แนวโน้มน่าจับตา เจนเนอเรชัน “แซนวิชเปิดหน้า”: เซ็กเมนต์ใหม่ที่ (จะ) มาในการตลาด

บทคัดย่อ

“แซนวิช เจนเนอเรชัน” หมายความถึงปัจเจกบุคคลที่ได้รับแรงกดดันจากการดูแลและการอุปถัมภ์กลุ่มคนหลายเจนเนอเรชันในชีวิต โดยมักรวมถึงความรับผิดชอบที่ต้องดูแลคนรุ่นพ่อแม่ที่มีอายุมากขึ้น และในขณะเดียวกันยังต้องดูแลคนรุ่นลูก รวมถึงการต้องรับภาระจากการทำงานและการดำเนินชีวิตตนเองไปพร้อมกัน ซึ่งถึงแม้ว่าความหมายของแซนวิช เจนเนอเรชันจะมีความครอบคลุมลักษณะทางประชากรดังกล่าว แต่ก็ยังพบความแตกต่างของกลุ่มคนแซนวิช เจนเนอเรชันใน 3 ลักษณะ คือ แซนวิชแบบมาตรฐาน คลับแซนวิช (แซนวิชสามชั้น) และกลุ่มคนแซนวิชเปิดหน้า บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจแนวโน้มที่เติบโตขึ้นของกลุ่มแซนวิชเปิดหน้าที่เชื่อมโยงกับการเกิดขึ้นของกลุ่มทางการตลาด ผ่านข้อมูลและการวิเคราะห์เชิงสถิติที่เกี่ยวข้อง

กลุ่มแซนวิชเปิดหน้า เป็นกลุ่มแซนวิชเจนเนอเรชันที่ได้รับแรงกดดันจากการดูแลคนรุ่นพ่อแม่ และจากความรับผิดชอบในหน้าที่การงานของตนเองเท่านั้น ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มทางลักษณะประชากรที่เกิดขึ้นในสังคม กล่าวคือประชากรในหลายประเทศมีแนวโน้มเลือกที่จะอยู่เป็นโสดมากขึ้น กลุ่มแซนวิชเปิดหน้าจึงมีแนวโน้มที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ข้อมูลจากสหรัฐอเมริกาพบว่า ประชากรชาวอเมริกันที่เป็นโสดมีแนวโน้มที่จะเติบโตถึงมากกว่าร้อยละ 50 และในจำนวนนี้ส่วนใหญ่เป็นลักษณะการโสดที่ไม่เคยผ่านการสมรส ในประเทศแคนาดา พบอัตราการเพิ่มขึ้นของครัวเรือนที่มีผู้อยู่อาศัยเพียงคนเดียวเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 200ในช่วง 4 ทศวรรษ ในขณะที่ประเทศจีน ประชากรมีอัตราการสมรสลดลงกว่าร้อยละ 50 ในช่วงปี พ.ศ. 2556 - 2565

แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับการลดลงของอัตราการเกิดในหลายประเทศ โดยเฉพาะในประเทศที่มีประชากรจำนวนมาก นอกจากนี้ ยังพบความสัมพันธ์เชิงลบในระดับแข็งแรงมาก (r = -0.967) ระหว่างอัตราการเพิ่มขึ้นของประชากรที่อยู่เป็นโสดในสหรัฐอเมริกา และอัตราการลดลงของการให้กำเนิดบุตร ซึ่งลักษณะทางประชากรดังกล่าวทำให้เกิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ สำหรับกลุ่มธุรกิจดูแลผู้สูงอายุ กลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยง และอสังหาริมทรัพย์ที่ควรปรับตัวในเชิงพื้นที่ และราคา เพื่อให้ตอบสนองกับกลุ่มประชากรแซนวิชเปิดหน้า ที่มีการเปลี่ยนแปลงในอนาคต