Promotion of Creative Tourism Marketing Through Technology To Develop the Local Economy in Uthai Thani Province การส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยี เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนในจังหวัดอุทัยธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
เทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนการบริหารจัดการด้านการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในด้านการตลาดการท่องเที่ยว ด้วยเหตุนี้ งานวิจัยจึงมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อพัฒนาแนวทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ และเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีที่เหมาะสมสำหรับการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์สำหรับชุมชนในจังหวัดอุทัยธานี การวิจัยใช้ระเบียบวิธีแบบปฏิบัติการเชิงมีส่วนร่วม (PAR) โดยเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพจากการสัมภาษณ์และประชุมกลุ่มย่อยกับผู้ให้ข้อมูลหลัก 20 ราย จากหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน นักวิชาการและชุมชน 3 แห่ง ได้แก่ บ้านท่าโพ บ้านโรงน้ำแข็ง และบ้านสะนำ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธี Thematic Analysis ผลการวิจัย ได้แนวทางการตลาด 4 ประเด็น ได้แก่ การสร้างภาพลักษณ์จังหวัดในฐานะแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ การประชาสัมพันธ์ผ่านภาคีเครือข่ายท่องเที่ยว การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ การโฆษณาที่น่าสนใจ และการส่งเสริมการขายจากชุมชนสู่นักท่องเที่ยว ผลงานวิจัยด้านเทคโนโลยี ทีมวิจัยสร้างผลผลิตระบบเทคโนโลยีจำนวน 2 ระบบ ได้แก่ 1) สื่อวีดิทัศน์กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในชุมชน และ 2) แพลตฟอร์มเว็บไซต์เพื่อการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของจังหวัดอุทัยธานี ผลวิจัยส่งมอบภาครัฐที่เกี่ยวข้องและชุมชน เพื่อใช้ประโยชน์ในการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในระดับชุมชนอย่างเป็นรูปธรรม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมการท่องเที่ยว. (2560). คู่มือการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ (Creative tourism destination management). https://www.dot.go.th/storage/3_01_2562/JiIBmnsOzmzCAgf0M9h83hZ1RoJkUmlPFJA8lTMG.pdf
กิติคุณ คัมภิรานนท์ และมณฑลี เนื้อทอง. (2560). ถอดบทเรียน SMART PHUKET เส้นทางสู่การเป็นเมืองอัจฉริยะ. https://www.nectec.or.th/wp-content/uploads/2021/06/Smart-Phuket-Booklet.pdf
ชนาภา แบสท์, รชต สวนสวัสดิ์, เบญญาภา โสอุบล, ประนมพร ข่าขันมาลี และเสกศิลป์ มณีศรี (2567).
การพัฒนาสื่อดิจิทัลประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนฐานรากสร้างสรรค์กุดหมากไฟ. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 6(3), 62–75. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/3750
ปรียานันท์ โพธิ์ศิรวัฒน์ และชลอรัตน์ ศิริเขตรกรณ์. (2567). รูปแบบการจัดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยการมีส่วนร่วมของชุมชนลุ่มแม่น้ำสะแกกรัง จังหวัดอุทัยธานี. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 14(1), 160–175. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj/article/view/267516
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, คณะศิลปศาสตร์, สาขาวิชาการท่องเที่ยว. (2566). ชุมชนท่องเที่ยวสร้างสรรค์อุทัยธานี. https://www.creativetourism-uthai.com
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, คณะศิลปศาสตร์. (2567, 24 มิถุนายน). ท่องเที่ยวชุมชนสร้างสรรค์ ณ จังหวัดอุทัยธานี. [วิดีโอไฟล์]. https://www.youtube.com/watch?v=gEkAYWiYmtw
มหาวิทยาลัยสวนดุสิต. (2566). ม. สวนดุสิตพัฒนานวัตกรรมท่องเที่ยวอัจฉริยะ ดันสุพรรณบุรีสู่เมืองท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ. https://sdg.dusit.ac.th/2023/4859/
รัฐพล วงศาโรจน์. (2565). 8 เทคโนโลยีตอบโจทย์รูปแบบการท่องเที่ยวยุคใหม่. https://www.nia.or.th/8-Travel-Technologies.
ฤดี เสริมชยุต. (2563). กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด สำหรับการท่องเที่ยวชุมชน. วารสารสังคมวิจัยและพัฒนา, 2(4), 51–61. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/JMARD/article/view/248052
วิลาสินี ธนพิทักษ์, วิวัฒน์ ฤทธิมา, ณติกา ไชยยานุพงศ์ และศิริชัย กุมารจันทร์. (2564). การจัดการการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้วยนวัตกรรมฝายมีชีวิต ตำบลเขาปู่ อำเภอศรีบรรพต จังหวัดพัทลุง.
วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 14(2), 28–38. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/journal_sct/article/view/242367
วีระ แก่นเพชร. (2564). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวของประเทศไทยเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มในยุคดิจิทัล. วารสารนวัตกรรมและการจัดการ, 6(1), 148–160. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journalcim/article/view/249382
ศรัญยา วรากุลวิทย์. (2558). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว (พิมพ์ครั้งที่ 5). แวววาว พริ้นติ้ง.
ศูนย์พัฒนาวิชาการด้านตลาดการท่องเที่ยว. (2564). ก้าวทัน 11 กระแสเทคโนโลยีใหม่ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. https://tatacademy.com/th/articles/article/c037c111-1fee-44b2-9114-3aee7fdd93a2
สำนักงานจังหวัดอุทัยธานี. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดอุทัยธานี (พ.ศ. 2566 – 2570). https://www.uthaithani.go.th/knowlage/Plan66-70update2568.pdf
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2564). นวัตกรรมท่องเที่ยว กับโอกาสการพลิกฟื้นหลังวิกฤตโควิด. https://www.nia.or.th/traveltechaftercovid
Afren, S. (2024). The role of digital marketing promoting tourism business: A study of use of the social media in promoting travel. World Journal of Advanced Research and Reviews, 21(1), 272–287. https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.21.1.2668
Pluta-Olearnik, M. (2018). Integrated marketing communication—concepts, practice, new challenges. Marketing of Scientific and Research Organizations, 28(2), 121–138.
Richards, G. & Raymond, C. (2000). Creative tourism. ATLAS News, 23, 16-20.
