ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสี : กรณีศึกษา กลุ่มผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง
คำสำคัญ:
กลยุทธ์ทางการตลาด, ผ้าฝ้ายทอมือ, ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบทคัดย่อ
การวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสี: กรณีศึกษา กลุ่มผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (5Ps) ซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลที่ตัดสินใจเลือกซื้อฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง ทั้งนี้ ผู้วิจัยใช้การนับสถิติของผู้เลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์–พฤษภาคม 2565 จำนวน 100 คน โดยใช้แบบสอบถาม และสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ คือ ผู้ประกอบการที่เป็นเจ้าของผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ และวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า ด้านบุคคล มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด (x̄ =4.95) รองลงมาด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ย (x̄=4.91) ด้านราคา มีค่าเฉลี่ย (x̄ =4.85) ด้านการส่งเสริมการตลาด มีค่าเฉลี่ย (x̄ =4.70) และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ย (x̄ =4.69) ซึ่งค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อมีความสัมพันธ์ทิศทางเดียวกัน แสดงให้เห็นว่าปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการเลือกซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และอิทธิพลปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อ พบว่า ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการเลือกซื้อผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ ตูบแก้วมา บ้านนาเดา อำเภอเสริมงาม จังหวัดลำปาง ในทุก ๆ ด้านอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ข้อเสนอแนะจากผลการวิจัยจะเห็นได้ว่าด้านช่องทางการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับน้อยที่สุดกว่าด้านอื่น ดังนั้น จึงเป็นปัจจัยอันดับแรกที่ต้องได้รับการพัฒนา โดยช่องทางการจัดจำหน่ายนั้น ผู้ประกอบการควรมีการจำหน่ายสินค้าทางออนไลน์ให้มากยิ่งขึ้น และมีการอัพเดทสินค้า รูปแบบ ข้อมูลของผลิตภัณฑ์ในช่องทางออนไลน์อยู่ตลอดเวลา
References
กลุ่มผ้าฝ้ายปั่นมือย้อมสีธรรมชาติ. (2560). “ตูบแก้วมา”ศูนย์เรียนรู้ผ้าทอมือ อ.เสริมงาม. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 5 มกราคม 2565,จาก : https://www.chiangmainews.co.th/page/archives/558523/.
ฐิติมา ผการัตน์สกุล และวิโรจน์ เจษฎาลักษณ์. (2558). กลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 8(3), 538-552.
ธัญญธร ศรีวิเชียร. (2561). กลยุทธ์การตลาดบริการสำหรับธุรกิจร้านผ้าพื้นเมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารวิชาการแพรวากาฬสินธุ์, 5(1), 60-74.
ธนานันท์ โตสัมพันธ์มงคล. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ยูนิโคล่ (Uniqlo) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภัทรานิษฐ์ ฉายสุวรรณคีรี. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าในเครือข่ายเฟซบุ๊คและอินสตาแกรม. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วรพจน์ ศิริรัตน์. (2563). ความน่าเชื่อถือของตราสินค้า และการรับรู้เอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่ายผลิตภัณฑ์กล้อง Leica ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สารานุกรมไทยสำหรับเยาวชน. (2563). การทอผ้าในภาคเหนือแถบล้านนาไทย. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 4 มกราคม 2565, จาก : https:// www.saranukromthai.or.th/sub/book/book.php?book=15&chap= 5&page=t15-5-detail.html.
สำนักงานหม่อนไหมเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ. (2563). การทอผ้าไหม. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 4 มกราคม 2565, จาก : https://www.museumthailand.com/th/museum/The-Queen-Sirikit-Sericulture-Center.
Likert, R. (1967). The method of constructing and attitude scale. In M. Fishbein (Ed.), Readings in attitude theory and measurement. (pp. 90-95). New York: Wiley & Sons.
บุคลานุกรม
นายจักรพงษ์ คำบุญเรือง.(ผู้ให้สัมภาษณ์). ณัฐพงษ์ ศรีใจวงศ์ (ผู้สัมภาษณ์).ที่ ศูนย์เรียนรู้ผ้าทอมือ อ.เสริมงาม. เมื่อวันที่ 19 มกราคม 2560.
