ช่องทางการจัดจําหน่ายสับปะรดภูแลผ่านเฟสบุ๊คในเขตจังหวัดเชียงราย

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานการณ์ปัจจุบันของการจำหน่ายสับปะรดภูแลและการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายสับปะรดภูแลผ่านสื่อโซเชียลมิเดียประเภทเฟสบุ๊คโดยศึกษาจากผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนผู้ประกอบธุรกิจสับปะรดภูแลในจังหวัดเชียงราย จำนวนหนึ่งระยะเวลาในการศึกษาคือ มิถุนายน – ตุลาคม 2561 เครื่องมือที่ใช้ในเก็บข้อมูลคือแบบสอบถามแบบมีโครงสร้าง และทำการการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) หลังจากนั้นทำการวิเคราะห์ผลเพื่อมาพัฒนาการออกแบบแฟนเพจ ผลการวิจัยพบว่า ประสิทธิภาพของเฟซบุ๊คแฟนเพจที่พัฒนาขึ้นทำให้เพิ่มยอดขายจากช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าออนไลน์ได้มากขึ้นถึงร้อยละ 35 เมื่อเปรียบเทียบกับรายได้ในเดือนเดียวกันของปีที่ผ่านมา ผลการประเมินความพึงพอใจของผู้ประกอบการอยู่ในระดับดีมาก