ทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการใช้เงินดิจิทัลสกุลบิตคอยน์ (Bitcoin) ของกลุ่มผู้บริโภคเพศหญิงในจังหวัดภูเก็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบความตั้งใจในการใช้เงินดิจิทัลสกุลบิตคอยน์ (Bitcoin) ตามปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน และศึกษาอิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อความตั้งใจในการใช้เงินดิจิทัลสกุลบิตคอยน์ของกลุ่มผู้บริโภคเพศหญิงในจังหวัดภูเก็ต โดยใช้แบบสอบถามซึ่งทดสอบค่าดัชนีความสอดคล้องของข้อคำถาม ได้ค่าเกินกว่า 0.5 และความเชื่อมั่นด้วยการหาค่าสัมประสิทธิ์อัลฟ่าเท่ากับ 0.914–0.951 เมื่อเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแล้ว พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อายุ 25–35 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ และมีรายได้ 15,000–30,000 บาทต่อเดือน ผลวิเคราะห์ พบว่า ทัศนคติต่อเงินดิจิทัลสกุลบิตคอยน์อยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ย 3.37 และความตั้งใจในการใช้เงินดิจิทัลสกุลบิตคอยน์อยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ย 3.22 ผลการวิเคราะห์ถดถอยพหุ พบว่า ทัศนคติมีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการใช้เงินดิจิทัลสกุลบิตคอยน์ โดยด้านแนวโน้มพฤติกรรมมีน้ำหนักมากที่สุด (Beta = 0.572) รองลงมาคือด้านความรู้สึก (Beta = 0.209) และด้านความรู้หรือความเข้าใจ (Beta = 0.164) ตามลำดับ ซึ่งค่าสัมประสิทธิ์มีทิศทางเดียวกันคือเป็นบวก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
เกียรติกร เทียนธรรมชาติ. (2561). อิทธิพลต่อการตัดสินใจยอมรับใช้เงินดิจิทัล (บิทคอยน์) ของผู้บริโภคกลุ่ม Millennials ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กระทรวงมหาดไทย. (2563). จำนวนประชากรปี พ.ศ. 2564 ระดับจังหวัด. สืบค้นจาก https://stat.bora.dopa.go.th/new_stat/webPage/statByYear.php/
กษิดิศ สังสีเพชร. (2565). การตัดสินใจลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลของนักลงทุนในเขตกรุงเทพมหานคร.
การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
จิรายุทธ์ ธราธรรุ่งเรือง และพัฒน์ พัฒนรังสรรค์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้สกุลเงินดิจิทัลของธนาคารแห่งประเทศไทย. สืบค้นจาก https://econ.src.ku.ac.th/QA/files/2563/MBE2563.10_6134750077.pdf
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
'นิด้า'เตือนลงทุน 'บิทคอยน์' เสี่ยงสูงเหตุไร้ปัจจัยพื้นฐานรองรับ. (7 มกราคม 2564). สืบค้นจาก https://www.bangkokbiznews.com/news/916044/
ปฐมาภรณ์ จันทร์วิภาวี. (2564). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการใช้บริการธุรกรรมการเงินโมบายแบงก์กิ้ง. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตภูเก็ต.
มินตรา เชื้ออ่ำ. (2561). การรับรู้และทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการใช้สกุลเงินดิจิทัลบิทคอยน์ (Bitcoin) ในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 1(3), 83-97.
วิกิพีเดีย. (2565). สกุลเงินดิจิทัล. สืบค้นจาก https://th.wikipedia.org/wiki/สกุลเงินดิจิทัล/
สำนักงานเทศบาลนครภูเก็ต. (2565). ทน.ภูเก็ต เปิดการบรรยายระบบ Block Chain ช่วยพัฒนาเมืองได้อย่างไร. สืบค้นจาก https://bit.ly/3wuWLG3./
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล. (2565). รู้จักกับเงินสกุลดิจิทัล (Getting to Know Cryptocurrency). สืบค้นจาก https://www.depa.or.th/th/article-view/article-getting-know-cryptocurrency/
สิรารมย์ เตชะศรีอมรรัตน์. (2564). รู้จัก 6 เหรียญเด่นก่อนเริ่มเล่นคริปโทฯ. สืบค้นจาก https://workpointtoday.com/cryptocurrency-102/
อลิสา ธีระศักดาพงษ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้งาน Bitcoin. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัมมูส เซเฟดีน. (2559). The Bitcoin Standard ระบบการเงินทางเลือกใหม่ไร้ศูนย์กลาง. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
อิษณาติ วุฒิธนากุล. (2564). คนไทยสนใจตลาดสกุลเงินดิจิทัล ผู้หญิงสนใจ ‘บิทคอยน์’ ไม่น้อยไปกว่าผู้ชาย. สืบค้น จาก https://www.bizpromptinfo.com/คนไทยในใจตลาดสกุลเงิน/
Ajzen, I., & Fishbein, M. (2010). Predicting and Changing Behavior: The Reasoned Action Approach. New York: Psychology Press, Taylor & Francis Group.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
CoinMarketCap. (2565). Today's Cryptocurrency Prices by Market Cap. Retrieved from https://coinmarketcap.com/
Finnomena. (2564). 7 เรื่องที่ต้องรู้ก่อนซื้อ Bitcoin. สืบค้น จาก https://www.finnomena.com/bitkub/7-things-bitcoin/
Finspace. (2564). รู้จัก 9 เหรียญคริปโตสัญญาติไทย. สืบค้นจาก https://www.finspace.co/crypto-token-thailand/
Wonglimpiyarat, J. (2015). Bitcoin: The revolution of the payment system?. Journal of Payments Strategy and Systems, 9(4), 230-240.
Kendler, T. S. (1963). Study Guide for Howard H. Kendler's Basic Psychology. Retrieved from https://doi.org/10.1037/13104-000
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing (15th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Krungsri The COACH. (มปป.). ทำไมนักลงทุนถึงสนใจลงทุน บิทคอยน์ (BTC)?. สืบค้นจาก https://www.krungsri.com/th/krungsri-the-coach/investments/investment-knowledge/why-investor-attend-to-bitcoin
Molek. (2562). 3 ทางในการสร้าง word of mouth. สืบค้นจากhttps://www.marketingoops. com/exclusive/how-to/3-way-to-create-word-of-mouth/
Schiffman, G. & Kanuk L. L. (1994). Consumer Behavior (5th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Springnews. (2565). 10 เหรียญคริปโทฯ ยอดฮิตของคนไทยและทิศทางล่าสุด. สืบค้นจาก https://www. springnews.co.th/news/824370/
