Influence of Public Relations Media Towards Motivations of Thai Visitors to Travel Elephant Village, Banthaklang, Surin Province
Keywords:
Public relations media, Motivations, Influence, Thai visitors, Elephant villageAbstract
The objectives of this research were 1) to study the importance of perception through public relations media of Thai visitors traveling to Bantaklang Elephant Village, Surin Province 2) to study the motivation for traveling to Elephant Village. Bantaklang, Surin Province of Thai visitors and 3) to analyze the influence of public relations media. which affects the motivation for traveling to visit Bantaklang Elephant Village Surin of Thai visitors is an exploratory research. The sample was 400 Thai visitors who were randomly sampled. The instrument in the study was a questionnaire with an estimation scale with confidence equal to 0.886. The statistics used in the data analysis were percentage, mean, standard deviation. The hypothesis was tested using a multiple regression analysis method. Overall, it was at a moderate level (x ̅= 3.34), with modern media having the highest average, followed by print media. and audiovisual media 2) The study of motivation for traveling to elephant village, Bantaklang, Surin province found that the overall level was at a moderate level (x ̅= 3.37) and 3) a study of the influence of public relations media affecting motivation for traveling to Bantaklang Elephant Village. Surin province found that the 5 public relations media variables were printed media, personal media, audio-visual media, modern media, and activity media. It affects the motivation for traveling to visit the Elephant Village, Bantaklang, Surin Province. of Thai visitors The statistical significance was at 0.05 (Adjusted R2 = .780, all 5 independent variables could explain the variance of the dependent variable by 78.0%).
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2563 (จำแนกตามภูมิภาคและจังหวัด). [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 8 มกราคม 2564, จาก : https://mots.go.th/News-link.php?nid=13173.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2564). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2562 (จำแนกตามภูมิภาคและจังหวัด) [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 8 มกราคม 2564, จาก : https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=618.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ : ธรรมสาร.
จินตวีร์ เกษมศุข. (2554). การใช้หลักการมีส่วนร่วมของประชาชนเพื่อการพัฒนาชุมชนที่ยั่งยืน. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.
บัญญัติ พิลา. (2560). แรงจูงใจในการเดินทาง ความน่าเชื่อถือของข้อมูล การสื่อสารปากต่อปากแบบออนไลน์ ทัศนคติในการเดินทาง และการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจอิเล็กทรอนิกส์ (E-decision) เพื่อเลือกแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทยของผู้บริโภคในจังหวัดสระบุรี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
มัลลิกา เจแคน. (2553). การมีส่วนร่วมของชุมชนในการพัฒนาการท่องเที่ยวหมู่บ้านช้างสุรินทร์ บ้านตากลาง ตำบลกระโพ อำเภอท่าตูม จังหวัดสุรินทร์. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
รพีพรรณ จันทับ และลินจง โพชารี. (2559). ปัจจัยด้านอัตลักษณ์ทรัพยากรท่องเที่ยวที่มีผลต่อความสำเร็จในการจัดการการท่องเที่ยวหมู่บ้านช้างบ้านตากลาง จังหวัดสุรินทร์. วารสารการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์, 5(1), 48-59.
รุ่งกานต์ แก้วเจริญ , สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์, สุพิศ ฤทธิ์แก้ว, จินตนีย์ รู้ชื่อ และญาณินี ทรงขจร. (2562). แรงจูงใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่มีต่อการร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้เกาะพะงันจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 13(3), 10-25.
ศิริประภา ประภากรเกียรติ. (2562). การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว โดยใช้แนวคิดชุมชนเป็นฐาน. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ศูนย์ข้อมูลจังหวัดสุรินทร์. (2563). ข้อมูลจังหวัดสุรินทร์ [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2563, จาก : http://www.surin.go.th.
ศูนย์คชศึกษา. (2562). โครงการคชอาณาจักร จังหวัดสุรินทร์[ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 13 ธันวาคม 2561, จาก : https://www.facebook.com/ElephantKingdomSurin
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดสุรินทร์. (2562). รายงานการท่องเที่ยวจังหวัดสุรินทร์ [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 20 พฤศจิกายน 2562, จาก : http://tourism2.tourism.go.th/home/details/11/221/25767.
Arsal, I. (2008). The Influence of electronic word-of mouth in an online travel community on travel decisions: a case study. [Online]. Retrieved June 8th, 2020, Available : https://tigerprints.clemson.edu/all_dissertations/273/.
Said, J. and Maryono, M. (2018). Motivation and Perception of Tourists as Push and Pull Factors to Visit National Park [Online]. Retrieved June 23th, 2020, Available : https://www.researchgate.netpublication323310887_Motivation_and_Perception_of_Tourists_as_Push_and_Pull_Factors To Visit National Park.
Streiner, D.L. and Norman, G.R. (1995). Health measurement scales : A practicalguidetotheir Development and use (2nd ed.). Oxford : University Press.
Magasic, M. and Gretzel, U. (2020). Travel connectivity. SAGE Journals, 20(1), 3-26.
