ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่นประเภทเครื่องประดับเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างของประเทศไทย

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่นประเภทเครื่องประดับในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างของประเทศไทย กลุ่มตัวอย่าง คือกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางมาท่องเที่ยวในเขตพื้นที่กลุ่มจังหวัดภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง จำนวน 1,200 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล นำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาในการอธิบายข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างร่วมกับการใช้สถิติเชิงอนุมานผ่านแบบจำลองโลจิตพหุ (Logit Model) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่นประเภทเครื่องประดับ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง
อยู่ในช่วงอายุ 31 - 40 ปีระดับการศึกษาปริญญาตรี รายได้อยู่ในช่วงระหว่าง ต่ำกว่า 10,000 - 30,000 บาทต่อเดือน การรับรู้คุณค่าของสินค้าที่ระลึกท้องถิ่นและความคิดเห็นเชิงสังคมที่มีต่อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่นจากการท่องเที่ยวของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับมากที่สุด แหล่งข้อมูลที่ใช้ในการค้นหาข้อมูลในการซื้อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่น พบว่า โดยส่วนใหญ่กลุ่มตัวอย่างค้นหาข้อมูลจากสื่อโซเชียลมีเดียมากที่สุด ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่นประเภทเครื่องประดับได้แก่ เพศ (GEN) อายุ (AGE) รายได้ (INC) การรับรู้คุณค่าของสินค้าที่ระลึกท้องถิ่น (PER) และความคิดเห็นเชิงสังคมที่มีต่อสินค้าที่ระลึกท้องถิ่น (ATT) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05