การสร้างสรรค์รายการท่องเที่ยวผ่านแพลตฟอร์ม YouTube
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1.เพื่อวิเคราะห์คุณลักษณะแพลตฟอร์ม YouTube ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจากการรับชมรายการท่องเที่ยวผ่านแพลตฟอร์ม YouTube 2.เพื่อวิเคราะห์การผลิตรายการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจากการรับชมรายการท่องเที่ยวผ่านแพลตฟอร์ม YouTube เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยการใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างผู้ชมรายการท่องเที่ยวผ่านแพลตฟอร์ม YouTube จำนวน 400 คน แล้วนำมาวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถาม ใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ และหาค่าอิทธิพล
ผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะแพลตฟอร์ม YouTube มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจากการรับชมรายการท่องเที่ยวผ่านแพลตฟอร์ม YouTube โดยประกอบไปด้วยตัวแปร ดังนี้ การรับชมวีดีโอ, การจัดหมวดหมู่วีดีโอ, การติดตามวีดีโอที่ชื่นชอบ, การค้นหาวีดีโอ, การแสดงความคิดเห็นในการรับชมวีดีโอ และการเป็นสมาชิกแพลตฟอร์ม YouTube ซึ่งผู้ชมให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายทุกมุมมองผ่านการถ่ายทอดจากประสบการณ์จริง โดยผู้ชมสามารถรับชมรายการตอนใหม่จากการกดติดตาม SUBSCRIBE และที่สำคัญการนำเสนอวีดีโอในระดับคุณภาพ HD การใช้งานสะดวกและง่าย ในส่วนของการผลิตรายการท่องเที่ยวได้ส่งอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจากการรับชมรายการท่องเที่ยวผ่านแพลตฟอร์ม YouTube เช่นกัน โดยประกอบไปด้วยตัวแปร ดังนี้ ข้อมูลในการผลิตรายการท่องเที่ยว, ผู้ดำเนินรายการท่องเที่ยว และเวลาในการนำเสนอรายการท่องเที่ยว ผู้ชมรายการท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับผู้ดำเนินรายการท่องเที่ยวทางแพลตฟอร์ม YouTube และข้อมูลในการนำเสนอรายการท่องเที่ยว โดยผู้ดำเนินรายการท่องเที่ยวจะเป็นผู้นำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นข้อมูลที่หลากหลายผ่านประสบการณ์จริงในสถานที่ท่องเที่ยวนั้นๆ นำเสนอข้อมูลประวัติศาสตร์ ความเป็นมาของสถานที่ท่องเที่ยวในทุกพื้นที่ ซึ่งการนำเสนอรายการท่องเที่ยวที่เหมาะสมและชวนติดตามรับชมผู้ดำเนินรายการควรแต่งกายให้น่าชมและสร้างสรรค์แปลกใหม่ที่ถูกต้องตามกาลเทศะแต่ละกิจกรรมและสถานที่ท่องเที่ยว ผู้ชมจึงตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจากแนวทางและกิจกรรมที่ได้รับชมในรายการท่องเที่ยวผ่านทางแพลตฟอร์ม YouTube
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Am2b. (2018). Variety of ideas. How to make a YouTube channel to have a lot of subscribers,
searched on 15 October 2018 from https://www.am2bmarketing.co.th/contentmarketing-article/variety-ideas-make-youtube-channel/
DIGITIV. (2018). Top Video Marketing Trends 2019. Retrieved October 15, 2018, from
https://www.shutterstock.com/en/blog/2019-video-marketing-trends-report/.
IH DIGITAL. (2019). Digital media. Influential new media in the digital world. Retrieved October
, 2018 from https://www.ihdigital.co.th.
Jiabao, Chen. (2015). Factors affecting decision to advertise in online media. (Master of
Business Administration). (Master's thesis Unpublished) Bangkok University,
Kanjana Kaewthep. (2014). Communication-Tourism. Bangkok: Chula Book Center.
Kanlaya Wanichbuncha. (2014). Quantitative analysis. Bangkok: Faculty of Commerce and
Accountancy, Chulalongkorn University.
Karin Chupinit. (2006). Strategies for managing reality television programs in Thailand. (Master
of Journalism). (Master's thesis Unpublished) Thammasat University, Bangkok.
Khachitkwan Kijwisala. (2017). Advanced production of radio and television programs.
Bangkok: Faculty of Management Sciences.
Marketing Oops. (2016). Watching YouTube of Thai people. Retrieved October 15, 2018. From
https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/youtube-insight-thai-consumer
/.
Nat Bunyasiriyanon (2017). Cross-media communication to build a news host's personal
brand.
Onnipa Tinyasen. (2013). Watching television programs for tourism affecting travel decisions
in Thailand. (Master's thesis Unpublished) Chulalongkorn University, Master of Science
thesis Department of Sports Science Chulalongkorn University
Panruethai Hengphum. (2014). Components of TV Programs Affecting Travel Decisions in
ASEAN Countries. (Master's thesis Unpublished) Chulalongkorn University,
Phon Nuengchamnong (2017). Characteristics and types of prosumers of modern media
consumers in the era of Thailand 4.0. (Master's thesis. Unpublished) Bangkok
University,
Pinyada Thitikulmas. (2012). The creation of television programs that present aesthetic
activities for Promote well-being for the elderly. (Master's thesis Unpublished)
Chulalongkorn University,
Rattapong Chua Jamsai. (2017). A Study of Attitudes, Behaviors, and Factors Affecting Trends
of Consumers of In-stream Advertising Media on Online Video Group. (Master of
Business Administration). (Master's thesis Unpublished) Chulalongkorn University,
Registration statistics system. (2018). Population and House Statistics Retrieved May 23, 2019,
from http://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age_disp.php.
Suphalak Akrangkun. (2008). Tourist Behavior. Khon Kaen: International Library.
Thanawut Taichan. (2016). Exposure and satisfaction towards online media, Successmore
Being Co., Ltd. (Master of Science Journal). (Master's thesis Unpublished) Thammasat
University,
Thitikorn Suthisinthong. (2013). Use of YouTube and marketing communications of the film
camp GTH. (Graduate School). (Master's thesis Unpublished) Kasetsart University,
Bangkok