การก่ออาชญากรรมสิ่งแวดล้อมจากการฟอกเขียวในอุตสาหกรรมรีไซเคิล: ผลกระทบต่อความยั่งยืนของระบบนิเวศและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
DOI:
https://doi.org/10.14456/jesm.2025.12คำสำคัญ:
การฟอกเขียว, อาชญากรรมสิ่งแวดล้อม, อุตสาหกรรมรีไซเคิล, ความยั่งยืนของระบบนิเวศ, ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มุ่งศึกษาความเข้าใจ การรับรู้ ความเชื่อมั่น และการตัดสินใจของผู้บริโภคต่อการตลาดสีเขียวและพฤติกรรมฟอกเขียวในอุตสาหกรรมรีไซเคิล โดยใช้กลุ่มตัวอย่างประชาชนในกรุงเทพมหานครจำนวน 430 คน ผ่านการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา การถดถอยพหุคูณ และการวิเคราะห์สหสัมพันธ์ ผลการวิจัยชี้ว่า การรับรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับการฟอกสีเขียวมีผลอย่างมีนัยสำคัญต่อความยั่งยืนของระบบนิเวศและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค (R = 0.780, R² = 0.608, P < 0.001) เช่นเดียวกับความเชื่อมั่นและการตัดสินใจสนับสนุนผลิตภัณฑ์ฟอกเขียว (R = 0.769, R² = 0.591, P < 0.001) นอกจากนี้ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พบความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างการตัดสินใจกับความยั่งยืนและความเชื่อมั่น (r = 0.742), การรับรู้กับความยั่งยืนและความเชื่อมั่น (r = 0.691) และการรับรู้กับการตัดสินใจสนับสนุนผลิตภัณฑ์ฟอกเขียว (r = 0.813) ทุกค่าอยู่ในระดับนัยสำคัญทางสถิติ (P < 0.001) ผลการศึกษายืนยันว่า การรับรู้และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเป็นกลไกสำคัญที่กำหนดความน่าเชื่อถือของตลาดสีเขียว หากมีข้อมูลที่โปร่งใสจะช่วยลดผลกระทบจากการฟอกเขียวและส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
เอกสารอ้างอิง
Aguilar-Morales, S. Y., Negrete-Cardoso, M., Rosano-Ortega, G., Sánchez-Ruíz, F. J., Sánchez-Baltasar, L. B., Vega-Lebrún, C. A., & Schabes-Retchkiman, P. S. (2023). Marketing strategies for waste recycling: A bibliometric analysis towards the circular economy. Environmental Science and Pollution Research, 30, 67565–67581. https://doi.org/10.1007/s11356-023-27040-y
Alsaggaf, H. A. (2025). When green is not clean: A synthesis of evidence on greenwashing and consumer trust. International Journal of Advanced and Applied Sciences, 12(7), 211–220. https://doi.org/10.21833/ijaas.2025.07.021
Badhwar, A., Dhir, A., Talwar, S., Kaur, P., & Salo, J. (2024). Unraveling green marketing and greenwashing. Sustainability, 16(7), 2738. https://doi.org/10.3390/su16072738
Bringezu, S. (2024). Towards sustainable consumption and production: Reviewing global resource use in support of SDG 12. Journal of Industrial Ecology, 28(1), 45–60. https://doi.org/10.1111/jiec.13325
Casalegno, C., Chiaudano, V., Tamiazzo, M., & Kitchen, P. J. (2024). Navigating the challenges of ESG communication on social media. Journal of Emerging Perspectives, 1(1), 33–42. https://doi.org/10.36253/jep-16898
Divya, K. (2025). A study on greenwashing as a new misleading advertising technique and its impact on sustainability: A legal analysis. ASET Journal of Management Science, 4(5), 31–45. https://doi.org/10.47059/AJMS/V4I5/03
Dwivedi, S., Sharma, G., & Yadav, R. (2025). Evolution of consumer perceptions and intentions in the green cosmetics market: A thematic and trend analysis. Frontiers in Sustainability, 6, 1617779. https://doi.org/10.3389/frsus.2025.1617779
Edyvean, R. G. J., Apiwatanapiwat, W., Vaithanomsat, P., Boondaeng, A., Janchai, P., & Sophonthammaphat, S. (2023). The Bio-Circular Green Economy model in Thailand – A comparative review. Agriculture and Natural Resources, 57(1), 51–64. https://doi.org/10.34044/j.anres.2023.57.1.06
Fang, Z. (2024). Greenwashing versus green authenticity: How green social media influences consumer perceptions and green purchase decisions. Sustainability, 16(23), 10723. https://doi.org/10.3390/su162310723
Feghali, K. (2025). Greenwashing in the era of sustainability. Corporate Governance & Sustainability Review, 9(1), 2–13. https://doi.org/10.22495/cgsrv9i1p2.
