องค์ประกอบการสื่อสารในเพจ “แบกกล้องเที่ยว”: กลยุทธ์การสื่อสารการท่องเที่ยวในยุคดิจิทัลเพื่อความยั่งยืน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: ในยุคดิจิทัล เพจท่องเที่ยวได้กลายเป็นกลไกหลักในการถ่ายทอดเรื่องเล่าและอัตลักษณ์ของสถานที่ "แบกกล้องเที่ยว" เป็นเพจที่โดดเด่นด้านการเล่าเรื่องผ่านภาพและข้อความ ซึ่งสะท้อนแนวโน้มการสื่อสารการท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และคุณค่าทางวัฒนธรรม วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบการสื่อสารที่ปรากฏในเพจ “Wแบกกล้องเที่ยว” ตามแนวคิดชาติพันธ์วรรณนาแห่งการสื่อสารของเดลล์ ไฮมส์ และ 2) ศึกษาความสอดคล้องระหว่างองค์ประกอบการสื่อสารกับกลยุทธ์การสื่อสารการท่องเที่ยวเพื่อความยั่งยืนในยุคดิจิทัล ระเบียบวิธีวิจัย: วิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหาแบบพรรณนาเชิงวิเคราะห์ คัดเลือกข้อมูลจากโพสต์ในเพจเฟซบุ๊ก “แบกกล้องเที่ยว” จำนวน 76 โพสต์ ระหว่างมกราคม - ธันวาคม 2567 โดยใช้การเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลตามกรอบ SPEAKING Model ผลการวิจัย: เพจ “แบกกล้องเที่ยว” มีองค์ประกอบการสื่อสารที่สะท้อนกลยุทธ์การท่องเที่ยวยั่งยืนในหลายมิติด้านฉากพบการนำเสนอสถานที่ท่องเที่ยว 7 ประเภท โดยเน้นธรรมชาติและวัฒนธรรม (60.6%) ด้านจุดมุ่งหมายเน้นการให้ข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยว (44.7%) ประสบการณ์การเดินทาง (33.1%) และคำแนะนำ/การวางแผน (22.2%) ด้านวัจนกรรมใช้การชี้นำ (38.2%) บอกกล่าว (35.5%) และแสดงความรู้สึก (26.3%) ด้านน้ำเสียงเป็นกันเองและธรรมชาติ (46.1%) ด้านเครื่องมือใช้ทั้งวัจภาษา (62.3%) และอวัจภาษา (37.7%) ด้านบรรทัดฐานเน้นการเคารพวัฒนธรรมและรักษาสิ่งแวดล้อม สรุป: องค์ประกอบการสื่อสารในเพจ “แบกกล้องเที่ยว” สอดคล้องกับกลยุทธ์การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัลผ่านการสนับสนุนมิติเศรษฐกิจมิติสังคมและวัฒนธรรมและมิติสิ่งแวดล้อมแสดงให้เห็นว่าเพจท่องเที่ยวสามารถเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนผ่านการสื่อสารดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
เอกสารอ้างอิง
Chunnapiya, N. (2023). Social media marketing [Article in Thai]. Journal of Administrative and Management Innovation, 11(1), 64-76. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/RCIM/article/view/257794
Dittabanjong, R. (2021). An analysis of contents and language strategies used in the public relations of cultural tourism via online media [Article in Thai]. Academic Journal for the Humanities and Social Sciences Dhonburi Rajabhat University, 4(3), 3-18. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/human_dru/article/view/250804
Hymes, D. (1974). Foundations in sociolinguistics: An ethnographic approach. University of Pennsylvania Press.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.)SAGE Publications.
Niamnak, T. (2019). A study of creating romantic tourism content through Facebook fan pages: A case study of “Pai Gun Na” Facebook fanpage [In Thai]. [Master’s thesis, Bangkok University].http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/4121/3/tavinee_niam.pdf
Organization for the Development of Special Areas for Sustainable Tourism (Public Organization). (2018). Guidelines for sustainable tourism development in Thailand [In Thai].
Post today. (2024). Baagklong travel: From Pantip forums to famous travel blogger [In Thai]. https://www.posttoday.com/travel/blogger/725643
Sotwithi, S., Takong, W., Puengsamran, P., & Prasomphol, A. (2021). Communication strategies for cultural tourism management: A case study of Ban Tapon community market,Chanthaburi province [Article in Thai]. Journal of Interdisciplinary Social Sciences and Communication, 4(1), 53 - 62. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/article/view/247883
UNWTO. (2019). Sustainable tourism for development guidebook. World Tourism Organization. https://www.unwto.org/sustainable-tourism-guidebook
Yenjabok, P., Suwunpukdee, P., Pluempitichaikul, T., & Niyomrit, V. (2024). Cultural and creative tourism based on cultural capital and local wisdom for sustainable development of Nong Ya Plong District, Phetchaburi Province [Article in Thai]. Journal of Humanities and Social Sciences, Udon Thani Rajabhat University, 12(1), 386 - 407. https://doi.org/10.14456/hsudru.2024.25
