ปัจจัยที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผาของนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัย เรื่องปัจจัยที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผาของนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี” โดยมีวัตถุประสงค์ของการวิจัยเพื่อ (1) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผาของนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี และ (2) ศึกษาปัจจัยที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผาของนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวที่เกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี และตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผา คำนวณจากสูตรของทาโรยามาเน่ (Taro Yamane) โดยดำเนินการสุ่มแบบง่าย (Simple Random Sampling) ได้กลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและ ค่า Chi-Square ( x2) วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ผลการวิจัย พบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผาของนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี จำแนกตามด้านเพศอายุ สถานภาพอาชีพระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทเครื่องปั้นดินเผาของนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี ในเรื่องความถี่ค่าใช้จ่ายการโดยเฉลี่ย บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึกช่วงเวลาในการเลือกซื้อสินค้าที่ระลึก และเหตุผลในการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึกพบว่า มีความสัมพันธ์กัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
Proposed Creative Commons Copyright Notices
1. Proposed Policy for Journals That Offer Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Proposed Policy for Journals That Offer Delayed Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication, with the work [SPECIFY PERIOD OF TIME] after publication simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
References
[2] Department of Tourism. (2014). Tourism Industry. Bangkok : Retrieved September 11,2014 from https://www.tourism.go.th/home/details/11/9/794
[3] Jaturomgkakul, Adul and Donraya. (2007). Consumer Behavior. 8th ed. Bangkok: Thammasat University Press.
[4] Jaroenwanit, Pensri, Leksomboon, Boonlert and Techataweenwan, Sureerat. (2004). Development of Souvenir Markets in the Northern Region of Northeastern Thailand. Khon Kaen University.
[5] Karnjanaphast, Thananya. (2012). Factors Affecting to travelers’ Decision of Purchasing Products in Amphawa Floating Market, Samut Songkhram Province. Graduate School, Silpakorn University.
[6] Kotler P. (2009). Principles of Marketing. New Jersey : Pearson Education.
[7] Kunasira, Araya. (2004). Factors Influencing Foreign Tourists’ Decisions to Buy Textile Products in the Night Bazaar, Mueang District, Chiang Mai Province. Independent Study, Master of Business Administration, Chiang Mai University.
[8] Maslow, A. H. (1970). Motivation and Personality. 2nd. New York. Harper and Row.
[9] Ministry of Tourism & Sports. (2011). The National Tourism Development Plan 2012-2016. Ministry of Tourism & Sports.
[10] Piluk, Kantikar. (2007). Consumer Behavior and Factors Affecting the Decision to Purchase Handicraft Products Among Thai Tourists in Chiang Mai Province. Independent Study, Master of Arts in Development Administration, Maejo University.
[11] Rerkbai, Sireejittra. (2007). Tourist’s Opinions on the Management of Koh Kret Tourism, Nonthaburi Province. Independent Study, Master of Science, Srinakharinwirot University.
[12] Samerjai, Chattraporn. (2008). Consumer Behavior. Bangkok : SE-ED Press.
[13] SantiwongThongchai. (1997). Consumer Behavior in Marketing Management. Bangkok : Thaiwattapanich Press.
[14] Sereerat, Siriwan. (2009). Marketing Management. 2552 edition. Bangkok : Thammasarn.
[15] Sretsatain, Kristsadakorn. (2011). Factors Affecting Foreign Tourists’ Decisions in Buying Souvenir in Chiang Mai Province. Master of Economics, Chiang Mai University.
[16] Tiyapairat, Salakjit. (2007). Factors Relating to Tourists Decision Making in Purchasing Souvenirs: A Case Study of Mae Sai District, Chiang Rai Province. Graduate School, Chiang Mai University.