Feghali, K., Farah, G., & Baroudi, S. (2025). Greenwashing in the era of sustainability. Corporate Governance & Sustainability Review, 9(1), 2–13. https://doi.org/10.22495/cgsrv9i1p2
Gorokhova, T., Kozlova, A., Laguta, Y., Skrashchuk, L. and Kaminskyi, S. (2024). The Role of the Circular Economy in Advancing Environmentally Sustainable Industrial Production. Grassroots Journal of Natural Resources, 7(3), s191-s211. https://doi.org/10.33002/nr2581.6853.0703ukr10
Hatalis, M. (2024). Greenwashing or going green? An empirical analysis of the drivers and the effects of carbon offsets and renewable energy certificates on firm performance. American Journal of Management, 24(2), https://doi.org/10.33423/ajm.v24i2.7108
Hunka, A. D., Wieringa, K., van Kampen, J., & Hoekstra, A. Y. (2025). Is transparency a good business strategy? Consumer preferences and willingness to pay for information about chemical content of reused and recycled clothing. Sustainable Production and Consumption, 48, 77–90. https://doi.org/10.1016/j.spc.2025.03.020
Intergovernmental Panel on Climate Change. (2023). AR6 Synthesis Report Climate Change 2023. https://doi.org/10.59327/IPCC/AR6-9789291691647
Kiribou, I. A. R., Dimobe, K., & Dejene, S. W. (2025). Strengthening Ecosystem Sustainability and Climate Resilience Through Integrative Nature-Based Solutions in Bontioli Natural Reserve, West African Drylands. Earth, 6(3), 111. https://doi.org/10.3390/earth6030111
Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of marketing (19th ed.). Pearson Education.
Leclère, D., Palazzo, A., Janssens, C., Hill, S., Boere, E., & Havlík, P. (2023, June 15). Exploring the role of agricultural trade in the future of nature and people. In 26th Annual Conference on Global Economic Analysis "Broadening Engagement in a Resilient and Sustainable International Trading System", Bordeaux, France. https://pure.iiasa.ac.at/id/eprint/19171/1/Leclere_et_al_GTAP_Final.pdf
Lingaitienė, O., Pažėraitė, A., & Burinskienė, A. (2024). Integrating the circular business model into the packaging industry. Energetika, 70(1), 1–15. https://doi.org/10.6001/energetika.2024.70.1.1
Lu, Y., & Pan, D. (2025). The impact mechanism of Eco-labels on consumer purchase intention in international trade: A cross-cultural psychological perspective. Environment and Social Psychology, 10(5). https://doi.org/10.59429/esp.v10i5.3693
Nygaard, A. (2023). Is sustainable certification’s ability to combat greenwashing and enhance sustainability claims? A systematic review. Frontiers in Sustainability, 4, 1188069. https://doi.org/10.3389/frsus.2023.1188069
Rahman, S. u., Nguyen-Viet, B., Bhatti, W. A., & Salo, J. (2025). Greenwashing vs green branding: The role of non-deception and brand nature experiences in green brand trust formation. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 1–23. https://doi.org/10.1108/APJBA-06-2024-0336
Shan, C., Pandyaswargo, A. H., & Onoda, H. (2023). Environmental impact of plastic recycling in terms of energy consumption: A comparison of Japan’s mechanical and chemical recycling technologies. Energies, 16(5), 2199. https://doi.org/10.3390/en16052199
Supran, G., Algorithmic Transparency Institute, Hickey, C., Dowling, K., Richards, A., Hiltner, A., Stawasz, K., & Zonis, M. (2022). Three shades of green(washing): Content analysis of social media discourse by European oil, car, and airline companies. Algorithmic Transparency Institute, Harvard University.
United Nations Framework Convention on Climate Change. (2023). Summary of Global Climate Action at COP 28. https://unfccc.int/sites/default/files/resource/Summary_GCA_COP28.pdf
University of the Built Environment. (2025). What is carbon offsetting (and is it just another form of greenwashing)?. https://www.ube.ac.uk/whats-happening/articles/carbon-offsetting-pros-and-cons/
Yu, E. P., Luu, B. V., & Chen, C. H. (2020). Greenwashing in environmental, social and governance disclosures. Research in International Business and Finance, 52, 101192. https://doi.org/10.1016/j.ribaf.2020.101192
