การรู้เท่าทันสื่อเฟซบุ๊กของผู้ที่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี
คำสำคัญ:
การรู้เท่าทันสื่อ, เฟซบุ๊ก, พฤติกรรมการใช้เฟซบุ๊ก, ความพึงพอใจบทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการใช้สื่อเฟซบุ๊กของผู้ที่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี 2) การรู้เท่าทันสื่อเฟซบุ๊กของผู้ที่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี 3) ความสัมพันธ์ระหว่างการรู้เท่าทัน สื่อเฟซบุ๊กกับความพึงพอใจที่มีต่อสื่อเฟซบุ๊กของผู้ที่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ สมาชิกเฟซบุ๊กของกลุ่มต่างๆ ที่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถามออนไลน์ โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยการส่งลิงก์แบบสอบถามไปยังกลุ่มตัวอย่าง และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการใช้สื่อเฟซบุ๊กของกลุ่มตัวอย่างคือมีการใช้ทุกวัน การใช้งานแต่ละครั้งเฉลี่ยประมาณ 30 นาที ช่องทางการใช้สื่อเฟซบุ๊กส่วนใหญ่ใช้ผ่านสมาร์ทโฟน มีช่วงเวลาการใช้สื่อเฟซบุ๊กส่วนใหญ่ในช่วงเวลาก่อนเข้านอน ช่วงเข้าห้องน้ำ และช่วงรับประทานอาหาร ตามลำดับ มีความพึงพอใจในการใช้สื่อเฟซบุ๊กในระดับมาก เรียงตามลำดับคือ ใช้ง่ายและรวดเร็ว ได้รับข้อมูลทันสมัย สามารถสร้างสรรค์ความเป็นตัวตนได้ เป็นกิจกรรมยามว่าง ได้รับความเพลิดเพลิน สามารถสื่อสารแสดงความคิดเห็นกับผู้อื่นได้รวดเร็วและสามารถสร้างรายได้ ส่วนการใช้ประโยชน์จากเฟซบุ๊กพบว่า ใช้เพื่อหาข้อมูลข่าวสารในระดับมากที่สุด 2) กลุ่มตัวอย่างมีทักษะการรู้เท่าทันสื่อเฟซบุ๊กโดยรวมในระดับมาก ได้แก่ ทักษะการวิเคราะห์สื่อ ทักษะการเข้าถึงสื่อ ทักษะการประเมินสื่อ และทักษะการใช้ประโยชน์ และ 3) การรู้เท่าทันสื่อเฟซบุ๊กมีความสัมพันธ์ กับความพึงพอใจที่มีต่อสื่อเฟซบุ๊กของผู้ที่อาศัยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
เอกสารอ้างอิง
Amika Sritad, “Using behaviors and perceptions influence of digital media to generation y and generation z in bangok and metropolitan region.” Master’s thesis, National Institute of Development Administration, 2016. https://repository.nida.ac.th/handle/
/6808 (accessed on Feburay 6, 2021). (In Thai)
Chathamon Tangkijthavorn, “The uses and gratification of receiving shared information on Facebook.” Master’s thesis, Bangkok University, 2014. http://dspace.bu.ac.th/jspui/
handle/123456789/1635 (accessed on June 8, 2021). (In Thai)
Jaruwan Sriwiangya and Taweesak Kasiphol, “Factors Related to Sexual Risk Behaviors of Mattayomsuksa 2 Students, the Secondary Educational Service Area Office 2, Bangkok” Master’s thesis,, Huachiew Chalermprakiet University, 2014 https://has.hcu.ac.th/jspui/
handle/123456789/312 (accessed on September 24, 2021). (In Thai)
Kanlaya Vanichbuncha, Statistics for research work, (3rd ed.) Bangkok : Chulalongkorn University Printing House, 2007. (In Thai)
McQuail, D. Mass communication theory. London: Sage, 1987.
National Broadcasting and Telecommunications Commission Office.“100 things to know about radio and television media consumers.” Bangkok:NBTC, 2013
National Statistical Office. “The 2022 household survey on the use of information and communication technology quarter 2” August 26,2022
https://www.nso.go.th/nsoweb/storage/survey_detail/2023/20230430130946_84978.pdf (accessed December 23, 2022). (In Thai)
Nattapong Klongchuengsan, “A study behavior using social network of burapha university student: case study of facebook.” Master’s thesis, Burapha University, 2019. http://digital_collect.
lib.buu.ac.th/ dcms/files/59920035.pdf. (accessed on April 21, 2021). (In Thai)
Nilubon Roopmok, “Media and information literacy of the secondary school students in Suphanburi : the test of the invariance of the measurement model” Master’s thesis, Silpakorn University, 2018. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/handle/123456789/2289 (accessed on April 14, 2021). (In Thai)
Nitida Wiwatpanitch, “A development of social media literacy skills” Journal of graduate studies Vol.9 no.3 (2015) : September-December. https://so02.tcithaijo.org/index.php/Journal
GradVRU/article/view/45702 (accessed on Retrieved May 24, 2021). (In Thai)
Office of the Pattaya city, Pattaya City Summary Book 2022, 2002. https://www.pattaya.go.th (accessed on November 25, 2022). (In Thai)
Pattamaporn Suksomsot, “The impact of using social media to change the thai values of teenages in Phranakhon Si Ayutthaya province.” Journal of Ayutthaya studies. Vol.13 No.1 (2021). https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jas/article/view/248540 (accessed on June 2, 2021). (In Thai)
Pornthip Yenjabok, Decoding secret thoughts for media literacy. Bangkok:Pinto publishing, 2009 https://kukr.lib.ku.ac.th/kukr_es/kukr/search_detail/result/395285 (accessed on February 20, 2021). (In Thai)
Potter, W. J. Organizing individual-level media effect. USA: Sage, 2012.
Suchada Sarabun, et al.,“Study of media literacy and information in the digital age of people in the northeast,”Research Report. The Department of Health, Ministry of Public Health, 2018. https://borc.anamai.moph.go.th/th/research-academic/download?id=37164&mid=
&mkey=m_document&lang=th&did=12936 (accessed on July 19, 2022). (In Thai)
Tomorn Aphiwanthanakorn, “Process learning toward media literac” Bangkok:Pinto publishing, 2009. (In Thai)
Wikipeadia, “Facebook” 2024. https://th.wikipedia.org/wiki/facebook (accessed on 8 January 2024). (InThai)
Wilmonpan Arpavate, Savitree Chewasan, and Chan Dejasvanong, “Communication behavior in facebook of students at Rajamangala university of technology Phra Nakhon.” Master’s thesis, Rajamangala university, 2011. https://repository.rmutp.ac.th/bitstream/handle/
/986/MCT_54_06.pdf?sequence=1&isAllowed=y (accessed on February 11, 2021). (In Thai)
