน โดยผู้ทรงคุณวุฒิจะไม่ทราบผู้นิพนธ์ และผู้นิพนธ์ไม่ทราบชื่อผู้ทรงคุณวุฒิ (double-blind peer review)
