BEHAVIOR OF USING THAI DRESS RENTAL SERVICE IN THE CENTRAL REGION

Main Article Content

จรินทร ผลวาทิพย์
กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์

Abstract

The purposes of this study were to 1) study behavior of using service and marketing factors that had influence on using Thai dress rental service in central region; 2) compare opinions on marketing factors affecting the use of Thai dress rental in the Central Region, classified by personal factors; and 3) study relationship between personal factors of users and behavior on using Thai dress rental service in central region. A total of 404 respondents was surveyed via questionnaire. Statistics used were frequency, percentage, mean, and standard deviation. The hypothesis was tested by T-test, One-Way ANOVA and Chi-Square. The study indicated that the most of users were female, over 20-30 years of age, graduated of Bachelor degree, occupation Employee / Employee and the average monthly income was less than or equal to 15,000 Baht. The most pattern of dress which was selected was the style of the Thai Rattanakosin Period (Rama 1-4), with a budget of 300-500 baht per set. The color scheme of Thai, yellow or gold dress was likely to be used in auspicious or ceremonial events and people who were involved in self-determination. Information source was from internet media such as Website, Facebook, Instagram and Line. The level of opinions of marketing factors affecting the use of Thai dress rental in the Central Region at the highest level, the four aspects were as follows, distribution channels, prices, products and the promotion of marketing. Results showed that users with different personal factors had different in level of opinion toward marketing factors affecting the use of Thai dress rental in the Central Region for distribution aspect; and personal factors of users Thai dress rental service had relationship with participants in decision making Thai dress rental.

Article Details

How to Cite
ผลวาทิพย์ จ., & ณ ป้อมเพ็ชร์ ก. (2018). BEHAVIOR OF USING THAI DRESS RENTAL SERVICE IN THE CENTRAL REGION. Journal of KMITL Business School, 8(2), 175–194. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/207125
Section
Research Article

References

ชูชัย สมิทธิไกร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

นภาวรรณ คณานุรักษ์. (2559). กลยุทธ์การตลาด. กรุงเทพฯ : บริษัท ทริปเปิ้ล กรุ๊ป จำกัด

นุชนันท์ สมสุข. (2555). ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อผู้บริโภคในการเลือกร้านเช่าชุดแต่งงานในอำเภอ เมืองเชียงใหม่. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ภาวิณี กาญจนาภา. (2554). หลักการตลาด. เพชรบุรี : คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร. มานิตย์

ยุทธ ไกยวรรณ์. (2553). หลักสถิติวิจัยและการใช้โปรแกรม SPSS. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2554). การตลาดบริการ. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

สุพานี สฤษฎิ์วานิช. (2556). การบริหารเชิงกลยุทธ์: แนวคิดและทฤษฎี. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

สุธินี ภัทรปัญญาภรณ์. (2557). แผนธุรกิจร้านเช่าชุดไทยเดอะเลอค่าไทยเดรส. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

สำนักข่าวสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3. (2561). อยุธยา-ร้านเช่าชุดไทยรับทรัพย์รับอานิสงส์ละครบุพเพสันนิวาส. (Online). http://news.ch3thailand.com/local/64714, 2 เมษายน 2561.

หนังสือพิมพ์แนวหน้า. (2561). โพลเผยคนกทม.58เปอร์เซนต์ อยากแต่งกายชุดไทยในชีวิตประจำวันเพิ่มมากขึ้น. (Online). http://www.naewna.com/local/330283, 2 เมษายน 2561.

อรชร มณีสงฆ์ และคณะ. (2552). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์ท็อปพับบลิชชิ่ง