กระบวนการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ การท่องเที่ยวเชิงเกษตร ในจังหวัดอุตรดิตถ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดอุตรดิตถ์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวในจังหวัดอุตรดิตถ์ จำนวน 242,232 คน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยว จำนวน 400 คน เลือกวิธีเก็บข้อมูลโดยใช้การสุ่มตามสูตรทาโร่ยามาเน่ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือและวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) ด้วยโปรแกรมลิสเรล
ผลการวิจัยพบว่า กระบวนการสื่อสารการตลาดมีอิทธิพลทางตรงต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงเกษตรมากที่สุด และ ผลการวิเคราะห์รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ พบว่า โมเดลการวิเคราะห์มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (c2 = 17.53, df = 13, p = 0. 176, GFI = 0.99, AGFI = 0.97) แสดงว่าโมเดลมีความเหมาะสมกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดี อีกทั้ง กระบวนการสื่อสารการตลาดที่ส่งมีอิทธิพลทางตรงต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงเกษตร ซึ่งกระบวนการสื่อสารดังกล่าวสามารถอธิบายความแปรปรวนของภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงเกษตรได้ร้อยละ 100
Article Details
References
มิถุนายน 2560 จาก http://www.thansettakij.com/content/161043.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้นฉบับปรับปรุงใหม่. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2549). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ : พิมพลักษณ์.
Hawkin, D. L. & Coney, K. A. (1998). Consumer Behavior: Building marketing strategy. 7th
ed. Boston, MA: McGraw-Hill.
Hosany, S., Ekinci, Y. & Uysal, M. (2007). Destination Image and Destination Personality.
International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 1 (1), 62-81.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River. HJ:
Prentice-Hall.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994) Psychometric theory, (3rd ed.). New York, NY:
McGraw-Hill, Inc.
Pickton, D. & Bodderick, A. (2005). Integrated marketing communications 2nd ed. Harlow:
Prentice Hall.
Rudez, Helena. Nemec. (2014). Affective tourism destination image: the case of PORTOROŽ.
Tourism and Hospitality Industry. CONGRESS PROCEEDINGS. Trends in Tourism and
Hospitality Industry
Wong Wendy. (2011). Instant Brands in The Age of Social Networking. Journal of Integrated
Marketing Communications. 46-53.