การศึกษาความชอบของผู้บริโภคที่มีต่อคอนเทนต์บนเฟซบุ๊กในประเทศเมียนมา กรณีศึกษา: โลชั่นมิสทิน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความชอบที่ผู้บริโภคเจเนอเรชัน Y และ เจเนอเรชัน Z ในประเทศเมียนมา มีต่อคอนเทนต์ประเภทรูปภาพบนเฟซบุ๊ก และเพื่อจัดกลุ่มผู้บริโภคตามลักษณะความชอบที่มีต่อคอนเทนต์ประเภทรูปภาพบนเฟซบุ๊ก โดยใช้วิธีการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม (Conjoint Analysis) และการวิเคราะห์การจัดกลุ่ม (Cluster Analysis) โดยการศึกษานี้มีขนาดกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 1,657 คน ผลการศึกษาพบว่าคุณลักษณะของคอนเทนต์ประเภทรูปภาพบนเฟซบุ๊กที่ผู้บริโภคเจเนอเรชัน Y และ เจเนอเรชัน Z ในประเทศเมียนมาให้ความสำคัญมากที่สุด คือ นางแบบ โดยชอบคอนเทนต์ที่มีนางแบบประกอบ รองลงมา คือด้านการจัดวาง โดยชอบคอนเทนต์ที่จัดวางแบบเน้นรูปภาพมากกว่าแบบเน้นข้อความ ถัดมา คือรูปก่อนใช้และหลังใช้ โดยชอบคอนเทนต์ที่ไม่มีรูปก่อนใช้และหลังใช้ และสุดท้ายด้านการใช้คำ ผู้บริโภคชอบข้อความสั้น ๆ เช่น จุดขาย มากกว่า ข้อความยาว ๆ เช่น สรรพคุณ นอกจากนี้ ผลจากการวิเคราะห์การจัดกลุ่ม พบว่า สามารถแบ่งกลุ่มผู้บริโภคได้ 6 กลุ่มตามตามความชอบในคุณลักษณะของคอนเทนต์ประเภทรูปภาพบนเฟซบุ๊กในด้านต่าง ๆ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กองทัพพม่ารัฐประหาร สั่งบล็อกเฟซบุ๊ก อ้างเหตุผลด้านความมั่นคง. (2564, 4 กุมภาพันธ์). ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/news/foreign/2025816
หฤทชญา มาเที่ยง. (2563). การออกแบบการสื่อสารทางธุรกิจ กรณีศึกษาแบรนด์ WONDERFRUIT นํ้าผักและผลไม้อินทรีย์แบบสกัดเย็น. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Acholla, B. (2019, July 30). What Is Visual Content Marketing? (+Why Is It Important?). Retrieved from https://learn.g2.com/visual-content-marketing
BrandCase. (2022). กรณีศึกษา ทำไม Mistine ประสบความสำเร็จในจีน. สืบค้นจากhttps://www.blockdit.com/posts/6270fe5abacb76f5a1f73cce
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc
Herman, A. (2021, July 21). How Gen Z is driving the future of retail. NRF Retail Converge. Retrieved from https://nrf.com/blog/how-gen-z-driving-future-retail
Howard, N. (2022). The importance of images in content marketing. Retrieved from https://jjlyonsmarketing.com/resources/the-importance-of-images-in-content-marketing/
Kotler, P., Kartaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0 Technology for Humanity. NJ: Wiley & Son.
Lacy, S. (2017). Before-and-After Photos As A Site of Proof or Controversy. Retrieved from https://visualculture.blog.torontomu.ca/seeing-critically-before-and-after-photos-as-site-of-proof-or-controversy/
Muller, J., & Christandl, F. (2019). Content is king-But who is the kon of kings? The effect of content marketing, sponsored content & user – generated content on brands responses. Computers in Human Behavior, 96, 46-55.
Rauch, J. (2018). Generation next, Millennials will outnumber babay-boomers in 2019. The Economist. Retrieived from https://web.archive.org/web/20190315052954/https://worldin2019.economist.com/millennialsvboomers
The Wisdom Academy. (2022). Cotent Marketing คืออะไร? ใช้อย่างไรให้เหมาะกับปี 2022 (พร้อมตัวอย่าง). สืบค้นจาก https://thewisdom.co/content/what-is-content-marketing/
Wilson, P. (2010). 5 Easy Steps to Create Stunning Content Marketing Images [Examples].
Retrieved from https://www.pamelawilson.com/content-marketing-image-examples
