ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนของผู้บริโภค: กรณีศึกษาเทศบาลนครพิษณุโลก

บทคัดย่อ

งานวิจัยเชิงสำรวจนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครพิษณุโลกและสร้างสมการพยากรณ์ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครพิษณุโลกโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล ประชากรในเขตเทศบาลนครพิษณุโลกที่มีอายุ 18-60 ปี จำนวน 54,055 คน มีกลุ่มตัวอย่างตามสูตรของ Taro Yamane เท่ากับ 400 ตัวอย่าง วิธีการสุ่มตัวอย่างใช้การสุ่มอย่างง่ายจากรายชื่อผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งในเขตเทศบาลนครพิษณุโลก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่และร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแปรปรวน การทดสอบการถดถอย และการทดสอบสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรแรงจูงใจต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อน สามารถพยากรณ์พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนได้ร้อยละ 19.00 เมื่อพิจารณาตัวแปรแรงจูงใจต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อน และอายุของผู้บริโภค สามารถร่วมกันพยากรณ์พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนได้ร้อยละ 22.70 และเมื่อพิจารณาตัวแปรแรงจูงใจต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อน อายุของผู้บริโภค และความตระหนักเกี่ยวกับการใช้พลังงาน สามารถร่วมกันพยากรณ์พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อนได้ร้อยละ 24.80 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01