The Factors of Content Marketing Influencing the Decision-Making Process on Video Streaming Platform: Disney+ Hotstar
Keywords:
VDO streaming, Disney Hotstar, Content marketing, Decision making processAbstract
The purpose of this quantitative research was to 1. study the demographic characteristics that affect to the decision-making process on video streaming platform: Disney+ Hotstar and 2. study the factors of content marketing influencing the decision-making process on video streaming platform: Disney+ Hotstar. Thus, the population are the people who had subscribed for the video streaming platform: Disney+ Hotstar. The data collection was convenience sampling using online questionnaire through Google Form with 385 samples. The data was analyzed by using descriptive statistics such as frequency, percentage, mean and standard deviation. Inferential statistics were used to test the hypothesis such as t test, One- Way ANOVA: F-test and Multiple Linear Regression. The results of the research revealed that there are two factors; content marketing using video media (video content) and content using article media (article content) influencing the decision-making process to use Disney+ Hotstar streaming platform with significant level of 0.05. Moreover, it is also found that the different demographic characteristics in terms of gender, age, status, occupation, highest level of education, and average monthly income did not affect to the different decision-making process to use Disney+ Hotstar streaming platform.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2546). การใช้ SPSS for Window ในการวิเคราะห์์ข้อมูล. กรุงเทพฯ : บริษัทธรรมสาร.
ฐณยศ โล่ห์พัฒนานนท์. (2564). Disney+ Hotstar กับแนวโน้มนิเวศการสร้างสรรค์ในประเทศไทย. กรุงเทพฯ : สถาบันเอเชียศึกษา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. 27 หน้า.
ณรงค์ ทมเจริญ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้รับชม สตรีมมิ่ง เน็ตฟิก ภายในเขตจังหวัดชลบุรี. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร., 7(5), 1330-1339.
ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2557). CONTENT MARKETING. กรุงเทพฯ : เนชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็ดดูเทนเมนท์.
ปราณิศา ธวัชรุ่งโรจน์. (2559). การวิเคราะห์คลิปวิดีโอไวรัลมาร์เก็ตติ้งและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจแบ่งปัน. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
พริมา ภิญโญลาภะ. (2561). อิทธิพลของการทาการตลาดแบบเนื้อหา (Content Marketing) ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Netflix ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วศิน อุ่ยเต็กเค่ง. (2559). การศึกษากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดออนไลน์ ของธุรกิจภาพยนตร์ออนไลน์รูปแบบสตรีมมิ่ง. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงาน กสทช. (2563). คาดการณ์สภาพตลาดกิจการ OTT TV ในประเทศไทยและความท้าทายของการกำกับดูแล [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 20 สิงหาคม 2564, จาก : http://broadcast.nbtc.go.th/bcj/index.php.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2559). การพัฒนานวัตกรรมการประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ผ่านการสื่อสารเครือข่ายสังคมออนไลน์ของ องค์กรธุรกิจเอกชนในประทศไทย. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 9(2), 17-37.
อุบลวรรณ ด่านอนันต์สุข และอานนท์ ทับเที่ยง. (2563). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจวีดิโอสตรีมมิ่งในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(2), 217-231.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd Ed). New York : John Wiley and Sons.
Harad, C. K. (2016). Don't avoid content marketing: How to turn your excuses into action [Online]. Retrieved August 20th , 2021, Available : https://www.financialplanningassociation.org/article/dont-avoid-content-marketing.
HubSpot. (2020). The Ultimate List of Marketing Statistics for 2022 [Online]. Retrieved August 20th, 2021, Available : https://www.hubspot.com/marketing-statistics?fbclid=IwAR10e VKhbF28bnU 0qL2RVqT_igaBqYkE48caKIewT2x7r4shhpCOWX6vHsc.
Kemp, S. (2021). Digital 2021: Thailand [Online]. Retrieved August 20th, 2021, Available : https://datareportal.com/reports/ digital-2021-thailand?rq=Thailand, August 20, 2021.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th Ed). Harlow, Essex : Pearson. 714 pages.
Likert, R. (1970). New Patterns of Management. New York : McGraw-Hill.
