พฤติกรรมการซื้อหนังสือการ์ตูนของผู้อ่านในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมที่มีผลต่อการซื้อหนังสือการ์ตูนของผู้อ่าน จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยกลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้อ่านที่ซื้อหนังสือการ์ตูนในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย จำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ Independent samples t-test, One – Way ANOVA, LSD และ Chi-Square 88888ผลการศึกษาพบว่า ผู้อ่านมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อหนังสือการ์ตูนโดยรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก โดยผู้อ่านมีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดทางด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมทางการตลาด และด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ 88888ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้อ่านที่มีระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือนเฉลี่ยแตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน ผู้อ่านที่มีอายุ อาชีพ ระดับการศึกษาแตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นด้านราคาแตกต่างกัน ผู้อ่านที่มีอายุ อาชีพแตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นด้านช่องทางการจัดจำหน่ายแตกต่างกัน ส่วนผู้อ่านที่มีเพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือนเฉลี่ยแตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน 88888ในด้านพฤติกรรมการซื้อหนังสือการ์ตูน พบว่า เหตุผลในการซื้อหนังสือการ์ตูนมีความสัมพันธ์กับอายุระดับการศึกษาและอาชีพของผู้อ่าน ความถี่ในการซื้อหนังสือการ์ตูนมีความสัมพันธ์กับเพศ อาชีพ ระดับการศึกษาและรายได้ต่อเดือนของผู้อ่าน สถานที่ในการซื้อหนังสือการ์ตูนมีความสัมพันธ์กับเพศและระดับการศึกษาของผู้อ่าน บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อหนังสือมีความสัมพันธ์กับเพศและอาชีพของผู้อ่าน แหล่งข่าวการออกหนังสือการ์ตูนเล่มใหม่มีความสัมพันธ์กับอายุของผู้อ่าน