Promotion of Creative Tourism Marketing Through Technology To Develop the Local Economy in Uthai Thani Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Technology plays a vital role in tourism management, particularly in tourism marketing. Using a Qualitative research approach. Accordingly, this study has two primary objectives:
1) to develop a marketing promotion strategy for creative tourism, and 2) to design appropriate technologies for enhancing creative tourism marketing in local communities in Uthai Thani Province. A Participatory Action Research (PAR) methodology was employed, with qualitative data obtained from in-depth interviews and focus group discussions with 20 key informants from government agencies, the private sector, academics, and three local communities—Ban Tha Pho, Ban Rong Namkhaeng, and Ban Sanam. Data were analyzed using Thematic Analysis. The research findings revealed four key marketing strategies: 1) building the image of Uthai Thani as a creative tourism destination, 2) promoting tourism through partnership networks,
3) implementing social media marketing, and 4) engaging in community-based direct selling. With regard to technology, two key systems were developed: 1) a video highlighting community creative tourism activity, and 2) a tourism website platform for Uthai Thani Province. These outputs were delivered to relevant governmental and community stakeholders for practical use in promoting community-based creative tourism.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. Any article contents published here are original work written, researched, analyzed, synthesized, compiled, and referenced by their own authorship. The editorial board does not entertain liability for article contents published here.
2. Manuscript articles published by our journal should not have been published before by any print or electronic media and should not be considered for publication by other journals at the moment. On duplicate publication, author shall be held solely responsible for violating copyright act.
3. Any published work for this journal belongs to the journal as its copyright. It is illegal to republish a portion, a partial portion, or all of it without a written approval from the editorial board of the journal
References
กรมการท่องเที่ยว. (2560). คู่มือการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ (Creative tourism destination management). https://www.dot.go.th/storage/3_01_2562/JiIBmnsOzmzCAgf0M9h83hZ1RoJkUmlPFJA8lTMG.pdf
กิติคุณ คัมภิรานนท์ และมณฑลี เนื้อทอง. (2560). ถอดบทเรียน SMART PHUKET เส้นทางสู่การเป็นเมืองอัจฉริยะ. https://www.nectec.or.th/wp-content/uploads/2021/06/Smart-Phuket-Booklet.pdf
ชนาภา แบสท์, รชต สวนสวัสดิ์, เบญญาภา โสอุบล, ประนมพร ข่าขันมาลี และเสกศิลป์ มณีศรี (2567).
การพัฒนาสื่อดิจิทัลประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนฐานรากสร้างสรรค์กุดหมากไฟ. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 6(3), 62–75. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/3750
ปรียานันท์ โพธิ์ศิรวัฒน์ และชลอรัตน์ ศิริเขตรกรณ์. (2567). รูปแบบการจัดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยการมีส่วนร่วมของชุมชนลุ่มแม่น้ำสะแกกรัง จังหวัดอุทัยธานี. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 14(1), 160–175. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj/article/view/267516
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, คณะศิลปศาสตร์, สาขาวิชาการท่องเที่ยว. (2566). ชุมชนท่องเที่ยวสร้างสรรค์อุทัยธานี. https://www.creativetourism-uthai.com
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, คณะศิลปศาสตร์. (2567, 24 มิถุนายน). ท่องเที่ยวชุมชนสร้างสรรค์ ณ จังหวัดอุทัยธานี. [วิดีโอไฟล์]. https://www.youtube.com/watch?v=gEkAYWiYmtw
มหาวิทยาลัยสวนดุสิต. (2566). ม. สวนดุสิตพัฒนานวัตกรรมท่องเที่ยวอัจฉริยะ ดันสุพรรณบุรีสู่เมืองท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ. https://sdg.dusit.ac.th/2023/4859/
รัฐพล วงศาโรจน์. (2565). 8 เทคโนโลยีตอบโจทย์รูปแบบการท่องเที่ยวยุคใหม่. https://www.nia.or.th/8-Travel-Technologies.
ฤดี เสริมชยุต. (2563). กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด สำหรับการท่องเที่ยวชุมชน. วารสารสังคมวิจัยและพัฒนา, 2(4), 51–61. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/JMARD/article/view/248052
วิลาสินี ธนพิทักษ์, วิวัฒน์ ฤทธิมา, ณติกา ไชยยานุพงศ์ และศิริชัย กุมารจันทร์. (2564). การจัดการการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ด้วยนวัตกรรมฝายมีชีวิต ตำบลเขาปู่ อำเภอศรีบรรพต จังหวัดพัทลุง.
วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 14(2), 28–38. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/journal_sct/article/view/242367
วีระ แก่นเพชร. (2564). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวของประเทศไทยเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มในยุคดิจิทัล. วารสารนวัตกรรมและการจัดการ, 6(1), 148–160. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journalcim/article/view/249382
ศรัญยา วรากุลวิทย์. (2558). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว (พิมพ์ครั้งที่ 5). แวววาว พริ้นติ้ง.
ศูนย์พัฒนาวิชาการด้านตลาดการท่องเที่ยว. (2564). ก้าวทัน 11 กระแสเทคโนโลยีใหม่ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. https://tatacademy.com/th/articles/article/c037c111-1fee-44b2-9114-3aee7fdd93a2
สำนักงานจังหวัดอุทัยธานี. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดอุทัยธานี (พ.ศ. 2566 – 2570). https://www.uthaithani.go.th/knowlage/Plan66-70update2568.pdf
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2564). นวัตกรรมท่องเที่ยว กับโอกาสการพลิกฟื้นหลังวิกฤตโควิด. https://www.nia.or.th/traveltechaftercovid
Afren, S. (2024). The role of digital marketing promoting tourism business: A study of use of the social media in promoting travel. World Journal of Advanced Research and Reviews, 21(1), 272–287. https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.21.1.2668
Pluta-Olearnik, M. (2018). Integrated marketing communication—concepts, practice, new challenges. Marketing of Scientific and Research Organizations, 28(2), 121–138.
Richards, G. & Raymond, C. (2000). Creative tourism. ATLAS News, 23, 16-20.
