ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกร ในเขตอาเภอวารินชาราบ จังหวัดอุบลราชธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)ศึกษาการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกร ในเขตอำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี จำแนกตามปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด รายได้เฉลี่ยต่อปี 2)ศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ของร้านที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกร ในเขตอำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี กลุ่มตัวอย่างคือ เกษตรกรผู้ซื้อและเคยซื้อปุ๋ยเคมี ในเขตอำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี โดยการเก็บรวบรวมแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม (Questionnaire) การเก็บรวบรวมข้อมูลผู้วิจัยได้เก็บข้อมูลโดยนำแบบสอบถามไปสอบถามเกษตรกรที่ซื้อและเคยซื้อปุ๋ยเคมี ในเขตอำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี โดยเก็บข้อมูลกับลูกค้าเกษตรกรผู้ใช้บริการธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สถิติทดสอบที(Independent t-Test) วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One way ANOVA หรือ F-Test) ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson’s Correlation ) และวิเคราะห์ความถดถอย (Regression Analysis)
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 51 ปีขึ้นไป มีระดับการศึกษาสูงสุดอยู่ในระดับประถมศึกษาตอนต้น มีรายได้เฉลี่ยต่อปี 30,001 – 60,000 บาท ส่วนเพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด รายได้เฉลี่ยต่อปี มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีที่ไม่แตกต่างกัน เมื่อพิจารณาระดับความคิดเห็นเป็นรายด้านของภาพลักษณ์ของร้าน พบว่า เกษตรกรให้ความสำคัญในด้านสินค้า และการบริการของร้านมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านความสะดวก และสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านตราสินค้าของร้าน และด้านบรรยากาศของร้าน ตามลำดับ เมื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ พบว่าปัจจัยในทุกด้านมีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกร ในเขตอำเภอวารินชำราบ จังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01