แนวทางการดำเนินธุรกิจละครเพลงในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพปัญหาในการดำเนินธุรกิจละครเพลง ตลอดจนความท้าทายในอนาคต ศึกษาพฤติกรรรมและความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อละครเพลงในประเทศไทย และศึกษาแนวทางการดำเนินธุรกิจละครเพลงในประเทศไทยในระหว่างปี พ.ศ. 2565 – 2569  โดยใช้การวิจัยแบบผสานวิธี (Mixed-methodology) ด้วยการสัมภาษณ์ผู้ผลิตละครเพลงในประเทศไทยที่เป็นบริษัทมีชื่อเสียงในด้านการจัดทำละครเพลงในเขตกรุงเทพมหานคร และเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมชอบรับชมละครเพลงจำนวน 4 ราย และการเก็บแบบสอบถามผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่เคยรับชมละครเพลง และมีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวนทั้งสิ้น 200 คน     ผลการศึกษานำไปสู่การเสนอแนวทางในการดำเนินธุรกิจละครเพลงในประเทศไทย โดยนำผลการศึกษาทั้งสองแหล่งมาพิจารณาร่วมกัน สามารถกำหนดกลยุทธ์ตามแนวคิดองค์ประกอบทางธุรกิจได้เป็น ‘2 Build – 2 Reduce’ ได้แก่ การเพิ่มอัตลักษณ์ตราสินค้าและรายได้ และการเพิ่มทักษะและความรู้ความสามารถของบุคลากร ในขณะที่องค์กรจะต้องลดต้นทุนและลดความเสี่ยงของธุรกิจ โดยกลยุทธ์ดังกล่าวจะบรรลุเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้นหากได้รับความร่วมมือจากผู้ประกอบการภายในอุตสาหกรรม ผลการศึกษานี้สามารถเป็นตัวแบบแนวคิดให้กับธุรกิจละครเพลงตลอดจนธุรกิจการแสดงอื่นๆ ในประเทศไทยในช่วงระยะเวลาภายใน ปี พ.ศ. 2569 ให้สามารถขับเคลื่อนธุรกิจของตนเองต่อไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