โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ ของการจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยีธุรกิจและการรับรู้คุณค่า ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ้าซิ่นตีนจก จังหวัดอุตรดิตถ์
คำสำคัญ:
การจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยีธุรกิจ, การรับรู้คุณค่า, การตัดสินใจซื้อ, ผ้าซิ่นตีนจกบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและพัฒนาโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยีธุรกิจและการรับรู้คุณค่า ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ้าซิ่นตีนจก จังหวัดอุตรดิตถ์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่ซื้อผ้าซิ่นตีนจก จังหวัดอุตรดิตถ์ การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้แบบสอบถามและเลือกกลุ่มตัวอย่างโดยการสุ่มแบบสะดวก จำนวน 350 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM)
ผลการวิจัย พบว่า โมเดลการวิเคราะห์มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดย = 43.2, p-value = 0.071, df = 31, CMIN/DF = 1.39, RMSEA = 0.034 และ GFI = 0.999 แสดงว่าโมเดลมีความเหมาะสมพอดีกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดี และการทดสอบสมมติฐานพบว่า การจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยีธุรกิจ มีอิทธิพลทางตรงต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด รองลงมาคือ การรับรู้คุณค่า และการจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยีธุรกิจยังมีอิทธิพลทางอ้อมต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านตัวแปรคั่นกลางคือการรับรู้คุณค่า โดยตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อสินค้าได้ร้อยละ 78
เอกสารอ้างอิง
Chantang, D. (2023). Knowledge Management of Phasin (Tube Skirt) Nam Ang Weaving, Uttaradit Province by Participation of Communities for Sustainable Development. Journal of Fine and Applied Arts Khon Kaen University, 15(1), pp. 209-226. [in Thai]
Churchill, G. (1979). A paradigm for developing better measures of marketing constructs. Journal of Marketing Research, 16(1), pp. 64–73, http://dx.doi.org/10.2307/3150876
Drucker, P.F. (1985). Innovation and Entrepreneurship: Practices and Principles. New York : Harper & Row.
Hair Jr, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New York : Pearson.
Insee, S. & Papattha, C. (2023). Marketing mix influencing the consumer decision making in buying Thai Industrial Embroidery Garment in Bangkok Metropolitan Region. Journal of Liberal Arts (Wang Nang Leng) RMUTP, 3(2), pp. 66-76. [in Thai]
Khetpiyarat, P. (2017). The causal relationship among core value of production, market orientation and innovativeness of the furniture business in the Sung Men district area, Phrae province. Nakhon Phanom University Journal, 7(1), pp. 44-53. [in Thai]
Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. (15th ed.). New York : Pearson.
Li, T.G., Zhang, C.B., Chang, Y. & Zheng, W. (2024). The impact of AI identity disclosure on consumer unethical behavior: A social judgment perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 76,
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103606
Ministry of Culture Uttaradit Province. (2022). Annual government operation plan for fiscal year 2022 of the Ministry of Culture. Ministry of Culture. [in Thai]
Nunnally, J.C. & Bernstein, I.H. (1994). Psychometric Theory. (3rd ed.). New York : McGraw-Hill.
Petchroj, L., Angsuchoti, S. & Chamniprasat, A. (2019). Statistics for research and SPSS application techniques (3rd ed.). Bangkok : Charoen Dee Mankong. [in Thai]
Porter, M.E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York : Free Press.
Pundang, C. (2021). The management of business innovation to impact SMEs performance in northeastern Thailand. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 15(2), pp. 44-53. [in Thai]
Rungruangphon, W. (2020). Principles of Marketing (10th ed.). Thammasat University Press. [in Thai]
Schumacker, R.E. & Lomax, R.G. (2010). A Beginner’s Guide to Structural Equation Modeling. (3rd ed.). New Jersey : Lawrence Erlbaum Associates.
Schumpeter, J.A. (1942). Capitalism, Socialism and Democracy. New York : Harper & Brothers.
Shevlin, M. & Miles, J.N.V. (1998). Effects of sample size, model specification and factor loadings on the GFI in confirmatory factor analysis. Personality and Individual Differences, 25(1), pp. 85-90,
https://doi.org/10.1016/S0191-8869(98)00055-5
Siwanon, S. (2000). Woven design of Pha Sin Tin Chok Amphoe Laplae, Uttaradit. [Master's thesis]. Chiang Mai University. [in Thai]
Srijaiwong, N., Pornnimit, K. & Ratniyom, R. (2023). Factors affecting the selection of dyed hand-spun cotton : A case study of naturally dyed hand-spun cotton group Toobkaewma NaDao village, SermNgam district, Lampang province. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 7(1), pp. 71-84. [in Thai]
Suphasomboon, T. & Vassanadumrongdee, S. (2022). Toward sustainable consumption of green cosmetics and personal care products: The role of perceived value and ethical concern. Sustainable Production and Consumption, 33, pp. 230-243, https://doi.org/10.1016/j.spc.2022.07.004 [in Thai]
Sweeney, J.C. & Soutar, G.N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), pp. 203-220, http://dx.doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0
Tidd, J. & Bessant, J. (2013). Managing innovation: integrating technological, market and organizational change (5th ed.). Chichester : Wiley.
Wichaidit, S., Kongmanon, S. & Buatama, P. (2022). Value addition of local woven wisdoms toward creative tourism. Journal of Modern Learning Development, 7(3), pp. 347-364. [in Thai]
Wituranit, H. (2020). The influences of perceived value on consumer satisfaction and customer brand engagement of commercial facebook fanpage in fashion product. [Master's thesis]. Mahidol University. [in Thai]
Yota, P. (2020). Purchase decisions through Shopee application for generation Y in Bangkok during the COVID-19. [Master's thesis]. Dhurakij Pundit University. [in Thai]
