ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและสนับสนุน วงบอยแบนด์ไทยของแฟนคลับ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและสนับสนุนวงบอยแบนด์ไทยของแฟนคลับ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยของกลุ่มตัวอย่าง 2) เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะทางประชากรที่ต่างกันส่งผลต่อการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยของกลุ่มตัวอย่าง 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของกลุ่มตัวอย่าง และการรับรู้ ทัศนคติเกี่ยวกับบอยแบนด์ไทย 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยของกลุ่มตัวอย่าง และทัศนคติ พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทย 5) เพื่อศึกษาทัศนคติของกลุ่มตัวอย่างเกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยมีความสัมพันธ์กับ พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทย โดยใช้วิจัยเชิงปริมาณกับประชากรเพศชายและเพศหญิง อายุตั้งแต่ 15 -35 ปีขึ้นไป ต้องเป็นแฟนคลับวงบอยแบนด์ไทย ไม่จำกัดเขตพื้นที่ จำนวน 360 คน และดำเนินการเก็บข้อมูลในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2561 โดยการแจกแบบสอบถามไปยังกลุ่มตัวอย่างที่ชื่นชอบวงบอยแบนด์ไทยในโซเชียลมิเดียที่แฟนคลับนิยมใช้ในการติดต่อสื่อสาร เช่น ทวิตเตอร์ กลุ่มในเฟสบุ๊ค และแฮชแท็กชื่อของวงบอยแบนด์ไทยต่าง ๆ ซึ่งผลการศึกษาพบว่า ลักษณะประชากรด้านเพศ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีพฤติกรรมด้านการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยไม่แตกต่างกัน ยกเว้นด้านอายุที่มีความแตกต่าง และ ลักษณะประชากรด้านเพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีการรับรู้เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยที่แตกต่างกัน และลักษณะประชากรด้านเพศ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีทัศนคติเกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยไม่แตกต่างกัน ยกเว้นด้านอายุที่มีความแตกต่าง และ พฤติกรรมการเปิดรับสื่อของกลุ่มตัวอย่างสัมพันธ์ต่อการรับรู้และทัศนคติเกี่ยวกับบอยแบนด์ไทย และการรับรู้เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยสัมพันธ์ต่อทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทย และทัศนคติเกี่ยวกับบอยแบนด์ไทยสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบอยแบนด์ไทย
Article Details
ข้อความและความเห็นในวารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
เอกสารอ้างอิง
นต์พิชชา เศรษฐวัฒน์. (2552). พัฒนาการของบอยแบนด์ไทยระหว่างปี พ.ศ.2535-2552. (นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต), จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
กิ่งแก้ว ทรัพย์พระวงศ์. (2552). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร: ไทยเจริญการพิมพ์.
คมชัดลึก. (2552). รุกตลาดดิจิทัลไม่ยั้งเฮียฮ้อมั่นใจอาร์เอสผู้นำ. คมชัดลึก. Retrieved from http://www.komchadluek.net/news/ent/21951
จิระวัฒน์ วงศ์สวัสดิวัฒน์. (2547). ทัศนคติ ความเชื่อ และพฤติกรรมความเชื่อ : การวัด การพยากรณ์และการเปลี่ยนแปลง (พิมพ์ครั้งที่ 3 ed.). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ, 2547.
ชญาณ ลำเภา. (2556). การศึกษาทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม. (วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต), สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ณิชชา ยงกิจเจริญ, & โมไนยพล รณเวช, ที่ปรึกษา. (2558). การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรม ที่มีต่อศิลปินวง EXO ของกลุ่มแฟนคลับ EXO-L.
ทีมข่าวบันเทิง. (2559). จับตาวงการเพลงไทยปี60 บทพิสูจน์ฝีมือคนทำงานครั้งใหญ่. เดลินิวส์. Retrieved from https://www.dailynews.co.th/entertainment/545765
นราทิพย์ ชุติวงศ์. (2537). หลักเศรษฐศาสตร์1:จุลเศรษฐศาสตร์. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พี่มินตี้. (2561). ส่องภาพ 9 นักแสดง ‘โปรเจกต์ 9x9’จากงานบวงสรวงละครเรื่อง‘เลือดข้นคนจาง’ Retrieved from https://www.dek-d.com/board/view/3836738/
ภูริภัทร สังขพัฒน์. (2560). K-Pop สร้าง 'เงิน' ให้เกาหลีใต้ได้มากแค่ไหน. Retrieved from https://thestandard.co/k-pop-make-money-to-south-korea/
รุ่งรัตน์ ปริญญาคุปต์. (2554). พฤติกรรมการซื้อบัตรชมคอนเสิร์ตของศิลปินเกาหลีในกลุ่มนักศึกษา., มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช,
ลงทุนแมน. (2562). วงการเพลง K-POP มีมูลค่าเท่าไร? Retrieved from https://www.blockdit.com/articles/5c4598baa15f430b22bdbd6b
วรนุช ตันติวิทิตพงศ์. (2551). พฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินนักร้องเกาหลีของวัยรุ่นไทย /.
วรุตม์ มีทิพย์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความซื่อสัตย์ภักดีต่อศิลปินเกาหลีของกลุ่มแฟนคลับชาวไทยในกรุงเทพมหานคร. (นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิไล พิศาลชนะกุล. (2551). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ การรู้จัก ทัศนคติของนักเรียนสตรีระดับมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อนักร้องเกาหลี. (ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ,
ศิณัฐ สงวนสินวัฒนา. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึกที่เกี่ยวข้องกับศิลปินดาราและนักร้องเกาหลี.
อดิศร สุขสมอรรถ (Writer). (2558). บทวิเคราะห์ - วิวัฒนาการบอยแบนด์ และ 50 อันดับเพลงติดหูตลอดกาล. In ดนตรีมีเรื่องเล่า. ThaiPBS.
MarketingOops! (2561). 4NOLOGUE เผย ทุ่มกว่า 200 ล้าน ปั้นไอดอลไทยโกอินเตอร์ คาดกวาดรายได้ไม่ต่ำกว่า 500 ล้าน.
MarketingOops! Retrieved from https://www.marketingoops.com/pr-news/4nologue-2/
Nine Entertain. (2558). ทางออกของศิลปินเมื่อวงการเพลงซบเซา. Nine Entertain. Retrieved from https://www.nineentertain.tv/view/5588bf5dbe047091f88b45c5
Positioningmag. (2561). "บอย โกสิยพงศ์" ในวันที่พายุดิจิทัลซัดกระหน่ำ เพลงไม่ตาย แต่ต้องกลายพันธุ์ “แฟนคลับ” แอสเสทที่แท้ทรูของธุรกิจบันเทิงวันนี้. Retrieved from https://today.line.me/th/pc/article/"บอยโกสิยพงศ์"ในวันที่พายุดิจิทัลซัดกระหน่ำเพลงไม่ตายแต่ต้องกลายพันธุ์“แฟนคลับ”แอสเสทที่แท้ทรูของธุรกิจบันเทิงวันนี้
Armstrong, G. M., & Kotler, P. (2003). Marketing: An Introduction: Prentice Hall.
ATKIN, C. K. (1972). ANTICIPATED COMMUNICATION AND MASS MEDIA INFORMATION-SEEKING. Public Opinion Quarterly, 36(2), 188-199. doi:10.1086/267991
Klapper, J. T. (1963). The Effects of Mass Communication: Free Press.
