Customer’s Purchasing Decision of Pupil Shoes in Mueang District, Ubon Ratchathani Province

Authors

  • ศุภวัฒน์ ชาญเนติกิจ คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี
  • ธรรมวิมล สุขเสริม คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี

Keywords:

the purchase decision, pupil shoes, social factors, cultural factors, psychological factors

Abstract

This study aimed to investigate the factors affecting the purchasing decision of pupil shoes for people living in Mueang district, Ubon Ratchathani which be classified by gender, age, education, marital status, monthly income, and career. The sample group for this study were obtained by purposive sampling from schools, pupil shoes shops, and department store in Mueang district, Ubon Ratchathani province. People would be asked about their experiences on pupil shoes buying. The questionnaires were used to collect the data of 400 participants. The data was then analyzed by using frequencies, percentages, means, standard deviations, t-test, ANOVA, correlation analysis, and regression analysis. The results revealed that the most of the participants in the sample group were 16-20 years old students studying in middle school or high school, and had monthly income lower than 10,000 baht per month. After hypothesis testing, the results were 1) different personal factors such as age, gender, marital status, and monthly income statistic significantly affected the purchasing decision of pupil shoes of the consumers in Ubon Ratchathani differently at the statistical level 0.01 and 0.05. On the other hand, the differences in education and career did not contribute to the purchasing decision, 2) the cultural, the social and the psychological factors statistic significantly affected the purchasing decision of pupil shoes of the consumers in Ubon Ratchathani province at the statistical level 0.01.

References

ชูศรี วงศ์รัตนะ. เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ไทเนรมิตกิจ อินเตอร์ โปรเกรสซิฟ, 2553.

ธิติมา พัดลม. พฤติกรรมตัดสินใจซื้ออาหารคลีนฟู้ดส์ผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญา บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 2556.

บริษัท นันยาง จำกัด. About Nanyang. http://www .nanyang.co.th/2010/about.html, 2558

ปิยนุช ลือชัย. ได้ศึกษาเรื่องปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด แรงจูงใจ และทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูน ความรู้แนววิทยาศาสตร์ฉลาดรู้ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 2554.

ผกามาศ ไชยวิสุทธิกุล. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อกระเป๋าเลียนแบบแบรนด์เนมของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 2557.

เพ็ญนฤมล จะระ. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่น ผ่านทางระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce)ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 2554.

มาลิณี ฤาชุตกุล. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมของโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในจังหวัด นครราชสีมา. การค้นคว้าอิสระปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎนครราชสีมา, 2550.

รตนพล ศรีสุนทร. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าลิขสิทธิ์ประเภทซอฟแวร์ประยุกต์คอมพิวเตอร์ระหว่างประชากรไทย และสิงคโปร์. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา, 2559.

สถิติแห่งชาติ, สำนักงาน. ข้อมูลทั่วไปจังหวัดอุบลราชธานีนำเสนอด้วย GIS. สำนักงานสถิติแห่งชาต.(ออนไลน์) 2555 (อ้างเม์๋อ 28 ธันวาคม 2553). จาก http://ubon.nso.go.th/images/document/ubon%20general%20data%20.pdf, 2555.

Kotler, Philip. “Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control”. New Jersey: Prentice Hall International Inc, 2003.

Cochran, William, G. “Sampling Techniques, the 3rd Edition”. TEXTBOOK, New York: John Wiley & Sons, 1997.

Downloads

Published

2018-12-28

How to Cite

ชาญเนติกิจ ศ., & สุขเสริม ธ. (2018). Customer’s Purchasing Decision of Pupil Shoes in Mueang District, Ubon Ratchathani Province. Journal of Graduate School, Pitchayatat, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 13(2), 187–196. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/Pitchayatat/article/view/221657

Issue

Vol. 13 No. 2 (2018): July – December

Section

Research articles

License

Every article is peer-reviewed for academic correctness by at least two external qualified experts. The opinions in the Journal of Graduate School, Pitchayatat, Ubon Ratchathani Rajabhat University (Humanities and Social Sciences) belong to the authors; not belong to the Publisher. Thus, Graduate School of Ubon Ratchathani Rajabhat University cannot to be held responsible for them. The articles in this journal are protected by the copyright of Thailand. No part of each issue may be reproduced for dissemination without written permission from the publisher.